新しいビジネスを始めるのにベンチマーキングほど確実な助けを与えることはありません。海外ショッピングモールを初めて構築するなら、いろいろな困難を経験します。今回のポストは、イコマースソリューションのショフィーパイ(Shopify)で構築されたオンラインショッピングモールの中で成功事例に挙げられるソヨン(So Young Inc.)を通じて彼らのブランドビルディングとサイト構成、運営について学びます。

SoYoung

ソヨンは創業者キャサリン崔（韓国人移民2世）が自分の暗かった過去に勝ち、成功したエコフレンドリー保冷バッグブランドでカナダに位置しています。バッグデザインは外部のプロのデザイナーの作品であり、現在アメリカ、ヨーロッパ、オーストラリア、マレーシア、メキシコ、チリ、フィリピン、韓国に地域のベンダーを置いて進出しています。韓国ではハリウッドセレブたちが愛した保冷バッグというキーワードとして知られています。現在、ラインナップはAdult、Kids、Babyバッグで、オンラインショッピングモールにはジェシカ・アルバ、サラ・ジェシカ・パーカー、ハリーベリーなどのセレブたちが小泳バッグを持っている写真をご覧いただけます。

▲ソヨンメインスライド画像

ママ！ママの薬物中毒者でしたか？

ソヨンのファウンダーでありCEOであるキャサリン・チェは、若い頃にヘロイン中毒を経験したことがあり、経済的破産まで経験し、彼女は非常に落ち込んだ若い時代を過ごしたという。しかし、結婚と出産で家族の愛を悟り、力を得てソヨンブランドをローンチすることになります。ソヨンは最近は創業関連プログラムであるDragon's Denに出現し、25万ドルの投資も誘致した。

スローガン、タグライン

SoYoung Design。 Conscious。 Life.ソヨンのタグラインの中で、consciousは「 コンシャスファッション」と呼ばれる素材選定から製造工程まで、環境にやさしく倫理的な過程で生産された衣類を意味するキーワードで、ソヨンは彼らの製品が環境にやさしいことを強調しています。ソヨン製品はエコフレンドリーコンセプトを目指しています。

サイト構成とデザイン

ソヨンの製品カテゴリはAdult、Kids、Babyラインで構成されており、サイトデザインはシンプルさに重点を置いています。また、代表製品である保冷バッグを広報するため、子育て関連キュレーションサイトであるベビーリストと連動して、誰でも小営製品を共有できるように（買うことができます）構成しました。ではなく、子育てやホームケアに関連するブログを継続的に投稿しています。

サイト分析

メインページ タイトル: Lunch Boxes, Backpacks and Diaper Bags from SoYoung USA メタ記述: Eco-Friendly Lunch Boxes, Cooler Bags, Backpacks and Unisex Diaper Bags for Healthy Living On-the-Go

ベビーバッグ関連キーワードを借りてタイトルとして活用しています。

使用しているテーマとアプリ

ショーピーパイでオンラインショップを運営中で、パイプラインテーマでデザインが構成されています。使用中のアプリは、Smile.io（リワードアプリ）、Klaviyo（顧客管理アプリ）、Stamped（商品レビューアプリ）などです。

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自分のブランドを作るというのが途方もなく聞こえるかもしれませんが、グローバルブランドも小さなアイデアから始まりました。韓国のグローバルセラーの方もよく売れている製品だけを探してリスティングすることから抜け出して自分だけのブランドを作ってみてはいかがでしょうか？