도메인 권위(Domain Authority) 메트릭은 검색 엔진 결과 페이지에서 경쟁자를 능가할 가능성을 평가하는 데 도움이 됩니다. 이 메트릭이 어떻게 작동하는지 알아보세요.

도메인 권위는 검색 엔진 최적화(SEO) 세계에서 논쟁의 여지가 있는 주제일 수 있습니다. 전문가들이 "도메인 권위"라는 용어를 일반적인 원칙처럼 사용하지만, 실제로 이는 SEO 소프트웨어 회사인 Moz가 만든 메트릭입니다. 그 인기로 인해 Ahrefs와 Semrush 같은 경쟁사들도 자체 버전을 개발했지만, Google의 엔지니어들은 도메인 권위가 그들의 알고리즘에 어떤 영향을 미친다고 부인해왔습니다. Moz의 공동 창립자인 Rand Fishkin은 Google의 내부 문서를 인용하며 이에 동의하지 않는 입장입니다.

이러한 기업 간의 논쟁에도 불구하고, 도메인 권위는 SEO 실무자, 마케터 및 사이트의 유기적 트래픽 상태를 확인하려는 사람들에게 유용할 수 있는 간단한 메트릭입니다. 전자상거래에서 이는 디지털 성장 전략의 효율성을 평가하는 데 도움이 되는 이해하기 쉬운 지표입니다.

도메인 권위란 무엇인가요?

도메인 권위(Domain Authority)는 웹사이트의 도메인 전반의 강도와 신뢰성을 수량화하고, 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있는 잠재력을 평가하는 메트릭입니다. 도메인 권위 점수는 0에서 100까지 범위가 있으며, 점수가 높을수록 검색 엔진 순위에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 큽니다. 이 점수는 한 사이트의 콘텐츠가 유사한 경쟁자 콘텐츠보다 더 높은 순위를 차지할 가능성을 예측하려고 시도합니다.

좋은 도메인 권위 점수라는 것은 없으며, 웹사이트 점수는 경쟁자의 점수와 비교할 때만 유용합니다. Google, YouTube, Wikipedia, Amazon과 같이 거의 완벽한 도메인 권위 점수를 가진 사이트들은 인터넷 자체의 조직 구조를 형성합니다. 따라서 도메인 권위 점수가 20인 반려견 사료를 판매하는 전자상거래 사이트는 유사한 규모의 경쟁자들도 반려견 사료를 판매하고 있는지 확인하고 그들의 점수와 비교해야 합니다. 만약 그들 중 하나의 점수가 30이라면, 그들의 유기적 트래픽 전략이 무엇인지 파악해볼 가치가 있습니다. 예를 들어, 카리스마 있는 창립자가 주도하는 미디어 노출, 강력한 온사이트 콘텐츠, 또는 더 나은 링크 빌딩 전략 등이 있을 수 있습니다.

백링크가 도메인 권위에 미치는 영향

Moz와 그 경쟁사들은 도메인 권위를 결정하기 위해 머신 러닝과 독점 알고리즘을 사용합니다. Google의 검색 알고리즘과 마찬가지로, Moz도 도메인 권위 알고리즘을 정기적으로 조정합니다. 그러나 최근 업데이트를 다룬 백서에서 Moz는 백링크(다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 향하는 인바운드 링크)의 중요성을 명확히 강조하고 있습니다. 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다:

• 링크 수. 링크의 품질도 중요하지만, 인바운드 링크의 총 수는 도메인 권위에 영향을 미칩니다. 즉, 더 많은 수의 링크가 권위 점수에 기여할 수 있습니다.

• 링크 다양성. 다양한 도메인(예: 블로그, 뉴스 사이트, B2B 리소스 등)에서의 다양한 백링크를 목표로 하여 자연스러운 링크 프로필을 만드세요. 다양한 출처의 링크는 더 자연스러운 링크 프로필을 나타냅니다.

• 링크 관련성. 산업 또는 주제와 관련된 웹사이트에서 오는 백링크는 더 가치가 있습니다. 이러한 링크는 전문성을 인정해줍니다.

• 도메인 인기도. 인기 있고 평판이 좋은 웹사이트에서의 링크는 더 큰 영향을 미치는 경향이 있습니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트로부터의 링크는 도메인 권위에 더 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

• 링크 성장. 시간이 지남에 따라 고품질 백링크의 점진적이고 지속적인 증가는 자연스러운 상승 궤적을 보여줍니다. 꾸준히 증가하는 링크 수는 사이트의 신뢰성과 권위를 강화합니다. 

도메인 권위에 영향을 미치는 요소들

백링크 외에도 도메인 권위(Domain Authority)에 영향을 미치는 다른 요소들은 다음과 같습니다:

• 콘텐츠 품질. 잘 작성되고 구조화된 관련성 있는 콘텐츠는 사용자 참여를 유도하고 도메인 권위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이러한 콘텐츠는 자연스럽게 백링크를 유도하며, 사이트의 신뢰성을 강화합니다.

• 사이트 구조. 정보가 논리적으로 카테고리와 하위 카테고리로 구성된 명확한 사이트 구조는 전체적인 사용자 경험을 개선하며, 주요 사이트 지표에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 좋은 사이트 구조는 검색 엔진이 사이트를 더 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 도와줍니다.

• 도메인 나이. 오래된 웹사이트는 더 많은 시간 동안 백링크를 축적하고 권위를 확립할 기회를 갖게 됩니다. 도메인이 오래된 사이트는 신뢰할 수 있는 소스로 인식되기 때문에 도메인 권위가 높아질 가능성이 큽니다.

• 소셜 신호. 소셜 미디어에서의 참여도나 소셜 미디어 플랫폼에서 시작된 웹 방문은 높은 가치의 트래픽과 인지도를 가져오며, 이는 도메인 권위에 긍정적인 영향을 미칩니다. 소셜 미디어에서의 활발한 활동은 사이트의 신뢰성과 권위를 강화할 수 있습니다.

• 기술적 SEO. 메타 태그, 사이트맵, 모바일 반응성, 빠른 로딩 시간과 같은 기술적 SEO 요소의 적절한 구현은 도메인 권위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 기술적 SEO는 검색 엔진이 사이트를 더 잘 이해하고, 사용자 경험을 개선하는 데 중요한 역할을 합니다.

도메인 권한 vs. 페이지 권한: 차이점은 무엇일까요?

도메인 권한과 페이지 권한은 모두 Moz에서 개발한 지표이지만, 서로 구별되는 개념입니다. 페이지 권한(Page Authority)은 특정 검색 쿼리에 대해 개별 페이지가 상위에 랭크될 수 있는 능력을 평가합니다. 반면, 도메인 권한(Domain Authority)은 사이트 전체가 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 경쟁할 수 있는 능력을 측정합니다. 페이지 랭킹은 개별 URL의 경쟁력을 평가하는 반면, 도메인 권한은 전체 사이트의 경쟁력을 평가합니다. 이는 삽이 아닌 메스로 더 세밀하게 측정하는 방법이라고 할 수 있습니다.

웹사이트의 도메인 권한을 확인하는 방법

웹사이트의 도메인 권한을 확인하려면 Moz의 도메인 권한 사이트로 이동하여, 웹사이트의 도메인을 입력한 후 도메인 권한 점수를 확인하세요. 하루에 최대 세 개의 경쟁 사이트에 대해 무료로 이를 반복할 수 있습니다. 이를 통해 자신의 사이트와 가장 가까운 경쟁 사이트를 비교할 수 있습니다.

도메인 권한을 확인할 수 있는 다른 유사한 도구로는 다음이 있습니다:

• Ahrefs 도메인 평점
• Semrush 백링크 분석
• Majestic 신뢰 흐름 (Trust Flow)

점수를 보면 그것이 "좋은" 점수인지 알고 싶어하는 것은 인간의 본능입니다. 하지만, 다시 말하자면, 도메인 권한의 유용성은 객관적이 아닌 비교적인 것입니다. 이러한 무료 검색 기능을 사용하여 즉각적인 경쟁 상황을 평가해 보세요. 만약 경쟁사를 능가하고 있다면, 잘하고 있는 것입니다. 성공적인 유기적 성장 전략을 유지하고 계속 진행하세요. 만약 경쟁사보다 점수가 낮다면, 몇 가지 모범 사례를 고려해 볼 필요가 있습니다.

도메인 권한을 향상시키는 방법

1. 도메인 권한 감사(Domain Authority Audit) 실시하기
2. 훌륭한 콘텐츠 작성하기
3. 고품질 백링크 구축하기
4. 사이트 홍보를 위한 소셜 콘텐츠 만들기
5. 온페이지 SEO 최적화하기
6. 꾸준히 노력하기

도메인 권한을 향상시키는 것은 새로운 일이 아닙니다. 이는 사업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 많은 마케팅 모범 사례를 실행하거나 개선하는 것을 포함합니다. 고려해야 할 몇 가지 제안 사항은 다음과 같습니다:

1. 도메인 권한 감사(Domain Authority Audit) 실시하기

현재 도메인 권한을 평가한 후, 백링크 프로필을 분석하여 백링크의 품질을 확인하세요. 키워드 연구를 통해 유사한 키워드로 순위에 오른 경쟁사를 파악한 다음, 백링크를 조사합니다. 그 백링크는 어떤 사이트에서 오는 것일까요? 왜 링크가 연결되었을까요?

2. 훌륭한 콘텐츠 작성하기

사이트와 경쟁사의 성과가 좋은 페이지를 평가하여 청중의 필요를 파악하세요. 그런 다음, 이를 바탕으로 훌륭하고 풍부한 SEO 콘텐츠를 만드세요. 이는 사이트의 내부 지표를 개선하고, 다른 매체에서 링크를 걸도록 자극할 수 있습니다.

3. 고품질 백링크 구축하기

업계와 관련된 사이트에 연락하여 게스트 포스트를 작성하세요. 또는, 고품질의 독점 콘텐츠를 제공하고 백링크를 얻는 대가로 이를 받아줄 수 있는 인플루언서를 찾아보세요.

4. 사이트 홍보를 위한 소셜 콘텐츠 만들기

활성화된 소셜 계정은 콘텐츠에 유기적인 트래픽을 유도하고 고품질 외부 사이트에서의 집계 가능성을 높입니다. 업계 대화에 참여하고 계정을 생동감 있게 유지하여 단순한 홍보 도구 이상의 역할을 하도록 만드세요.

5. 온페이지 SEO 최적화하기

메타 제목, 설명, 헤더가 콘텐츠를 정확하게 반영하고 목표 키워드를 유기적으로 포함하도록 하여 온페이지 SEO를 최적화하세요. 이는 전체 가시성을 향상시키고 추가 백링크를 얻을 가능성을 높일 수 있습니다.

6. 꾸준히 노력하기

이러한 솔루션은 즉각적인 해결책이 아닙니다. 하지만 브랜드의 가치와 목소리를 진정으로 평가하고 목표 청중에게 직접 소통하는 모든 과정을 포함합니다. 이를 성공적으로 구현하면 도메인 권한뿐만 아니라 디지털 건강의 다른 주요 지표들도 결국 향상될 것입니다.