젊은 층을 타겟으로 하는 비즈니스를 운영한다면 이미 TikTok을 통해 그들에게 도달하고 있을 가능성이 큽니다. 그렇지 않다면, 소셜 미디어 플랫폼이 마케팅 전략에 어떻게 적합할지 고려해볼 때입니다.

세계에서 가장 빠르게 성장하고 가장 많이 다운로드된 소셜 앱 중 하나인 TikTok은 트렌드가 탄생하고, 스타가 만들어지며, 가장 인기 있는 제품이 몇 분 만에 품절되는 곳입니다. TikTok 트렌드와 TikTok 사용자들이 원하는 독특한 콘텐츠를 이해하는 브랜드는 매력적인 동영상과 TikTok 광고로 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

TikTok이 여러분이나 브랜드에 적합한지 확신이 서지 않나요? TikTok의 최신 사용 통계를 확인하여 플랫폼의 청중, 앱에서의 평균 사용 시간, 그리고 TikTok 크리에이터와의 협력이 스마트한 인플루언서 마케팅 전략인 이유를 알아보세요.

브랜드와 마케터를 위한 TikTok 통계

1. TikTok에 몇 명의 사용자가 있나요?
2. TikTok 사용자들의 연령대는 어떻게 되나요?
3. TikTok의 성별 통계는 어떻게 되나요?
4. TikTok이 가장 인기 있는 국가는 어디인가요?
5. TikTok의 총 다운로드 수는 얼마나 되나요?
6. TikTok은 다른 소셜 미디어와 비교해 얼마나 인기가 있나요?
7. TikTok 사용자들은 플랫폼에서 얼마나 많은 시간을 보내나요?
8. TikTok은 전자상거래에 얼마나 인기 있나요?
9. TikTok은 얼마나 많은 수익을 창출하나요?
10. TikTok에는 얼마나 많은 인플루언서가 있고, 그들의 영향력은 어느 정도인가요?
11. TikTok 마케팅의 ROI는 얼마인가요?
12. TikTok의 참여율(Engagement Rate)은 얼마인가요?

다음 TikTok 통계는 TikTok 청중의 인구통계, 전자상거래, 광고 및 ROI, 그리고 이 소셜 미디어 플랫폼이 경쟁자들과 어떻게 비교되는지에 대한 여러 주제를 다룹니다.

1. TikTok에 몇 명의 사용자가 있나요?

2024년 기준으로 TikTok은 월간 활성 사용자 수가 10억 명을 넘었습니다. TikTok은 이 숫자를 달성한 몇 안 되는 소셜 미디어 앱 중 하나입니다.

TikTok이 이 이정표에 도달한 속도는 대부분의 앱보다 빨랐습니다. 이 회사는 2016년 출시 후 5년이 채 안 된 2021년에 10억 사용자에 도달했습니다. TikTok은 10억 사용자에 도달하는 데 걸린 시간으로 보면 Meta의 Facebook Messenger 앱에 이어 두 번째 자리를 차지했습니다. WeChat, Instagram, YouTube와 같은 경쟁자들은 각각 동일한 수치를 달성하는 데 7년 이상의 시간이 걸렸습니다.

2017년 중국에서 개발된 소셜 미디어 Douyin의 국제 버전으로 출시된 TikTok은 2020년 COVID-19 팬데믹 락다운 동안 인기를 얻었고, 그 해 1분기에 약 3억 1,350만 건의 다운로드를 기록하며 정점을 찍었습니다. 2023년, TikTok은 전 세계적으로 약 19억 명의 사용자를 기록했습니다.

2024년 현재 TikTok의 총 사용자는 약 20억 5000만 명입니다. 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 2029년까지 약 23억 5000만 명의 사용자를 확보할 것으로 예상됩니다. 

2. TikTok 사용자들의 연령대는 어떻게 되나요?

TikTok 마케팅 전략을 개발할 때 넓은 범위를 타겟팅하기보다는 청중을 구체화하는 것이 중요합니다. 하지만 여러분의 잠재 고객이 TikTok을 사용하고 있나요? TikTok은 젊은 층과 Gen Z 사이에서 높은 채택률을 보이고 있지만, 다른 인구 통계학적 그룹도 점점 더 많이 이 플랫폼을 사용하고 있습니다.

최신 TikTok 사용자 통계에 따르면, 18세 이상의 TikTok 사용자는 15억 8000만 명입니다. 이는 광고를 할 수 있는 사용자들이라는 점에서 중요한 수치입니다(TikTok의 최소 사용자 연령은 13세지만, TikTok 광고는 18세 이상 사용자에게만 표시됩니다).

그러나 18세 이상의 사용자들 사이에서 연령별 분포는 어떻게 될까요? 2024년 4월 기준, 18세 이상의 TikTok 사용자들은 다음과 같은 연령대에 속했습니다:

• 18세~24세: 5억 7200만 명, 18세 이상 TikTok 사용자의 36.2%
• 25세~34세: 5억 3560만 명, 18세 이상 TikTok 사용자의 33.9%
• 35세~44세: 2억 4960만 명, 18세 이상 TikTok 사용자의 15.8%
• 45세~54세: 1억 2480만 명, 18세 이상 TikTok 사용자의 7.9%
• 55세 이상: 9800만 명, 18세 이상 TikTok 사용자의 6.2%

Gen Alpha와 Gen Z 사용자가 플랫폼을 지배하고 있지만, 특히 밀레니얼 세대에서도 사용이 증가하고 있습니다. 이는 나이가 많은 타겟 청중을 가진 브랜드들이 TikTok 마케팅을 심각하게 고려해야 할 신호일 수 있습니다.

3. TikTok의 성별 통계는 어떻게 되나요?

2024년 4월의 한 연구에 따르면 TikTok 사용자들 사이의 성별 분포는 다음과 같습니다:

• 45.7%의 TikTok 사용자가 여성으로 식별
• 54.3%의 TikTok 사용자가 남성으로 식별

이는 남성을 타겟으로 하는 브랜드가 TikTok에서 광고할 수 있는 기회를 나타냅니다.

이 연구는 비이진적 성별 표현을 포함하지 않았지만, TikTok은 2022년에 TikTok 비디오 및 댓글에서 성별 오인과 데드네이밍(잘못된 이름 사용)을 금지하며 퀴어 표현과 성별 표현을 위한 안전한 공간으로 자리 잡으려고 시도하고 있습니다.

가장 최근 조사에 따르면, 미국에서 30세 미만의 젊은 성인 중 약 5%가 트랜스젠더 또는 비이진 성별로 식별하며, 이는 미국 성인 인구의 1.6%와 비교됩니다. TikTok의 자체 사용자 통계와 이 데이터를 매핑하면 위의 성별 데이터가 불완전할 수 있음을 알 수 있습니다.

브랜드가 젊은 LGBTQ+ 커뮤니티와 연결하는 것을 목표로 한다면, TikTok이 그들을 만날 수 있는 장소일 수 있습니다. 

4. TikTok이 가장 인기 있는 국가는 어디인가요?

이 앱은 전 세계적으로 찬사를 받고 있지만(일부 국가에서는 완전히 금지되었음에도 불구하고), 특정 지역에서 더 인기가 많습니다. 2024년 4월 기준, 가장 많은 활성 TikTok 사용자를 보유한 국가는 다음과 같습니다:

• 인도네시아: 1억 2750만 명
• 미국: 1억 2152만 명
• 브라질: 1억 180만 명
• 멕시코: 7793만 명
• 베트남: 6967만 명

참고: 중국은 이 목록에 포함되지 않았는데, 그 이유는 중국 사용자에게 TikTok이 다른 이름으로 알려져 있기 때문입니다. 중국에서는 모회사인 ByteDance가 소유한 Douyin 앱이 7억 5550만 명 이상의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다.

현재 인도네시아와 미국이 가장 많은 활성 사용자를 보유하고 있지만, TikTok은 다른 시장에서도 빠르게 성장하고 있습니다. 여기에는 2023년 마지막 분기 동안 Apple App Store 다운로드 성장률이 높은 국가들이 포함됩니다(Q3와 Q4 사이의 % 성장률):

• 중국: 39.01%
• 일본: 33.6%
• 한국: 24.62%
• 호주: 20.14%

5. TikTok의 총 다운로드 수는 얼마나 되나요?

2023년, 전 세계 TikTok 다운로드는 계속 증가했습니다:

• 2023년 1분기: 2억 3893만 건
• 2023년 2분기: 2억 5611만 건
• 2023년 3분기: 2억 7331만 건
• 2023년 4분기: 2억 3222만 건

2023년 TikTok은 전 세계적으로 10억 건 이상의 다운로드를 초과했습니다.

총합으로 보면, TikTok 앱은 출시 이후 43억 6600만 건 이상의 누적 다운로드를 기록했습니다. TikTok은 몇 년 동안 가장 많이 다운로드된 앱 자리를 지켰지만, 2023년에는 Instagram에 추월당했습니다. 

6. TikTok은 다른 소셜 미디어와 비교해 얼마나 인기가 있나요?

TikTok은 성장 면에서 강력한 우위를 점하고 있지만, 여전히 다른 많은 소셜 미디어 거인들과 비교해 따라잡을 길이 멉니다. 2024년 기준으로 TikTok은 전 세계적으로 다섯 번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다(WeChat보다 더 많은 활성 사용자 수를 기록했습니다). 순위는 다음과 같습니다:

• Facebook: 30억 사용자
• YouTube: 27억 사용자
• WhatsApp: 24억 사용자
• Instagram: 24억 사용자
• TikTok: 16억 사용자
• WeChat: 10억 사용자

TikTok은 2025년까지 21억 3600만 명의 사용자를 기록할 것으로 예상되며, 그 성장률은 경쟁사들을 초과하고 있습니다. 따라서 향후 몇 년 동안 TikTok이 순위에서 더 올라가는 것은 놀라운 일이 아닐 것입니다.  

7. TikTok 사용자들은 플랫폼에서 얼마나 많은 시간을 보내나요?

2024년, 전 세계 인터넷 사용자는 하루 평균 143분을 소셜 미디어에서 보냈으며, 이는 2023년 하루 평균 151분에서 감소한 수치입니다. 이 시간의 상당 부분은 TikTok에서 소비됩니다.

미국의 소셜 미디어 사용자들은 소셜 앱에서 소비하는 대부분의 시간을 TikTok에 할애한다고 보고했습니다. 인기 있는 동영상 공유 앱은 사용자 소셜 미디어 시간의 32%를 차지하며, 두 번째로 많은 시간을 차지하는 Instagram과 Facebook은 각각 20%에 불과합니다.

하지만 실제 앱에서 보낸 시간은 어떻게 될까요? 2024년, 미국의 평균 사용자는 하루에 58.4분을 TikTok 비디오를 만들고 탐색하는 데 사용합니다. 비교해 보면, YouTube에서는 48.7분을 소비합니다.

브랜드는 TikTok에서 하루에 증가하는 시간 사용을 활용하여 매력적인 TikTok 비디오와 피드 광고를 제작할 수 있습니다.

8. TikTok은 전자상거래에 얼마나 인기 있나요?

2022년 말, TikTok은 TikTok Shop이라는 네이티브 전자상거래 기능의 등장을 맞이했습니다. 이 플랫폼은 사용자가 앱을 떠나지 않고도 제품을 검색하고 구매할 수 있게 하여 소셜 미디어의 엔터테인먼트와 쇼핑 경험을 결합합니다.

2024년 말까지 미국에서 TikTok은 3580만 명의 소셜 커머스 사용자를 보유할 것으로 예상됩니다. 이 수치는 Facebook의 6780만 명, Instagram의 4530만 명 소셜 쇼퍼보다 적지만, Pinterest의 1750만 명 소셜 쇼퍼 수를 초과합니다.

TikTok의 전자상거래 플랫폼은 전 세계적으로 현상입니다. 2023년 기준으로 TikTok Shops의 전 세계 분포는 다음과 같습니다:

• 인도네시아: 20.52%
• 태국: 18.29%
• 베트남: 17.54%
• 말레이시아: 12.94%
• 미국: 11.83%
• 필리핀: 11.64%
• 영국: 6.19%
• 싱가포르: 1.004%

2024년을 위해 이 플랫폼은 미국 시장에서 175억 달러의 전자상거래 매출 목표를 설정했습니다. 쇼핑 경험을 더 쉽게 만들기 위해, TikTok은 라이브 쇼핑 이벤트, 쇼핑 가능한 비디오 콘텐츠, 인앱 스토어를 포함한 새로운 기능을 출시하고 있습니다. 이러한 움직임은 TikTok이 순수한 소셜 미디어 플랫폼에서 전자상거래 경쟁자로 전환되며, 전통적인 광고 외의 수익원을 다양화하고 있음을 나타냅니다.

브랜드에 좋은 소식은 TikTok에서 판매하는 것이 간단하다는 점입니다. 이는 플랫폼의 네이티브 도구와 쇼피파이와 같은 전자상거래 플랫폼과의 강력한 통합 덕분입니다. 라이브 콘텐츠에 포함된 제품 링크, 쇼핑 가능한 TikTok 비디오, 브랜드 프로필의 상점 탭은 팬을 구매자로 전환하는 몇 가지 방법입니다.

9. TikTok은 얼마나 많은 수익을 창출하나요?

2023년 12월 현재, TikTok의 모회사인 ByteDance는 주주로부터 주당 160달러에 주식을 재매입하려 하고 있으며, 회사 가치는 약 2680억 달러로 평가되고 있습니다. 이 평가는 주식 재매입 프로그램에서 제공된 주가에서 도출된 것으로, 최대 50억 달러를 주식 재매입에 사용할 계획입니다.

2024년 기준으로, TikTok/Douyin은 삼성 그룹과 월마트와 같은 브랜드들 바로 뒤를 이어 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다. 그 브랜드 가치는 842억 달러입니다.

TikTok의 앱 내 구매로 인한 글로벌 수익은 2023년 4분기에 약 7억 700만 달러에 달했습니다. 이 플랫폼은 2021년 말부터 2022년 초까지 이러한 앱 내 구매 수익에서 놀라운 성장을 경험했습니다. 특히, 앱 내 구매 수익은 2020년 3분기의 2억 8600만 달러에서 2021년 4분기에는 6억 600만 달러 이상으로 급증했습니다.

TikTok은 2024년에 순수익으로 172억 달러를 창출할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 30.7% 증가한 수치입니다.

10. TikTok에는 얼마나 많은 인플루언서가 있고, 그들의 영향력은 어느 정도인가요?

TikTok에는 10만 명 이상의 인플루언서가 있는 것으로 추정됩니다. 대부분은 팔로워가 1만 명 미만인 창작자들입니다.

TikTok의 최신 인플루언서 수는 전 세계적으로 청중 규모에 따라 다음과 같습니다:

• 1,000~10,000명: 66.96%
• 10,000~50,000명: 23.06%
• 50,000~500,000명: 9.04%
• 500,000~1,000,000명: 0.53%
• 1,000,000명 이상: 0.41%

미국에서의 TikTok 인플루언서 분포는 다음과 같습니다:

• 5,000~10,000명: 1,839명
• 10,000~50,000명: 25,293명
• 50,000~100,000명: 41,879명
• 100,000~250,000명: 35,503명
• 250,000~1,000,000명: 23,024명
• 1,000,000명 이상: 8,931명

브랜드로서, 팔로워가 1,000명에 불과한 TikTok 인플루언서를 찾을 수 있습니다. '나노 인플루언서'라고 불립니다. 작은 마케팅 예산을 가진 브랜드는 참여도가 높은 팔로워를 가진 소규모, 니치 인플루언서와 협력하는 것을 선택할 수 있습니다. 2023년, TikTok에서 팔로워가 1,000명에서 10,000명 사이인 나노 인플루언서들은 11.97%의 가장 높은 참여율을 기록했습니다. 인플루언서와의 협업 비용은 청중 규모와 참여율에 따라 다르지만 대개 청중 규모가 클수록 증가합니다.

영향력 있는 창작자들과 함께 작업할 수 있는 기회는 많지만, 투자 수익률(ROI)을 보장받는 것은 아닙니다. 브랜드와 관련성이 있는 인플루언서와 협력하여 그들이 진정성 있는 목소리를 낼 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 

11. TikTok 마케팅의 ROI는 얼마인가요?

TikTok 인플루언서와 협력하는 것이 비즈니스에 도움이 될 수 있다는 것을 알게 되었다면, 플랫폼에서의 마케팅 전체 ROI는 얼마나 될까요? 한 연구에 따르면, 마케터의 24%가 TikTok이 다른 소셜 플랫폼 중 가장 높은 ROI(투자 대비 수익률)를 제공한다고 보고합니다.

마케터의 절반 이상(50.1%)은 TikTok이 짧은 형태의 비디오 콘텐츠를 활용한 인플루언서 마케팅에 가장 수익성 있는 플랫폼이라고 생각합니다. Instagram Reels가 두 번째로, 마케터의 29.9%가 ROI를 위해 이를 선호하며, YouTube Shorts는 세 번째로, 마케터의 12%가 인플루언서 마케팅 수익을 위해 선호합니다.

또 다른 중소기업 소유주 설문조사에서는 TikTok 광고에 투자한 회사 중 51%가 긍정적인 투자 수익을 보고했습니다. 플랫폼에서 유료 광고를 운영하는 브랜드의 45%는 광고비 지출에서 손익분기점을 달성하고 있습니다.

이러한 결과로 인해 많은 마케터들이 향후 TikTok 광고와 콘텐츠에 대한 투자를 늘릴 계획을 세우는 것은 당연합니다. 56%는 TikTok 광고와 콘텐츠에 대한 투자를 증가시킬 계획이라고 보고했으며, 이는 다른 어떤 소셜 앱보다도 높은 수치입니다. 

12. TikTok의 참여율(Engagement Rate)은 얼마인가요?

2023년, TikTok의 중간 참여율은 2.63%로, Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 거인들을 압도했습니다. 이는 브랜드가 협력하는 창작자들로부터 높은 참여 가치를 얻을 수 있음을 의미하지만, 각 창작자의 개별적인 참여율을 확인하는 것이 중요합니다.

2023년, 팔로워 수가 1,000명에서 10,000명 사이인 나노 인플루언서들은 평균 참여율이 11.97%로, 인플루언서들 중 가장 높은 참여율을 보였습니다. 이는 브랜드에게 좋은 소식입니다. 작은 인플루언서와 협력하는 것은 보통 더 낮은 비용을 의미하며, 참여도가 높은 청중에 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.

TikTok을 브랜드에 사용하는 것 또한 산업에 따라 다를 수 있습니다. 특정 콘텐츠는 플랫폼에서 더 나은 성과를 보이며, 일부 산업과 주제는 평균 이상의 참여율을 보여줍니다.

TikTok에서 가장 높은 참여율을 보이는 산업은 다음과 같습니다:

요약: 2024년 TikTok 통계

2024년 TikTok의 주요 통계 요약은 다음과 같습니다:

• 2024년 4월 기준, TikTok은 15억 8200만 명 이상의 월간 활성 사용자를 기록했습니다.
• 전 세계 TikTok 사용자 중 5억 7200만 명, 즉 36.2%가 18세에서 24세 사이입니다.
• TikTok 사용자들 중 성별 식별 분포는 남성이 54.3%, 여성이 45.7%입니다(플랫폼에서 비이진 성별 사용에 대한 충분한 데이터는 없습니다).
• 18세 이상의 TikTok 사용자가 가장 많은 나라는 인도네시아로, 1억 2750만 명의 사용자가 있습니다. TikTok의 중국 버전인 Douyin은 하루 7억 5550만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있습니다.
• 2023년, TikTok은 전 세계적으로 10억 건 이상의 다운로드를 기록했습니다. 총합으로 보면, TikTok 앱은 출시 이후 43억 6600만 건 이상의 누적 다운로드를 기록했습니다.
• TikTok은 현재 전 세계적으로 다섯 번째로 인기 있는 소셜 네트워크이며, 활성 사용자 수로 순위가 매겨졌습니다.
• 2024년, 미국의 평균 사용자는 하루에 58.4분을 TikTok 비디오를 만들고 탐색하는 데 사용합니다.
• 2024년, 미국에서 TikTok은 3580만 명의 소셜 커머스 사용자를 보유할 것으로 예상됩니다.
• 2023년 4분기, TikTok의 앱 내 구매로 인한 글로벌 수익은 약 7억 700만 달러에 달했습니다.
• 2023년, 팔로워 수가 1,000명에서 10,000명 사이인 TikTok의 나노 인플루언서들은 11.97%의 가장 높은 참여율을 기록했습니다.
• 마케터의 24%는 TikTok이 다른 소셜 플랫폼 중에서 가장 높은 ROI를 가지고 있다고 보고했습니다.
• 마케터의 절반 이상(50.1%)은 TikTok을 짧은 형태의 비디오 콘텐츠를 활용한 인플루언서 마케팅 전략에 가장 수익성 있는 플랫폼으로 간주합니다.
• TikTok 광고를 사용하는 중소기업의 51%는 2023년 설문조사에서 긍정적인 투자 수익을 보고했습니다.
• 마케터의 56%는 TikTok 광고와 콘텐츠에 대한 투자를 증가시키겠다고 보고했으며, 이는 다른 어떤 소셜 앱보다 높은 수치입니다.
• TikTok은 2023년에 2.63%의 중간 참여율을 달성하여 다른 주요 소셜 미디어 플랫폼들을 능가했습니다.

이제 TikTok의 강력함과 다른 소셜 미디어 플랫폼과의 인기를 이해했으니, 브랜드화된 재미있는 콘텐츠와 전환을 유도하는 TikTok 광고를 통해 글로벌 청중에게 다가가는 TikTok 전략을 세울 준비가 되었습니다.