クロスボーダーSEOは、国際市場でブランドの認知度を高め、販売を拡大するのに役立ちます。これには、Eコマースビジネスのための戦略を構築する方法があります。

検索エンジン最適化（SEO）は、Eコマースのビジネス所有者にとって強力なツールです。特に、世界中で製品を販売する場合はさらにそうです。 クロスボーダーSEO戦略を実行するときは、言語と文化の違い、増加する競争、およびさまざまな国でサイトの複数のバージョンをホストする技術的問題を考慮する必要がありますが、その報酬は大きくなる可能性があります。成功クロスボーダーSEO戦略は、特定のニーズに合わせて調整されたコンテンツで膨大な視聴者にサービスを提供できます。始めるために知っておくべきことは次のとおりです。

クロスボーダーSEOとは何ですか？

クロスボーダーSEOは、ウェブサイトのコンテンツと構造を最適化し、ビジネスの本国以外の国で検索エンジンのランキングを向上させるプロセスです。

国際検索エンジン最適化（SEO）戦略を使用して、検索エンジンに、特定の言語を使用している顧客または特定の国にある顧客を対象として、コンテンツが設計されていることを知らせることができます。また、特定の国際観客のニーズに合わせてサイトコンテンツ（またはオンページSEO）を最適化できます。たとえば、特定の国で最も人気のある関連キーワードをターゲットにしたページを生成する方法があります。

クロスボーダーSEO戦略を構築するための8つの主要なステップ

1. 現在のパフォーマンスを使用してターゲット国を特定する
2. 市場調査を実施する
3. 各国で最も人気のある検索エンジンに合わせて戦略を調整する
4. ローカライズされたコンテンツの作成
5. キーワード研究を行う
6. 専用URLを作成する
7. ローカルバックリンクを構築する
8. hreflangタグの使用

国内SEO戦略とクロスボーダーSEO戦略の主な違いは、国内SEOはある国や特定地域に焦点を当てるのに対し、クロスボーダーSEOは複数の国や地域を対象とするという点です。

このため、クロスボーダーSEOのケースには、複数の国際的な顧客をターゲットにすることに関連する要素だけでなく、すべての国内SEOのベストプラクティスも含まれます。以下は、クロスボーダーのSEO努力を成功させるために従うべきステップの概要です。

1.現在のパフォーマンスを使用してターゲット国を特定する

クロスボーダーSEO戦略を始める最初のステップは、ターゲットとする国を決定することです。多くの事業者は、現在の国際販売、予想市場ニーズ、特定の地域での売上高の増加に伴う物流的考慮事項に基づいて、初期の国のリストを作成しています。

Google AnalyticsとGoogle Search Consoleを使用して、現在の国際的なeコマース視聴者の洞察を得ることができます。国際的なパフォーマンスに関するデータを表示するには、Google Analyticsにログインして「Audience」から「Geo」、「Location」にアクセスしてください。ダッシュボードは、ウェブサイトで最も多くのユーザーセッションが発生した国をカラーコードで示した地図に表示します。

サイトトラフィックを生成する国を特定したら、Google Search Consoleを使用して各国で発生したトラフィックの品質を評価します。プラットフォームにログインして「Search Performance Report」に移動し、国フィルタを使用してかなりのトラフィックを生成した国を選択します。このレポートには、サイトにクリックを誘導した上位1,000件の検索クエリが表示されます。人気のあるクエリがサイトの訪問者が顧客に移行または切り替えられる可能性があることを示す場合は、その国をターゲティングすることを決定できます。

2.市場調査

市場調査には、ターゲット視聴者、競合他社、特定の市場内の関連傾向に関する情報を収集することが含まれます。国際的に首尾よく拡大するには、事業主は、事業を行おうとするすべての国（または地域）で市場調査を行う必要があります。

国際市場調査の結果は、競合他社を特定し、各地域の聴衆のニーズ、好み、決定要因に合わせたマーケティング、販売、SEO戦略を構築するのに役立ちます。たとえば、特定の地域の聴衆に最も人気のある検索エンジンが何であるか、モバイルデバイスで検索が占める割合がどのくらいあるのか、そしてあなたの製品などを使用しているユーザーの人口統計的要因が何であるかなどがわかります。あります。

3.各国で最も人気のある検索エンジンに合わせた戦略調整

SEOマーケティングの成功は、サイトが視聴者が好む検索エンジンでどれだけうまく機能するかによって異なり、国によって人気のある検索エンジンが異なります。たとえば、米国ではGoogleが最も一般的な検索エンジンですが、韓国はNaverを使用し、中国にはBaiduがあり、ロシアで最も人気のある検索エンジンはYandexです。

クロスボーダーSEO戦略には、ターゲット地域で最も人気のある検索エンジンを識別し、コンテンツと技術設定を一致させることが含まれます。たとえば、中国のユーザーをターゲットにしたい企業は、画像置換タグに注意を払うことができます。 Baiduの画像AIはGoogleとは異なり、画像を識別するためにaltタグと画像メタデータに依存しています。

4.ローカライズされたコンテンツ

ローカライズされたコンテンツの作成には、ローカライズされたキーワード、ローカル言語とイディオム、ローカルコール、タイムゾーン、電話番号、住所の使用が含まれます。

他の言語を使用している顧客をターゲットにする予定の場合は、コンテンツを1つ以上の外国語に翻訳する必要があります。翻訳は文字通り行われないため、ほとんどの企業は自動翻訳機能の代わりにプロの翻訳者を雇います。

また、市場調査の結果に基づいてコンテンツをカスタマイズできます。たとえば、あらかじめ作られた食事キットを販売する場合、週あたりの勤務時間が特に多くの国では、時間の節約効果を強調することができます。

5.キーワード研究

直訳したキーワード翻訳は、国際市場での検索クエリと一致しない可能性が高いです。これは、カナダやオーストラリアなどの母国語を共有する海外市場にも当てはまります。アメリカ、カナダ、オーストラリアのどちらも英語が主要言語ですが、地域の文化と慣用語の違いは、顧客が製品を検索するときに使用する用語に影響を与えます。たとえば、アメリカでは「cotton candy」と呼び、イギリスでは「candy floss」と呼びます。

Googleキーワードプランナー、Moz、Semrushなどのキーワード研究ツールを使用して、地域ベースのキーワード研究を実行できます。これらのツールは、国別のキーワード検索と難易度を表示し、地域ごとに新しいキーワードを選択し、人気のあるローカル検索キーワードを使用してSEOコンテンツを編集するのに役立ちます。

6.専用URLの生成

複数のマーケットをターゲティングするには、各マーケットの専用 URL が必要です。地域固有のURLを生成する方法はいくつかあります。以下は人気のあるオプションの概要です。

国コード最上位ドメイン（ccTLD）

一部の企業では、各国の固有コードをそのサイトのドメイン名の最終セクションとして使用し、これをトップレベルドメインとも呼びます。たとえば、米国のサイトでは www.feltedsheep.us、フランスのサイトでは www.feltedsheep.fr、ドイツのサイトではwww.feltedsheep.de を使用できます。この戦略は直感的なユーザーエクスペリエンスを提供しますが、複数のドメインを購入して維持する必要があるという欠点があります。

サブディレクトリ (Subdirectories)

サブディレクトリ（またはサブフォルダ）を使用して専用URLを生成するには、市場ごとにURLパスを変更します。たとえば、フランスのサイトはwww.feltedsheep.com/frにあります。このURL構造を使用すると、すべてのコンテンツを1つのドメイン内に保持できます。単一のウェブサイトでドメインの権威を構築しながら、地域市場をターゲットにすることができます。

サブドメイン(Subdomains)

サブドメインは既存のドメインの拡張であり、ウェブサイトのドメイン名の前半に表示されます。たとえば、 www.fr.feltedsheep.comの「fr」と同じです。サブドメインはカスタマイズ可能であり、特定の言語または特定の国内の特定の地域をターゲティングするために使用できます。このアプローチの主な欠点は、検索エンジンが各サブドメインを別々のウェブサイトと見なして、サブドメインがルートドメインのSEO権限の利点を享受できないことです。

7.ローカルバックリンクを構築する

ローカルバックリンクは、他の市場でのリンクよりも検索結果に大きな影響を与えます。だから、多くの企業が記者に連絡する、ゲスト投稿、または各市場での製品レビューの要求などのローカルリンク構築戦略に投資しています。

コンテンツマーケティング、つまりターゲット視聴者に貴重なコンテンツを作成して配信するプロセスも、国際市場で地元のバックリンクを取得するのに役立ちます。結果を最大化するには、国内のコンテンツマーケティング戦略を各市場の地域の観客の特定のニーズに合わせてカスタマイズします。

8. hreflangタグの使用

hreflangタグは、特定の地元の視聴者を対象にページのコンテンツが作成されたことを検索エンジンに通知するHTMLコードの一部です。これにより、言語と国のターゲティングが可能になり、検索エンジンが他の国や地域のユーザーに適切な言語ページを表示できるようになります。

検索エンジンは重複コンテンツをペナルティで減点します。同じ言語で書かれた2つ以上のページ（英国、アメリカ、オーストラリアの英語ページなど）のペナルティを回避するには、hreflangタグを適用して各ページを検索エンジンに差別化します。たとえば、米国の製品ページを英国の読者にアピールするように編集する場合は、hreflangタグ「en-gb」を適用できます。

以下はhreflangタグの使用例です：

<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://www.shopify.com/uk/website/builder” >

クロスボーダーSEO戦略FAQ