Google와 Bing의 링크 거부 도구(disavow tools)를 사용하여 도메인의 평판을 유지하는 방법을 알아보세요. 검색 엔진은 단순한 원칙에 기반하여 작동합니다: 사용자 쿼리에 가장 관련성이 높고 고품질의 웹 페이지를 제공하는 것입니다. 검색 엔진은 웹사이트 콘텐츠를 평가하여 관련성과 품질을 판단합니다. 이를 위해 다양한 신호를 활용하며, 그중 가장 중요한 신호 중 하나가 바로 백링크입니다.

백링크(다른 소스에서 웹페이지로 연결되는 인바운드 링크)는 다른 웹사이트로부터 받는 신뢰의 표시와 같습니다. 내부 링크(웹사이트의 한 부분에서 다른 부분으로 연결되는 링크)도 때때로 백링크라고 불리지만, 주로 백링크는 외부 사이트에서 오는 링크를 의미합니다. 고품질 사이트로부터 얻은 백링크는 일반적으로 좋습니다. 이러한 백링크는 검색 엔진을 위한 웹사이트 최적화에 도움이 됩니다. 그러나 스팸 사이트에서 오는 백링크나, 시스템을 조작하려는 것처럼 보이는 백링크 프로필은 웹사이트의 검색 엔진 최적화와 신뢰도에 해를 끼칠 수 있습니다.

백링크란 무엇인가?

백링크(Backlink)는 다른 사이트에서 사이트로 연결되는 링크를 말합니다. 때때로 내부 링크도 백링크라고 불리지만, 일반적으로 백링크는 외부 웹사이트에서 오는 링크를 의미합니다. 외부 웹사이트에서 오는 백링크는 사이트의 도메인 권한과 검색 엔진 순위를 향상시킬 수 있습니다.

백링크가 중요한 이유는 백링크가 하나의 웹페이지에서 다른 웹페이지로의 참조 역할을 하며, 링크된 사이트가 관련성이 있고 읽을 가치가 있다는 것을 보증하기 때문입니다. 이는 외부 출처에서 링크가 얼마나 많이, 그리고 얼마나 높은 품질로 제공되는지에 따라 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 사이트의 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

SEO 전문가들이 '백링크 프로필(Backlink Profile)'을 언급할 때, 이는 사이트의 전체 도메인(즉, 웹사이트)에 있는 모든 페이지로 연결된 백링크의 전체 집합을 의미합니다. 예를 들어, Shopify의 백링크 프로필에는 이 페이지, Shopify의 홈페이지, About 페이지, 그리고 도메인에 있는 모든 다른 활성 페이지로의 백링크가 포함됩니다. (그러나, 이전 문장에 있는 링크들은 Shopify 페이지에서 Shopify 페이지로 링크되기 때문에, 백링크로 간주되지 않습니다.)

백링크는 웹의 어느 곳에서든지 생성될 수 있지만, 검색 엔진은 일반적으로 백링크 프로필을 평가할 때 소셜 미디어 플랫폼, 검색 엔진 결과, 포럼과 같은 출처를 무시합니다. 이러한 유형의 백링크는 소셜 미디어와 포럼의 사용자 생성 콘텐츠의 특성과 검색 엔진 결과의 알고리즘 생성 콘텐츠 때문입니다. 즉, 실제 웹사이트 소유자의 진정한 추천을 반영하지 않기 때문에 평가에서 제외됩니다.

저품질 백링크란 무엇인가?

검색 엔진은 백링크 프로필을 검토하여 사이트의 품질을 평가합니다. 사이트가 신뢰할 수 없다는 인상을 검색 엔진에 주는 모든 백링크는 나쁜 백링크로 간주될 수 있습니다.

나쁜 백링크는 평판이 좋지 않은 사람에게 추천을 받는 것과 같습니다. 웹상에서 이러한 백링크는 일반적으로 저품질, 스팸성 또는 관련성이 없는 출처에서 오는 링크를 의미합니다. 예를 들어, 링크 농장(link farms), 권위가 낮은 웹사이트, 그리고 관련 없는 콘텐츠를 가진 사이트에서 오는 링크들이 이에 해당합니다.

"신뢰할 수 없음"에 대한 이해는 검색 엔진과 다를 수 있음을 유의해야 합니다. 검색 엔진은 품질과 신뢰성을 별도로 평가하며, 사이트의 품질이나 신뢰성에 대한 주관적인 평가가 Google의 평가와 다를 수 있습니다. 또한, 글이 잘못 작성되었거나 광고가 짜증날 정도로 많다고 해서 반드시 신뢰할 수 없는 것은 아닙니다. 검색 엔진은 보다 복잡한 알고리즘을 통해 신뢰성과 품질을 평가하므로, 사용자의 주관적 판단과는 다를 수 있습니다.

저품질 백링크의 유형

의심스러운 백링크는 일반적으로 다음과 같은 유형의 사이트에서 발생합니다. 도메인이 신뢰할 수 없는지 확인할 때 이러한 가능성을 고려하세요:

콘텐츠 농장(Content Farm)에서 오는 사이트

만약 사이트의 콘텐츠가 인간 사용자가 아닌 검색 엔진을 위해 명시적으로 작성된 것으로 보인다면, 해당 사이트는 신뢰할 수 없을 가능성이 큽니다. 의미가 통하지 않는 문장, 페이지 요소가 겹치는 등의 주요 사용자 경험(UX) 문제, 또는 다양한 관련 없는 주제에 대한 혼합된 콘텐츠가 콘텐츠 농장의 특징입니다.

백링크를 판매하는 사이트

사이트가 사이트로 백링크를 제공하면서 마케터나 사이트 소유자의 관심을 끌려는 의도로 보인다면—특히 SEO에 집중하거나 터무니없는 주장을 하는 경우—그것은 합법적이지 않을 가능성이 큽니다. 예를 들어, URL이 "get-free-backlinks-now.com"과 같거나 링크 텍스트가 "내일 Google에서 1위—무료 샘플 링크 받기!"와 같은 내용을 담고 있을 수 있습니다.

신뢰할 수 없는 도메인을 위한 백링크 프로필 검토 방법

백링크 프로필을 검토하여 신뢰할 수 없는 도메인을 확인하는 방법에는 몇 가지가 있습니다:

Google 서치 콘솔(Google Search Console)

Google 서치 콘솔은 "링크(Links)" 섹션에서 가장 중요한 백링크에 대한 무료 간단한 보고서를 제공합니다. 이는 백링크 프로필을 이해하는 좋은 출발점이지만, 링크를 놓치거나 링크가 얼마나 유익하거나 해로운지에 대해 설명하지 않는 경우가 많습니다.

Google 애널리틱스 추천 트래픽 보고서(Google Analytics Referral Traffic Report)

Google 애널리틱스 추천 트래픽 보고서는 사이트로 트래픽을 유도하는 모든 백링크를 보여주어 백링크가 더 많은 방문자로 이어지는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러나 트래픽을 유도하는 링크로 제한되며, 사람들이 클릭하지 않는 백링크(여전히 SEO에 유익한)가 누락될 수 있습니다. 또한 백링크의 상대적 권위와 같은 추가 백링크 분석을 제공하지 않습니다.

타사 SEO 도구(Third-Party SEO Tools)

타사 SEO 도구는 보다 포괄적인 백링크 프로필 검토를 제공합니다. 이러한 도구들의 분석은 고유하며, Google은 이러한 플랫폼이 사용하는 것과 동일한 방법을 사용하지 않는다고 밝혔습니다. 오늘날 가장 인기 있는 도구로는 Moz, Ahrefs, 그리고 Semrush가 있습니다. Semrush는 각 백링크에 대해 "유해도 점수(toxicity score)"를 제공하여 나쁜 링크가 프로필에 해를 끼칠 수 있는지 여부를 결정합니다.

언제 백링크를 거부해야 할까?

몇 년 전과 비교했을 때, 나쁜 링크는 이제 SEO 문제로서 크게 중요하지 않게 되었습니다. Google의 알고리즘은 나쁜 백링크가 사이트의 통제 범위를 벗어나는 경우가 많다는 점을 인식하여, 그러한 링크로 인해 사이트에 가하는 페널티를 줄였습니다. 따라서, 웹사이트에 나쁜 백링크가 생긴 것을 발견해도 당황하지 마세요. 대부분의 경우, 나쁜 백링크는 성과에 크게 해를 끼치지 않으며, 오히려 좋은 백링크가 더 많은 긍정적인 영향을 미칩니다.

하지만 다음과 같은 상황에서는 백링크를 거부하는 것을 고려할 수 있습니다:

사이트가 수동 조치를 받은 경우

Google이 사이트가 스팸성 백링크 구축과 같은 블랙 햇 SEO(Black Hat SEO) 관행을 수행하고 있다고 의심할 경우, 사이트에 직접적인 페널티를 부과할 수 있으며, 이를 수동 조치(manual action)라고 합니다. (링크에 관련된 수동 조치는 수동 링크 페널티(manual link penalties)라고 합니다.) 수동 조치는 즉시 검색 순위에 영향을 미치며, 따라서 트래픽에도 영향을 미칩니다. Google 서치 콘솔에 사이트를 등록한 경우, 수동 조치를 받으면 이메일을 통해 알림을 받게 됩니다(또한, Google 서치 콘솔의 수동 조치 탭에서도 확인할 수 있습니다). 이러한 상황이 발생하면, 문제 해결의 일환으로 나쁜 백링크를 거부하는 것을 고려해야 합니다.

누군가가 블랙 햇 또는 네거티브 SEO를 사이트에 수행했다고 확신하는 경우

이전 소유자로부터 사이트를 인수하고, 그들이 페이 퍼 링크 캠페인(pay-per-link campaign), 사설 블로그 네트워크(PBN), 또는 댓글 스팸과 같은 블랙 햇 SEO를 수행한 것을 발견한 경우, 그들이 생성한 백링크를 검토하고 나쁜 링크를 거부하세요. 또한, 누군가가 사이트 순위를 떨어뜨리기 위해 나쁜 백링크를 구매하는 등의 네거티브 SEO 공격을 가하고 있다고 의심되는 경우에도 이 방법을 고려해야 합니다.

웹사이트에 대한 백링크를 거부하는 방법

백링크 거부(Disavow)는 검색 엔진에 보내는 신호로, 특정 링크가 웹사이트에 부정적인 영향을 미친다고 알리는 것입니다. 다음은 전 세계 검색 엔진 시장에서 92%의 점유율을 차지하는 Google과 약 3%의 시장 점유율을 가진 Bing에서 백링크를 거부하는 방법입니다.

Google에서 백링크 거부하기

Google에서 백링크를 거부하려면 다음 단계를 따르세요:

1. 거부할 URL 목록을 작성합니다. 파일은 .txt 형식이어야 하며, 각 줄에 하나의 URL을 포함해야 합니다. 예를 들면:

               http://examplespamsite.com/sketchy-link

               http://examplespamsite.com/paid-links

"domain:" 수정자를 사용하여 도메인의 모든 페이지를 거부할 수도 있습니다. 예를 들면:

               Domain: examplespamsite.com

SEMrush와 같은 타사 도구를 사용하면, 백링크 감사 도구를 통해 이 파일을 생성할 수도 있습니다.

2. Google 서치 콘솔의 링크 거부 도구로 이동하여 사이트를 선택합니다. (이 기능을 사용하려면 Google 서치 콘솔을 설정해야 합니다.)

3. 링크 거부 파일을 업로드합니다. 파일에 오류가 있는 경우 오류 보고서를 검토합니다.

Bing에서 백링크 거부하기

Bing에서 백링크를 거부하려면 다음 단계를 따르세요:

1. Bing 웹마스터 도구에 로그인합니다.

2. "SEO" 탭에서 "Backlinks"로 이동합니다.

3. "Disavow Links" 옵션을 클릭합니다.

4. 거부할 URL을 제출합니다. 한 번에 최대 100개의 URL을 제출할 수 있습니다.