このガイドでは、EコマースSEOの重要な要素であるキーワード研究、サイト構造、オンページ最適化について学びます。簡単なブログ投稿に従って、店舗のインプレッションランキングを上げてください。

トラフィックを増やすことは、すべてのEコマースビジネスの主な関心事です。しかし、広告やマーケティングに大きな費用をかけずにオンラインショップを訪問者に魅力的にすることはできますか？その答えは、EコマースSEOを活用することです。

Eコマース検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトを検索エンジンのベストプラクティスに合わせて調整し、顧客が検索する内容を反映してコンテンツを更新する作業です。

店舗所有者がSEOを通じて得られる利点には、訪問者数の増加、ブランド認知度の向上、売上の増加などがあります。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが継続的に更新されるため、検索最適化のアプローチを知ることは困難な場合があります。

このガイドは、EコマースSEOの基礎をカバーし、キーワードの研究方法、サイト構造の設定、製品ページのコンテンツの作成などが含まれています。このSEOチェックリストであれば、順位をつけてSEOの恩恵を受ける準備が整います。

EコマースSEOとは何ですか？

EコマースSEOは、オンラインストアの検索エンジン結果ページ（SERP）で視認性を高めるプロセスです。

EコマースSEOマーケティングに含まれる仕事はさまざまです。これには、検索エンジンに入力されたキーワードクエリを満たすコンテンツを作成することが含まれます。たとえば、Tシャツを販売するEコマースショップTrue Classicは、「 Tシャツをしわなしに折りたたむ方法」に関するコンテンツを作成して、WebサイトSEOを向上させることができます。

その他のEコマースSEO活動には、ページの読み込み速度の向上、詳細な製品説明の作成、権威あるウェブサイトからのリンクの確保などが含まれます。

Eコマースウェブサイトは、SEOを戦略として使用してより多くのトラフィックを生成し、製品やブランドに関するクエリを入力する訪問者を引き付けます。

EコマースのウェブサイトがSEOを重視する理由

Googleで何かを検索すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）に移動します。そこで約10件の結果が見つかります。

この結果は、有料広告（オレンジ色）とGoogleショッピング広告（紫色）の下に表示されます。

EコマースSEOは、製品ページがGoogleの最初のページのトップ検索結果に表示されることを保証することです。上位10位以内にランクされていないウェブサイトはほとんど訪問されず、3位から5位に位置するウェブサイトも上位結果よりはるかに少ないトラフィックを受けます。

さらに、Google SERPの最初の結果は、クリック全体の27.6％を占めると報告されています。言い換えれば、SEOは非常に重要です。

したがって、キーは、Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンの最初のページでできるだけ高いランクを占めることです。これは、製品に関連する検索語だけでなく、エコマースの専門分野内の検索語についても同様です。

EコマースSEO戦略を作成する方法

検索エンジン最適化（SEO）に慣れておらず、Googleで店舗のランクを上げたい場合は、次の6つのステップを見てください。これらのステップは、ウェブサイトで基本的なEコマースSEOを設定するのに役立つヒントを提供します。

EコマースSEOステージ

1. イコマースキーワード研究
2. イコマースサイト構造
3. 技術的SEO
4. EコマースオンページSEO
5. ブログ
6. リンク構築

1.イコマースキーワード研究

EコマースSEO戦略の最初のステップは、見込み顧客が使用する高価値の検索語を識別することです。これを行うには、Eコマースキーワードの研究を進めることができ、さまざまな方法で実行できます。

Eコマースのキーワード研究は、従来のキーワード研究とは若干異なります。ほとんどのサイトは情報提供キーワードのみを考慮しますが、Eコマースサイトは情報提供キーワードと商業キーワードの両方を対象とする必要があります。

情報提供キーワードを検索する人は、回答、ガイド、説明を探しています。ブログとコンテンツ主導のサイトは、これらのキーワードを最も重要と見なしています。 ShopifyのようなEコマースサイトもブログを運営していますが、「子犬用ウービー」のように購入意図を示すキーワードもターゲティングします。

AmazonとGoogleのオートコンプリート予測

Googleで検索語を入力し始めると、オートコンプリート機能は関連する検索語を提案します。

このオートコンプリートの提案は、基本的なキーワードがいくつかすでに浮上している場合、キーワードのアイデアの金鉱になることができます。 （SERPの下部にある関連検索クエリも確認することを忘れないでください。）

Amazonオートコンプリート予測

Amazonでも同様のプロセスを実行できます。 Amazonの提案の利点は、Googleとは異なり、製品中心で構成されており、価格などのフィルタリング可能な詳細も含めることができます。

長い尾のキーワード（long-tail keywords）に注意してください。長い尾のキーワードはより具体的な項目を記述し、キーワードが長いほどより具体的です。これは、競争が低く、しばしばコンバージョン率が高いことを意味します。また、Amazon（およびその他の主要なEコマースサイト）が検索で可視性のためにコンテンツをどのように構造化するかを確認できます。関連製品メニューを見て、キーワードカテゴリのアイデアを入手してください。

たとえば、女性のファッションアイテムを販売するとしましょう。 Amazonでそのカテゴリを見つけてください。これで、Amazonがその分野の製品をどのように整列させ、組織するかをさまざまな方法で確認できます。

このプロセスを他の主要な競合他社にも繰り返します。

キーワード研究ツール

より高度なキーワード研究には無料のSEOツールが必要です。最も人気のあるツールの1つはAhrefsです。

これらのツールは、大量にキーワードを研究して分析する機能を提供します。

たとえば、 BustedTeesという奇抜なTシャツEコマースストアと競合しているとしましょう。 Ahrefsなどのキーワードリサーチツールに適切なドメインを入力し、上部の「Organic keywords」をクリックします。

ページを下にスクロールして、BustedTeesが現在ランク付けされているすべてのキーワードを確認します。検索量、ランク位置などの指標も確認できます。競合他社の SERP カバレッジの概要により、どのキーワードで競合するかを決定できます。

店舗に適したキーワードを選択する

すべてのEコマースウェブサイトはすべてのキーワードをターゲットにすることはできません。顧客と製品によって、どのキーワードをランク​​付けするかを決定する必要があります。次の要素を検討してください。

検索量(Volume)

キーワードの検索数が多いほど、サイトに流入する可能性のあるトラフィックが増えます。 AhrefsやGoogle Keyword Plannerなどの無料ツールを使用してキーワード検索の量を確認できます。

コンペティション

競争が低いほど、キーワードに対してランク付けされる可能性が高くなります。 SEOツールは、キーワードの難易度/競争度（KD）を表示します。

関連性(Relevancy)

商品ページやカテゴリページはどのようにクエリに関連していますか？これはしばしば見落とされる重要なランク要素です。実際に商品が満足できるキーワードに集中してください。 Googleをだますことはできません。

意図(Intent)

購入したり商品について学ぶことを意図したキーワードをターゲットにしてください。通常、キーワードを見て意図を評価できます。たとえば、結婚式のドレスを販売する店舗を運営している場合は、「ボールガウンのウェディングドレス」と「ワークドレス」のどちらがより関連性が高いでしょうか？

2.イコマースサイト構造

EコマースSEOでは、サイトのページがどのように編成され構造化されているかは、検索エンジンのランキングに影響します。

サイト構造はユーザーエクスペリエンス（UX）にも影響します。訪問者と検索エンジンのボットが店舗のコンテンツを簡単に閲覧できるようにする必要があります。

製品やカテゴリを追加または削除すると、サイト構造が複雑になる可能性があります。ウェブサイトの開発を進める前に、以下を確認してください。

1. サイト構造がシンプルで店舗が成長するにつれて、簡単にスケーラブルにする必要があります。
2. サイトのすべてのページに数回の直感的なクリックでアクセスできる必要があります。

単純さは過小評価されやすい。訪問者がサイトを移動するために戻るボタンに頼るか、探しているものを見つけるために円を描いて迷うことを望まないでしょう。また、新しい製品カテゴリを追加するたびにサイト構造を再調整して再配置する必要がある状況も避けたいと思います。

ほとんどのSEOリンク権限はホームページに集中しています。これは、他のビジネスがあなたのウェブサイトを参照するときに最も一般的にリンクするページであるためです。したがって、製品ページがホームページでクリック数を増やすほど、権限が減少します。

ページ索引付け

WebサイトでSEOを実装しながら、どのWebページにインデックスを付けてランク付けするかを戦略的に選択する必要があります。

インデックスは、検索エンジンが使用するデータベースの別の名前です。したがって、ページを索引付けすることは、そのページがそのデータベースに追加されることを意味します。つまり、Googleがページを見つけて検索結果に追加しました。

ページの索引付けに関するアドバイスとして、SEOコンサルティング会社Oraintiの創設者であるAleyda Solisのヒントを見てください。

Aleydaは、インデックス付けと最適化の価値があるページタイプを特定することをお勧めします。これらのページは実際のニーズを満たす必要があります。

Aleydaは次のように言います：
「Eコマースサイトで最も一般的な問題の1つは、薄いコンテンツとコンテンツの重複です」。

「薄いコンテンツとは、ブログやソフトウェアサイトと比較して、Eコマースサイトに実際のテキストがたくさんない場合を意味します。コンテンツの重複は、同じコンテンツが複数の商品やカテゴリページに表示される場合に発生します。

「ブログのコンテンツをオンラインストアのウェブサイトに追加することは、薄いコンテンツを補完する良い方法です」

コンテンツの重複を処理する最も簡単な方法は、ページを検索エンジンで非表示にする、つまり noindex することです。ただし、そのページに役立つコンテンツを作成して、ページを異なる、関連性、競争力のあるものにすることもできます。

ページを正式に認められるようにする方法としては、ページを正規化することがあります。ページを正規化することは、Googleに検索結果に表示したいURLが「マスターバージョン」であることを伝える方法です。これは、重複コンテンツの状況で役立ちます。正規化タグがない場合、Googleは次の問題を経験する可能性があります。

1. 重複コンテンツを処理しながら独自のコンテンツを見逃すことがある
2. ランク能力が薄くなる可能性があります
3. 無効なマスターバージョンを選択できる

Aleydaは、準備ができたらnoindexや正規化以上の方法を考慮することを提案します。

「製品の特性に関する検索クエリが十分であるかどうかを評価してページをインデックス化するかどうかを決定します」と彼女は言います。

「ページにインデックスを付ける場合は、ページに十分なコンテンツがあるかどうか、ユーザーが検索する方法と一致するかどうかを尋ねてください。ページを拡張して最適化して、関連性と競争力を維持する必要があるかもしれません。」

Aleydaは、索引付け決定プロセスを視覚化するための便利なチャートを共有しました。

サイト構造のすべてのレベルがインデックス化および最適化する価値があるわけではないので、戦略的にアクセスして上記のチャートを参照してください。

Allbirdsが製品ページでユーザーの方向を把握するためにブレッドクラムを使用する方法に注意してください。ユーザーがEverydayスニーカーを購入しないことを決定した場合は、簡単に「Men's Shoes」またはホームページに戻って他の製品を見つけることができます。

Category Breadcrumbsなどのサードパーティアプリを使用して、顧客にカテゴリツリーを介して移動したルートを表示します。

3.技術的SEO

技術的なSEOは検索エンジン最適化の内部部分であり、買い物客には見えませんが、ウェブサイトがクローラに最適化されており、サイトの速度が理想的で、モバイルでもスムーズに動作することを保証します。技術的SEOは次の結果をもたらします。

• ウェブサイトのエンゲージメントの向上：サイトが迅速かつアクセスしやすくなります。
• より有機的なトラフィック：サイトがより簡単にクロールされます。

Eコマースのための技術的SEOを改善する方法は次のとおりです。

1. メニューから論理的な内部リンク構造を作成します。
2. サイトマップをGoogle検索コンソールに送信します。
3. 画像を最適化してすばやく読み込むことができます。

4. EコマースオンページSEO

キーワードの研究を完了し、サイト構造が準備されたら、2つの最も価値のあるページタイプのコンテンツを最適化します。

• 製品カテゴリページ
• 製品ページ

Eコマースコンテンツの基本

Shopifyを使用している場合、ShopifyストアにはさまざまなSEO機能が含まれていることがおそらくわかります。一部の機能は自動的に提供されます。

• 正規化タグが含まれています。
• Webサイトのsitemap.xmlおよびrobots.txtファイルが作成されます。
• テーマは、店名を含むタイトルタグを生成します。
• テーマにはソーシャルメディアリンクと共有オプションが含まれています。

ただし、他の機能は手動で最適化する必要があります。

• タイトルタグ、メタタグ、メタ説明を編集してキーワードを含めます。
• 製品イメージのaltテキストを修正して、視覚的な要素を正確に説明します。
• ファイル名にキーワードを含めます。
• ブログ投稿、ウェブページ、商品、コレクションのURLを慎重に検討してください。

タイトルタグと説明を最適化するときは、Googleをターゲットにすることなので、最初のページにランクが上がることが主な目標です。 2番目の目標は、検索者がサイトをクリックするように説得することです。

「Deals」、「20% Off」、「Free Shipping」、「Wide Selection」などの修飾語をメタ説明に含めると、ブーストが得られ、長い尾のキーワードをターゲットにするのに役立ちます。

Eコマース製品の説明

EコマースSEOでは、Googleや他の検索エンジンは、ページのコンテンツを使用して、どのキーワードでページをランク付けするか、各キーワードに対してページをどれだけ高くランク付けするかを決定します。

製品ページに短い説明があり、他の情報が不足している場合、Googleは参考になることはほとんどありません。製造元またはプロバイダから説明をコピーして貼り付けるのは重複コンテンツと呼ばれ、これはお勧めできません。

代わりに、独自の包括的な説明を作成して読者の注目を集め、製品に関する多くの詳細を含めてください。質の高いオンページコンテンツは、製品ページのランキングを改善し、店舗の全体的な薄いコンテンツを減らすのに役立ちます。

そのため、商品ページに長い説明、レビューなどの要素が含まれていることを、高いランクの検索結果でよく見ることができます。

各ページのすべてのセクションに関連するキーワードとサブタイトルを含め、Googleがコンテンツの意味を理解するのに役立ちます。

すべての商品のコンテンツを作成できない場合は、現在の最初のページの下部にあるランキングの低い商品に集中してください。これらの結果を改善すると、最大のコンバージョン率改善効果がもたらされる可能性があります。順位を上げる余地が少ないため、効果が大きい場合があります。

作成するコンテンツが多いほど、Googleはページをより正確にランク付けできます。顧客も追加された製品情報に不満を抱かないでしょう。この情報が購入を促すのに役立ちます。

潜在的な意味インデックス（Latent Semantic Indexing、LSI）キーワードを活用する

LSI キーワードは、主要キーワードと密接に関連するキーワードです。キーワードをGoogle Keyword Plannerに入力して、関連する用語やフレーズを見つけてください。

Amazon検索でもLSIキーワードを見つけることができます。主要キーワードを検索し、繰り返し表示される補助キーワードを確認してください。

たとえば、Blenderを販売しようとしているとします。 「14 Speed」、「450W」、「48oz Glass Jar」などの用語が複数回表示される場合、これは強力な販売要素であり、検索語の一般的な要素である可能性が高いです。

主要キーワードからトラフィックを取得している場合は、関連する補助キーワードでも最初のページに入ります。 LSI キーワードをコンテンツに適切に含めることをお勧めします。

内部リンクを作成する

訪問者がサイトのコンテンツをより長く閲覧するほど、販売機会は増加します。サイトの他のページへの関連する内部リンクは、視聴者が情報を見つけたり製品を見つけたりするのに役立ちます。

内部リンクを挿入するときは、アンカーテキスト（内部リンクを挿入する単語）にターゲットキーワードを正確に含める必要があります。内部リンクを使用すると、顧客を関連製品ページ、カテゴリページ、トレーニングコンテンツに導くことができます。

内部リンクを過度に使用しないでください。数百単語ごとに1つまたは2つのリンクが適しています。

5.ブログ

ブログはコンテンツマーケティングの一形態で、オンページと技術的なSEO戦略を使用してウェブサイトの検索の可視性を高める方法です。これにより、検索エンジンはウェブサイトを信頼できるサイトとして評価し、特定のキーワードに対してランク付けします。ブログでは、SEOを活用して継続的な長期コンテンツ戦略を推進できます。

毎回投稿されるブログ投稿には、次の可能性があります。

• 信頼できるソースとしての評判を築く
• サイトの権威の向上
• オーガニック検索での可視性の向上

たとえば、ランニングギアを販売している会社を起動すると想像してみてください。視聴者が製品を理解し、より効果的に使用し、ランニングやフィットネスの問題を解決するのに役立ちます。 Googleなどの検索エンジンで発見したい場合は、ブログが役に立ちます。

よく書かれたブログは、店舗に継続的なオリジナルコンテンツを提供します。より多くの人がコンテンツを見つけるほど、情報源として信頼性が高くなります。これによりランクが上がります。エコマースビジネスは、ブログに時間がかかり、労力とリソースが必要なため、しばしば困難に直面しています。毎月ランダムにブログ投稿を投稿するだけでは、ウェブサイトにトラフィックをもたらすことはできません。

しかし、ブログをうまく行うコマースビジネスも多いです。たとえば、小売業者Au Lit Fine Linensは、高級ベッドシーツ、枕、バスタオルなどの快適な睡眠のためのさまざまな製品を販売しています。このブランドは「 Between the Sheets 」というブログを運営しており、読者が睡眠品質を向上させるのに役立つ記事を提供しています。

ブログはSEOを中心に運営されており、その目的は検索エンジンでランク付けすることです。投稿は読者が苦しんでいる問題を強調し、Au Lit Fine Linensの製品を解決策として提示します。

EコマースSEOのブログを始めるときは、次の3つの要素に焦点を当ててください。

• どのキーワードでランク付けするかを学びましょう。人々が問題を解決したり購入を決定したりするときに検索する可能性のあるキーワードをターゲットにしたコンテンツを投稿してください。

• ブログ投稿をSEOに合わせて最適化します。各ブログ投稿が特定のキーワードをターゲットにしてSEOに最適化されていることを確認してください。

• 製品をトラブルシューティングとして提示してください。すべての投稿が製品に関するものは必要ありません。ただし、適切な場合は製品ページへのリンクを躊躇しないでください。

6.リンクビル

Googleアルゴリズムの最も古い要素の1つはPageRankです。 PageRankは、他のWebサイトから受信したリンクの数を介してWebページの品質を理解するシステムです。

Google では、ページのリンク数、品質、関連性を使用して信頼性を判断します。その結果、リンクの少ない新しいウェブサイトは、検索エンジンの目に低い権限を評価されます。時間が経つにつれて改善することができますが、品質の良いバックリンクを構築すると、Googleがより速く権威を認識するのに役立ちます。

尊敬される.com、.gov、.eduサイトは、バックリンクを提供する際に最大の権威を与えます。特に、ニチ内でよく運営されている大きなウェブサイトへのリンクは非常に価値があります。

リンクビルディングアプローチの1つは、パートナーシップに焦点を当てることです。他のウェブサイトに価値を提供できるコンテンツを作成する方法を決定します。他の人が使用したいものを作成できる場合は、通常、リンクと一緒にコンテンツを引用します。

ゲスト投稿

ゲスト投稿は、他のウェブサイトのユーザーに関連するコンテンツを作成することでバックリンクを構築する効果的な方法になります。 Eコマースのキーワード調査を行い、Ahrefsでバックリンクを分析し、ゲスト投稿を受け入れるニッチのサイトを見つけてください。

プレスプレス

Eコマースストアにバックリンクを構築するもう1つの方法は、プレスリリースの言及を活用することです。メディアのリストを作成したりPR会社を雇うことは費用がかかるので、誰でもできる簡単な成長方法を紹介します。

Help A Reporter OutまたはHelp a B2B Writerにサインアップすると、記者からの要求を含む毎日の電子メールの要約を受け取ることができます。リクエストがブランドと一致する場合は、提供されたEメールアドレスに連絡して物語を提案してください。インタビューを行ったら、ウェブサイトへのバックリンクを要求することを忘れないでください。

ベストイコマースSEOツール

• Avada SEO & Image Optimizer
• SEOAnt
• Google Analytics
• Ahrefs

Avada SEO & Image Optimizer

Avada SEOは、Eコマースストアが競合他社を上回るのを助けるプラグインです。このプラグインは、画像圧縮、サイト速度最適化、スキーママークアップなど、ウェブサイトの検索最適化を維持するためのさまざまな技術的機能を提供します。また、24/7カスタマーサポートサービスを提供しています。

SEOAnt

SEOAntは、SEOチェックレポートを実行し、壊れたリンクを修正し、画像サイズを最適化するために使用できる無料のツールです。また、メタテキス​​トとALTテキストを作成するためのAI機能も提供します。

Google Analytics

ウェブサイトを運営している場合は、Google Analyticsを使用します。この無料のSEOツールは、ウェブサイトのトラフィックを追跡して報告し、顧客をよりよく理解し、SEOを最適化し、マーケティングROIを改善するために必要な洞察を提供します。 Shopifyストアの所有者は、Google AnalyticsをShopify Analyticsにリンクし、特定のEコマースデータを追跡できます。

Ahrefs

この記事ではAhrefsの仕事をすでに見ていますが、いくつかの主な機能をより深く見る価値があります。 Eコマースマーケティングの専門家はAhrefsを使用してSEOキャンペーンを作成し、Googleでより高いランクを獲得しています。

Ahrefsは、MozやSemrushなどの他のSEOソフトウェア会社の競争相手であり、SEOツールを研究する際に発見できるツールです。

Ahrefsを使用して、ウェブサイトのリンクプロファイル、キーワードランキング、および全体的なSEOパフォーマンスを分析できます。また、Google、Amazon、YouTube のキーワード調査を行うためにも使用できます。

EコマースSEOを始めよう

ランキングは決して静的ではないので、EコマースSEOは継続しなければなりません。しかし、この記事で紹介した6つのステップは、オンラインストアのための堅牢なSEO基盤を構築するのに役立ちます。

コンテンツをオリジナルに保ち、深い内容を提供し、定期的にサイトを技術的な問題をチェックし、バックリンクの機会を探索し、常にブランドや製品に合った新しいキーワードを見つけることを忘れないでください。

EコマースSEO FAQ