검색엔진최적화?

국내 인터넷 마케팅 환경은 인터넷마케팅=네이버 상위 노출이라 할 정도로 네이버에 치중되어 있어 웹 표준에 부합하는 검색엔진 최적화에 대한 정보가 부족했던 게 현실이었습니다. 하지만 해외를 타깃으로 비즈니스를 하신 다면 웹 표준 기반의 구글 환경에 맞는 웹사이트(쇼핑몰) 구축과 마케팅 준비가 필요합니다. 해외 쇼핑몰 구축 준비 시 구글에 대한 이해와 검색엔진최적화 개념에 대해서는 반드시 알고 시작하셔야 추후에 제대로 된 사이트 운영이 가능하죠.

"검색엔진 최적화"는 거창한 이름답게 공부해야 할 내용이 많은 것 같지만 기본 원리를 이해하면 어려울 게 없는 분야이기도 합니다. 그럼 검색인진 최적화를 위해서는 어떤 것 들을 고려해야 하고 준비해야 할까요? 이번 포스트는 이미 추가적인 SEO 설정이 필요 없게끔 구축되어 있는 쇼피파이 플랫폼을 통해 해외 쇼핑몰 검색엔진최적화에 대해 알아보겠습니다.

구글 서치 콘솔과 구글 애널리틱스

검색엔진최적화(SEO)의 기본은 키워드 분석으로 타깃 키워드를 설정하는 것으로 검색엔진최적화를 시작하는 게 좋습니다. 구글 서치 콘솔은 구글 검색창에서 어떤 단어를 검색해 내 사이트로 접속했는지를 알려줍니다.

구글 서치 콘솔은 구글에서 내 쇼핑몰이나 사이트가 구글 서버에 얼마나 인덱스 됐는지, 제출한 페이지가 구글 검색 결과 페이지에서 몇 번째로 노출되고 있는지, 크롤링시 서버 문제는 없는지 등의 사이트 인덱스 정보와 AMP, 구조화된 데이터 등의 기술적 사이트 진단 서비스를 제공하고 있습니다. 서치 콘솔에 사이트맵을 제출 후 세팅을 마치면 한 달에 1-2 번 정도 날짜를 정해 색인 상태, 백 링크, 검색 노출 순위 등을 체크해 검색엔진 최적화의 목표를 설정해 볼 수 있습니다.

구글 애널리틱스는 국가별 방문 분석, 사이트 체류시간 분석, 실시간 접속자 통계 등을 통해 타깃 국가를 설정할 수 있고 광고캠페인 진행시 구글 애즈 계정과 연동해 다양한 캠페인 분석을 할 수 있습니다. 쇼피파이 에서는 Shopify Admin Log in> Preferences> Google Analytics 메뉴에 구글 추적 코드를 넣는 것만으로 간단히 설치를 마칠 수 있습니다.

쇼피파이 애널리틱스는 구글 애널리틱스와 유사한 분석 툴로 쇼핑몰 검색창에서 검색한 키워드등 내부 데이터 분석에 최적화 되어 있습니다. 자주 발견되는 키워드가 있다면 제품설명이나 태그에 추가해 내부 검색 최적화 아이디어를 얻을 수 있겠죠.

키워드 리서치 및 활용

쇼핑몰은 제품명(타이틀) 자체가 키워드이고 제품 설명이 디스크립션이므로 일반적인 키워드 리서치보다는 제품명이나 브랜드명에 기반한 키워드 조사가 필요합니다. SEO 가 처음 이라면 구글 키워드 플래너를 통해 키워드 추출해 보세요. 일반 키워드 조사를 마쳤다면 롱테일 키워드 또한 고려해 볼수 있는데 롱테일 키워드는 제품명이나 브랜드명 앞, 뒤에 "buy", "online shop" 등의 키워드를 붙여 조사해 볼 수 있습니다.

쇼핑몰의 블로그 타이틀은 가구를 판매하는 쇼핑몰이라면 "오피스 체어 선택을 할 때 고려해야 할 10가지", "2017년 페이스북에서 가장 많이 언급됐던 매트리스 브랜드는?" 같은 구매자가 검색을 해볼 만한 키워드나 Clickable 한 팁등을 타이틀로 정해 작성하는것이 트래픽 향상에 도움이 되겠죠.

쇼핑몰은 블로그나 포럼과 같이 정보전달이 아닌 판매가 목적이기 때문에 쇼핑몰의 블로그 포스팅은 판매 정보를 담고 있어야 합니다. 이에 쇼피파이는 바이버튼(Buy Button) 이라는 기능을 제공 하는데, 바이버튼은 블로그 포스트 사이에 관련 제품 페이지를 삽일 할 수 있는 기능입니다. 바이버튼을 이용해 블로그 포스트 중간에 쇼핑카트 페이지를 첨부 할 수 있죠.바이버튼은 블로그 포스트 외에 이메일 마케팅, 외부 포럼 사이트 등에서도 활용 가능합니다.

전문적인 SEO 툴울 이용한다면 구글 키워드 플래너에서는 제공하지 않는 좀 더 자세한 지표들을 확인 할 수 있습니다.

대표적인 키워드 툴 리스트

• 워드 스트림(WordStream): 에이전시 레벨의 키워드 분석 서비스 제공, PPC 광고 키워드 관리 용이.
• 키워드 툴(Keyword Tool): 구글 자동완성 키워드를 활용한 키워드 분석툴
• 모즈(MOZ): 키워드 익스플로러 등 토탈 키워드 서비스 제공 
• 스파이푸(spyfu): 경쟁사 키워드 분석에 특화된 서비스 제공

타이틀(쇼핑몰 상품 페이지 최적화)

구글 검색 결과 페이지에서 타이틀은 60자 까지 노출 되므로 제품 타이틀은 60자 이내로 작성하는것이 좋습니다. 국내 지마켓,qoo10 셀러들이 많이 사용하는 " 제품 타이틀/키워드1/키워드2/키워드3" 식 타이틀 작성은 절대 바람직한 방법이 아닙니다. 제품 타이틀은 브랜드+ 제품 특징+ 스펙 등의 형식을 정해 간결하게 작성해야 합니다. 내부 형식에 맞지 않는 키워드는 타이틀 대신에 디스크립션이나 태그 등에 추가하면 고객들이 쇼핑몰내 검색창을 통해 해당 제품을 찾을 수 있습니다.

상품페이지(디스크립션)

한국 쇼핑몰들의 특징이자 문제점은 텍스트 하나 없이 상품 설명을 "통" 이미지로 제작한다는 것입니다. 이는 검색엔진입장에서 봤을때는 디스크립션 자체가 없는 페이지로 인식 되기 때문에 "치명적인 문제"가 됩니다. 통 이미지로 제작 시 구글광고와 같은 외부 마케팅 툴들을 연결할 수도 없죠. 또한 이렇게 만들어진 상품설명 페이지는 모바일 접속시 로딩 속도를 저하는 문제를 발생 시키며 까페 24같은 국내 솔루션 같은 경우 반응형 디자인이 아니기 때문에 이미지에 들어간 텍스트를 읽기도 어렵죠. 이에 따라 디스크립션(상품설명)은 반드시 텍스트로 작성해야 합니다.

쇼피파이는 위지윅WYSIWYG) 에디터를 제공하므로 에디터를 이용해 디스크립션을 작성하고 중제목등은 H(Heading)태그를 적용해 디스크립션 구성 형식을 만들어 쇼핑몰에 통일감을 줄수 있습니다. H태그는 검색엔진최적화의 기본 요소이니 중제목등은 B(볼드)로 쓰지 마시고 반드시 에디터의 H 태그를 적용하세요! H태그는 검색엔진최적화 상 계층 구조를 가져야 하므로 H2을 대제목으로 쓰셨으면 중제목, 소제목은 H3,H4 식으로 사용해야 합니다.

디스크립션은 구글 검색결과 페이지 기준 155자 이하로 작성합니다. 쇼피파이는 상품 등록 페이지와 블로그 포스트 하단에 검색엔진 최적화 프리뷰를 제공하므로 상품 등록 시 구글 검색 시 어떻게 노출되는지를 바로 확인할 수 있죠. (구글에서 인정하는 타이틀 최대 길이는 70자 메타 디스크립션은 320 자로 알려 졌기 때문에 쇼피파이 시스템에는 각 숫자로 표시되나 실제 구글에 노출되는 타이틀은 60자, 메타디스크립션 155자 입니다.)

 

 

 

검색친화적인 URL 구조

쇼피파이는 상품 페이지 타이틀이 URL 주소로 자동 입력되도록 구성 되어 있기 때문에 특별한 경우가 아니라면 수정할 필요는 없습니다. 운영중에 제품을 복사 등록하는 과정에서 기존 제품의 URL을 그대로 가져오는 경우가 있으니 복사등록한 제품은 URL 을 체크해 보시기 바랍니다. 페이지 작성시에도 기존 페이지를 복사해 사용 하는 경우 URL 은mysite.com/pages/contents-1-1, -2 식으로 URL 이 자동 구성되니 이 부분도 체크해보세요. URL 변경시 쇼피파이는 301 Redirect 기능을 자동 지원합니다. 301 Redirect는 기존 등록된 URL 을 새로운 페이지 URL 로 자동 연결하는 SEO의 필수 기능으로 페이지 변경시 반드시 체크박스에 체크가 되어 있는지 확인 하세요.

이미지 최적화(파일명, 사이즈, 알트 태그)

구글 이미지 검색은 총 구글 검색량의 23%를 차지할 정도로 활성화된 검색 영역입니다. 이 이미지 검색엔 노출되기 위해서는 이미지 최적화가 필수 인데요. 이미지파일명, 이미지 사이즈, Alt 태그 설정등이 대표적인 최적화 요소입니다. 쇼피파이는 이커머스 플랫폼이자 CDN 이니 때문에 워드프레스와 같은 설치형 빌더들과 달리 서버위치 지정에 다른 접속속도 이슈가 없습니다. 고로 이미지나 컨텐츠가 지역에 따른 늦게 로딩되는 등의 이슈가 없죠.

이미지 사이즈 또한 백엔드에서 일정 비율로 조절이 가능해 이미지 업로드 및 관리에 따른 수고를 덜 수 있습니다. 검색엔진 최적화를 위해서는 이미지 파일명 3456345.jpg, DCS180717,jpg 같은 파일명이 아닌 해당 이미지를 대표하는 키워드로 구성되어야 하며, 이미지 업로드 시 Alt 태그가 추가되어야 합니다. 이미지 alt 태그는 웹표준으로 이미지 링크에 접속이 안될 때 해당 이미지를 설명해 줄 수 있는 단어로 구성되어야 합니다. 쇼피파이에는 운영자의 편의를 위해 알트태그를 "타이틀(제품명) 이미지 + 브랜드명" 등으로 자동 입력해주는 앱이 있어 사용시 알트태그 입력을 자동화 할 수 있습니다.

 

 

링크 빌딩

링크 빌딩은 내부 링크와 외부 링크로 나뉘며 링크 빌딩은 외부 사이트가 해당 쇼핑몰로 이동하는 백 링크를 작성, 관리하는 것을 말합니다. 백 링크는 페이스북 페이지 등 자신이 운영하는 소셜 채널, 판매하는 제품에 대한 리뷰가 있는 유튜브 채널, 블로그 등이 될 수 있습니다.  쇼핑몰 운영자는 이런 채널을 조사, 선정하여 직접적인 백 링크를 만드셔야 합니다. 이런 리뷰 채널들의 백 링크는 단순히 검색엔진 최적화 뿐 아니라 쇼핑몰 방문과 매출에 직접적인 영향을 끼치는 요소입니다.  내 쇼핑몰이 어떤 사이트에서 링크 되고 있는지 궁금하거나 경쟁 사이트의 백 링크가 궁금하다면 아래 서비스를 이용해 보세요.

• 모즈 링크 익스플로러(MOZ Link Explorer)
• ahrefs

 

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검색엔진 최적화에 대한 내용이 위에 언급된 것 외에 수많은 기법(?)들이 있지만 쇼핑몰을 운영하면서 반드시 알아야 할 개념 위주로 소개해 드렸습니다. 쇼피파이(Shopify)의 백엔드는 기본적으로 검색엔진최적화에 설계되어 있으므로 쇼피파이 에서 요구하는 컨텐츠들만 기재하셔도 기본적인 SEO 설정을 마쳤다고 할 수 있습니다. SEO is Not Magic. It's Processing.