Facebook広告は通常Google広告よりも安いですが、リーチが狭いです。一方、Google広告は費用がかかりますが、より大きなオーディエンスプールをターゲットにすることができます。有機的な成長と口コミだけでアイデアを小さな事業に発展させることができますが、時間が経つにつれて事業を拡大するには有料広告が重要な役割を果たします。良いニュースは、eコマース会社が選択できるオンライン広告プラットフォームが不足していないことです。しかし、広告プラットフォームの選択はおそらく2つの業界リーダーです：Google AdsとFacebook Adsのいずれかを選択するという問題につながるでしょう - ビジネス目標に最適な選択は何ですか？

この記事では、両方の広告プラットフォームの長所と短所をまとめて、この質問に答えるのに役立ちます。

Google Ads vs. Facebook Ads：類似点と相違点

どのオンライン広告プラットフォームがビジネスに適していますか？どちらのプラットフォームも同様の利点を提供しますが、広告予算をどのように配布するかを決定するときは、違いを考慮する必要があります。 Google AdsとFacebook Adsを比較すると、次のようになります。

リーチ(Reach)

• 類似点： GoogleとFacebookはそれぞれの分野で支配的です（Googleは検索エンジン、Facebookはソーシャルメディア）。
• 違い： Googleのリーチは比類のない広い範囲です -世界で最も訪問者の多いウェブサイトです。 Facebookは毎月30億人のアクティブユーザー数ですが、Googleは1日に30億件以上の検索が行われている規模です。

ターゲティングオプション (Targeting options)

• 類似点： Google AdsとFacebook Adsの両方が人口統計学的ターゲティングを提供します。
• 違い： Googleはキーワードを介して広告のターゲットを検索しますが、Facebookはユーザーデータを活用してビジネスの理想的な顧客を正確に特定します。

広告フォーマット（広告フォーマット）

• 類似点：両方の広告プラットフォームはさまざまな広告フォーマットを提供します。
• 違い： Google Adsの最も人気のある広告はテキスト専用のGoogle検索広告です。 Googleディスプレイ広告には画像が含まれていますが、創造性の選択肢は少なくなります。一方、Facebook Adsはより大きな柔軟性を提供します。通常、画像、ビデオ、カルーセルなどの視覚的に豊富な形式が含まれます。

Google Adsとは何ですか？

Google Ads（旧Google AdWords）はターゲティングされたクリック単価（PPC）広告で、広告をクリックしたときにのみ支払います。これらの広告は、Google検索結果、Googleディスプレイネットワーク（200万以上のウェブサイトで構成されるグループ）、およびGmail、YouTubeなどのGoogleアセットに表示されます。

Google Adsはどのように機能しますか？

Google Adsはさまざまな種類の広告を提供しています。最も注目すべきは有料検索広告です。この広告は、検索キーワードとの関連性、および広告主がそのキーワードに支払った金額に応じて、テキストのみで検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。他の人気のある広告フォーマットには、画像ベースのバナー広告であるGoogleディスプレイ広告と、Google検索結果に特定の商品を表示するGoogleショッピング広告があります。

Google 広告はターゲティングされます。つまり、広告主は特定のキーワードとフレーズを使用して検索意図に基づいてターゲット視聴者を集中的に狙うことができ、年齢、性別、場所、家族の状態、家計収入などの人口統計情報も活用できます。

Google Adsの利点

Google Adsにはさまざまなターゲティングオプションと広告フォーマットがあり、各フォーマットには独自の利点がありますが、次の2つの利点が最大の強みです。

幅広いリーチ(Extensive reach)

ターゲット視聴者が何であれ、Google Adsを介してそれらにアクセスできます。 Googleは毎秒40,000件以上の検索クエリを処理し、これは検索ネットワーク全体の92％を占め、検索結果の上部に検索広告を表示します。さらに、Googleディスプレイ広告はGoogleディスプレイネットワークで実行され、世界中のインターネットユーザーの90％以上に達し、偶然にWebを閲覧していたユーザーが視聴者になる可能性を高めます。

高い購入意図を持つ視聴者を誘致する

Google Ads では、広告主をビジネスに関連するキーワードを検索するユーザーにリンクしています。したがって、Google検索広告をクリックしている人は通常、より多くの情報を取得したり、商品を購入したりすることが多い場合があります。 （これを「高い購入意図」と呼びます。）たとえば、冬が近づいて子供が昨年のパディングコートを小さく感じるとします。 「子供のための冬のコート」を検索し、Google Adsをクリックしてすぐに購入できます。

成功したGoogle Adsキャンペーンの3つのケース

Google Adsは、eコマース企業にさまざまな方法で目標顧客層に到達する機会を提供します。以下は、さまざまな広告タイプ、さまざまなランディングページ、競合他社のキーワードとクエリを活用してGoogle Adsキャンペーンを成功させた3つの広告主の例です。

Verve Coffee Roasters

北カリフォルニアに本社を置くコーヒーチェーンVerve Coffee Roastersは、Google検索広告のフレーズとランディングページを最大限に活用して、目標の顧客層に魅力的なクリックオプションを提供します。 Verve広告は関連検索結果ページ（SERP）の上部に表示され、 4つの異なるリンクがそれぞれ異なるランディングページにリンクされています。製品を宣伝し、インタラクティブクイズは「 Find Your Coffee Match 」を提案します。このような多面的なアプローチは、さまざまなタイプの視聴者がVerveサイトの最も興味深い部分につながります。

Cocofloss

香りの良いフロスブランドCocoflossは、さまざまな種類の広告を活用するGoogle Adsキャンペーンを運営しています。 「Cocofloss」を検索すると、会社のGoogle検索広告が検索結果ページの上部に表示されます。 「tasty floss」や「strawberry floss」などの関連キーワードを入力すると、会社のGoogleショッピング広告が目立つようになります。

Nectar Sleep

マットレス会社Nectar Sleepは、競合他社のTuft and NeedleのGoogle検索結果で、Nectar Sleepウェブサイトを上位にランク付けし、注目を集めるフレーズ「Don't Buy that Other Mattress」を使用する広告キャンペーンを行いました。競合他社の名前を検索語句で入札することで、マットレス小売業者Tuft＆Needleに興味のある買い物客がNectar製品を検討する可能性が高まります。

Facebook Adsとは何ですか？

Facebook Adsは、Metaの複数のプラットフォーム、つまりFacebookとInstagramの両方に表示されるターゲティングされたソーシャル広告です。これらのFacebook Adsには、画像、カルーセル（スライド可能な一連の画像）、ビデオを含めることができ、FacebookとInstagramの主なフィード、ストーリー、またはリールに表示されます。

Facebook Adsはどのように機能しますか？

Facebook広告は、ユーザーがMetaアプリ（FacebookやInstagramなど）を閲覧すると、ソーシャルメディアフィードに表示されます。この広告は通常の投稿のように見えますが、広告主がフィードに表示されるために支払うと、プロフィール名の下に「Sponsored」という単語が表示されます。 Facebook広告は高度なターゲティングオプションを提供し、広告主が人口統計情報（年齢、性別、場所、家族の状態、家計収入）、ユーザーの関心と行動（友達、対話するページ、クリックした広告など）に基づいています。で目標視聴者を見つけることができます。

Facebook Adsには、クリック単価（PPC）キャンペーンとインプレッションあたり支払（PPM）キャンペーンの2つがあります。 PPMキャンペーンでは、1,000回のインプレッションあたりの費用が請求されます。

Facebook Adsの利点

毎月、ほぼ30億人のアクティブユーザー数を誇るFacebookは、最も多くのトラフィックを記録するソーシャルメディアプラットフォームです。これにより、Facebook Adsは膨大な視聴者を獲得し、2つの主要分野でGoogle Adsと比較して競争上の優位性を提供します。

高度なターゲティングオプション (Advanced targeting options)

Facebookは、広告主が他の広告プラットフォームでは提供されない精度でターゲット視聴者に到達できるようにします。 Facebookの高度なターゲティングオプションは、性別、年齢、場所、家族の状態、政治的傾向、収入などの基本的な人口統計情報だけでなく、新しい職場やペットなどの人生イベント、興味、フォローする人、購入プロファイルなどに基づいていますで視聴者をターゲティングできます。

思い出に残る広告でブランドを構築 (Brand building with memorable ads)

ユニークで視覚的に魅力的な広告を作成する能力は、Facebook AdsがGoogle Adsよりも優れています。 Facebookは、視線を引くマルチメディア投稿の共有とモバイル最適化を念頭に置いて設計されたプラットフォームであり、ユーザーに広範な創造性を発揮する機会を提供します。企業はさまざまな画像やビデオを使用して思い出に残る広告を作成し、顧客が最も活発なソーシャルメディアでブランドを構築できます。

成功したFacebook Adsキャンペーンの3つのケース

以下は、3つのeコマース企業がFacebook Adsの魅力的なビジュアルを活用して、成功した視聴者に到達した例です。

Rothy's

Rothy'sは環境にやさしい靴ブランドで、InstagramとFacebookでそれぞれ30万人以上のフォロワーを持っています。 ビデオ広告で新製品のリリースを控え、ブラーフィルタを使用して商品をぼかします。この顕著な投稿は期待を高め、潜在的な顧客がRothy'sサイトを再訪問するように促し、製品の公開を待ちます。

Kirrin Finch

Kirrin Finchは、女性とビバイナリーの身体に合わせてデザインされたメンズウェアスタイルの衣類を制作するブランドです。 Kirrin Finchは、多くの場合、顧客が結婚式でKirrin Finch衣類を着用した写真を共有します。これらの顧客機能はブランドと観客の間のつながりを形成し、 Kirrin Finchが顧客の重要な個人的な日にどれだけ大きな影響を与えるかを示します。また、見込み顧客に肯定的な評価を提供します。

Cadette

Cadetteは手作りジュエリーを強調する職人ブランドです。 Cadetteのベストセラーの1つを作成するプロセスを示す広告をInstagramで行いました。各ネックレスに含まれている誠実さを示す広告は、ブランドの視聴者に製品の価値をより高く認識させることができます。

Google AdsとFacebook Adsをいつ使用するべきですか？

Facebook AdsとGoogle Adsを選択するときは、視聴者、業界、ビジネス目標を考慮する必要があります。一般的に、Google Ads は販売促進に適しており、Facebook Ads はブランド認知度を構築し、顧客とつながる方が効果的です。

たとえば、実用的な製品である電気暖房機を販売している場合は、忠実な顧客を構築するのではなく、新しい顧客に販売を優先することができます。このような場合は、Google Adsを選択することをお勧めします。

逆に、最新のファッション会社を運営しており、ブランドのクールなイメージを重視している場合は、ブランドを強化し、観客とつながり、製品の価値を説得するためにより多くの投資をすることができます。この場合、Facebook Adsはより良い選択かもしれません。これらの広告タイプは即座にコンバージョンを引き起こさないかもしれませんが、時間の経過とともに忠実な顧客層を構築することができます。

Google Ads と Facebook Ads FAQ