検索エンジンの結果ページ（SERP）がコンテンツをどのようにランク付けするかを学び、サイトの検索パフォーマンスを最適化するためのヒントを学びます。

インターネットは膨大なコンテンツのリポジトリであり、検索エンジンは最高のコンテンツがトップになるのを助けます。ほとんどの人は検索エンジンの結果の最初のページを超えていません。ほとんどの検索トラフィックはページの上部にランク付けされたサイトに移動します。ウェブサイトに訪問者を誘導するには上位の場所を確保する必要があり、そのために検索エンジンの結果ページ（SERP）の構造を理解することが役立ちます。

検索エンジン結果ページ（SERP）とは何ですか？

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力したときに表示される結果のリストです。ブランドやコンテンツ制作者は、SEO（検索エンジン最適化）を使用してコンテンツを改善し、SERPのトップにランクが上がる可能性を高めます。検索エンジンは、リンク結果に加えて、情報が豊富なパネルや有料広告などの新しい機能をSERPに追加し続けています。検索クエリによっては、結果ページにリンク、動画、商品、その他のおすすめのスニペットを含めることができます。

インターネットは膨大なコンテンツのリポジトリであり、検索エンジンは最高のコンテンツがトップになるのを助けます。ほとんどの人は検索エンジンの結果の最初のページを超えていません。ほとんどの検索トラフィックはページの上部にランク付けされたサイトに移動します。ウェブサイトに訪問者を誘導するには上位の場所を確保する必要があり、そのために検索エンジンの結果ページ（SERP）の構造を理解することが役立ちます。

検索エンジン結果ページ（SERP）のコンポーネント

検索エンジンは、Webユーザーが望む関連性と有益なコンテンツを提供することを目的としています。この目的のために、検索エンジンは、様々な検索機能を含む様々な種類のメディアを表示する。以下は、SERPに表示される一般的な結果の種類です。

広告（Ads）

有料結果はSERPの上部に表示されます。たとえば、Google広告は太字の「Sponsored」タグで上部に表示され、オーガニックリストと区別されます。 Bingなどの他の検索エンジンでは、「Ad」タグを使用したり、有料結果をボックス内に表示したりできます。競争が激しいキーワードの場合、広告がページの上位4つの結果を占めることがあります。追加の広告はページの下部に表示され、地図スタックにも表示されることがあります。

一般的なクエリ (Common queries)

Googleの検索結果は、ユーザーのクエリに関する質問を「People also ask」セクションに表示します。 Googleは関連記事からテキストを取得し、ユーザーは検索結果ページを離れることなく要約された回答を読むことができます。

関連動画(Related videos)

検索エンジンはリンクとともに動画の結果も返します。動画がウェブページに含まれ、動画のタイトルにキーワードが含まれている場合、検索結果に表示される可能性が高くなります。

ショッピング結果(Shopping results)

消費財に関するクエリの場合、検索エンジンはページ上部にショッピング広告を表示することがよくあります。これらの有料検索結果には、商品画像、価格、小売業者の名前が含まれます。ショッピング広告をクリックすると、ユーザーは直接購入ページに移動します。

オーガニック結果(Organic results)

オーガニック検索結果には、リンク、動画、または画像を含めることができます。このコンテンツは、強力なページ権限、適切なキーワードの使用、肯定的なユーザーの反応に基づいてSERPに表示されます。

リッチスニペット

一部の検索エンジンの結果ページにはリッチスニペットが追加されていますが、これはWikipediaのようなソースから抜粋した情報です。この一般的なSERP機能は、ユーザーがリンクをクリックする前に追加のコンテキストを提供します。リッチスニペットは、しばしば使用法のコンテンツ、レシピ、レビューなどを強調します。

イメージ結果(Image results)

SERPに表示される画像のコレクションは、画像パックと呼ばれます。検索アルゴリズムは、画像置換テキスト（視覚障害者のためのスクリーンリーダーが読み取る画像の説明）と画像ファイル名を使用して関連画像を識別します。

知識グラフ(Knowledge graphs)

ナレッジパネルはGoogle SERP機能で、標準検索結果とともにインフォグラフィック、チャート、その他の視覚データを表示します。

地図結果(Map results)

検索エンジンは、物理的な場所に関連するクエリのマップ結果を返します。ローカルサービスの検索は、ユーザーの所在地に基づいてビジネスの専門的な地図を返すこともあり、これらの結果はローカルパックとも呼ばれます。

ニュース結果（News results）

現在のイベントに関連するクエリについて、GoogleやBingなどの検索エンジンは、主要なニュースメディアの記事を強調する「トップストーリー」セクションを提供しています。これらの結果はメインの結果ページに表示され、ページ上部のGoogleニュースタブとは別のものです。トレンドトピックを検索すると、ソーシャルメディアで人気のある投稿を強調する結果も返される可能性があります。

検索エンジンの結果ページ（SERP）でランキングを決定する主な要素は何ですか？

いくつかのランキング要因は、SERPでWebページのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。これらの要素は、Webコンテンツを検索エンジンの期待に合わせて調整する検索エンジン最適化（SEO）の中心です。効果的に最適化するには、検索エンジンが検索結果を並べ替えるときに評価するランキング要因を理解することが重要です。

ページ権限（Page Authority）

ページ権威は、検索ランキングに影響を与える主要なランキングシグナルの1つです。検索エンジンは、アルゴリズムと呼ばれる高度な数学式を使用して、ページの全体的な品質と信頼性を測定する権限スコアを生成します。ページの読み込み速度、コンテンツの品質、読者の行動など、さまざまな要因がページの権限スコアに影響します。

バックリンク(Backlinks)

バックリンクは、外部ページからユーザーをあなたのウェブサイトに導くためのリンクで、ページの権威の構築に役立ちます。 Googleは、信頼できるウェブサイトからの高品質のバックリンクがコンテンツ品質の肯定的な指標であると信じています。

ページ速度（Page Speed）

検索エンジンは、Webユーザーに肯定的な経験を提供することを目的としています。読み込み時間が遅いウェブサイトは品質が低いと見なされ、検索ランクが低くなる可能性があります。

コンテンツの種類

さまざまな種類のコンテンツを含むWebページは検索エンジンに適しています。テキストベースのページに画像や動画を追加すると、そのページの認識された価値を高めることができます。

離脱率(Bounce Rate)

ウェブサイトの直帰率は、ページにアクセスした直後に出発するユーザーの割合を表します。直帰率が高いことは、読者がコンテンツに満足していないというシグナルであり、SERPランクが低くなる可能性があります。コンテンツがうまく作成されていない、読者の期待に合わない、またはポップアップ広告でブロックされている場合、ユーザーはページから離れることができます。

検索エンジンの結果ページ（SERP）でランク付けするための5つのウェブサイト最適化方法

ウェブサイトのコンテンツと技術的なパフォーマンスの両方を最適化して、検索エンジンの結果ページ（SERP）で高いランクを獲得する可能性を高めます。次の5つの要素を解決すると、検索順位を上げるのに役立ちます。

1.キーワードを研究する

ユーザーの意図を理解するために、ターゲットキーワードに関連する研究を行います。複数の用語をランク付けするには、SemrushやGoogleのキーワードプランナーなどのキーワードリサーチツールを使用して、主要なキーワードに加えて、ターゲットとする関連検索語を識別します。検索量の高いキーワードを探すことに集中してください。

2.オンページSEOを実践する

オンページコピー、メタ説明、タイトルタグ、イメージタグはすべてオンページSEO要素です。キーワードを自然に含めると、ウェブコンテンツが検索エンジンに表示される可能性があります。画像に正確な代替テキスト（alt text）を含め、説明的なファイル名を作成して、Google画像検索結果に表示される可能性を高めます。

3.良いユーザー体験を作る

有益なコンテンツを作成し、読みやすい形式で表示して直帰率を下げます。キーワードの使用を過度にするよりも、読者の経験を優先してください。

4.検索意図を検討する

Googleのアルゴリズムは、検索クエリをナビゲーション、情報（informational）、取引（transactional）に分類します。ユーザーが「グアテマラの15代の大統領は誰ですか？」などの情報クエリを入力すると、製品ページに到着したときに否定的な経験をする可能性があります。正確なタイトルを作成し、ターゲットキーワードの背後にある意図に一致するコンテンツを作成して、検索意図に合わせてコンテンツを最適化します。

5.データマークアップの実装

構造化データマークアップを統合するためにスキーマツールまたはアプリを使用すると、検索エンジンにどのようなコンテンツを宣伝するかを通知できます。正しいスキーママークアップは、リッチスニペット（検索エンジンの結果ページに直接表示される情報の要約）に表示される可能性を高めます。マークアップツールを使用して、コンテンツを種類別に分類できます。人気のあるタイプには、レシピ、イベント、使い方、記事などがあります。

ShopifyのコンテンツSEOのエキスパートNickaila Daleyは、SERPでトップになる最良の方法は、高品質のコンテンツを優先することです。 Nickailaは、「検索エンジンはユーザーに最高の検索結果を提供することを目指しています」と述べています。 「コンテンツが有益で興味深く、ユーザー検索の意図に一致することが重要です。これには、商品ページ、ブログ投稿、ランディングページを関連キーワードと有用な情報に最適化することが含まれます。」