검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 콘텐츠를 어떻게 순위 매기는지 배우고, 사이트의 검색 성능을 최적화하기 위한 팁을 알아보세요.

인터넷은 방대한 콘텐츠의 저장소이며, 검색 엔진은 최고의 콘텐츠가 상위에 오르도록 도와줍니다. 거의 모든 사람들은 검색 엔진 결과의 첫 페이지를 넘어서지 않으며, 대부분의 검색 트래픽은 페이지 상단에 순위가 매겨진 사이트로 이동합니다. 웹사이트에 방문자를 유도하려면 상위 자리를 확보해야 하며, 이를 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 구조를 이해하는 것이 도움이 됩니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)란 무엇인가요?

검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력할 때 나타나는 결과 목록을 말합니다. 브랜드와 콘텐츠 제작자들은 검색 엔진 최적화(SEO)를 사용하여 콘텐츠를 개선하고 SERP 상단에 순위가 오를 가능성을 높입니다. 검색 엔진은 링크 결과 외에도 정보가 풍부한 패널이나 유료 광고와 같은 새로운 기능들을 SERP에 계속 추가하고 있습니다. 검색어에 따라 결과 페이지에는 링크, 동영상, 제품, 기타 추천 스니펫이 포함될 수 있습니다.

인터넷은 방대한 콘텐츠의 저장소이며, 검색 엔진은 최고의 콘텐츠가 상위에 오르도록 돕습니다. 대부분의 사람들은 검색 엔진 결과의 첫 페이지를 넘어서지 않으며, 대부분의 검색 트래픽은 페이지 상단에 순위가 매겨진 사이트로 이동합니다. 웹사이트에 방문자를 유도하려면 상위 자리를 확보해야 하며, 이를 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 구조를 이해하는 것이 도움이 됩니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 구성 요소

검색 엔진은 웹 사용자가 원하는 관련 있고 유익한 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이를 위해 검색 엔진은 다양한 검색 기능을 포함하여 여러 유형의 미디어를 표시합니다. 다음은 SERP에 표시될 수 있는 일반적인 결과 유형들입니다:

광고(Ads)

유료 결과는 SERP 상단에 나타납니다. 예를 들어, Google 광고는 굵게 표시된 "Sponsored" 태그와 함께 상단에 표시되어 오가닉 목록과 구별됩니다. Bing과 같은 다른 검색 엔진은 "Ad" 태그를 사용하거나 유료 결과를 상자 안에 표시할 수 있습니다. 경쟁이 치열한 키워드의 경우, 광고가 페이지의 상위 4개의 결과를 차지하는 경우도 있습니다. 추가 광고는 페이지 하단에 표시될 수 있으며, 지도 스택에도 나타날 수 있습니다.

일반적인 쿼리(Common queries)

Google 검색 결과는 사용자 쿼리와 관련된 질문들을 "People also ask" 섹션에 표시합니다. Google은 관련 기사에서 텍스트를 가져와 사용자들이 검색 결과 페이지를 벗어나지 않고 요약된 답변을 읽을 수 있게 합니다.

관련 동영상(Related videos)

검색 엔진은 링크와 함께 동영상 결과도 반환합니다. 동영상이 웹 페이지에 포함되고 동영상 제목에 키워드가 포함되어 있으면 검색 결과에 나타날 가능성이 더 높습니다.

쇼핑 결과(Shopping results)

소비재와 관련된 쿼리의 경우, 검색 엔진은 페이지 상단에 쇼핑 광고를 표시하는 경우가 많습니다. 이러한 유료 검색 결과에는 제품 이미지, 가격, 소매업체의 이름이 포함됩니다. 쇼핑 광고를 클릭하면 사용자가 직접 구매 페이지로 이동합니다.

오가닉 결과(Organic results)

오가닉 검색 결과에는 링크, 동영상 또는 이미지가 포함될 수 있습니다. 이 콘텐츠는 강력한 페이지 권한, 적절한 키워드 사용, 긍정적인 사용자 반응을 기반으로 SERP에 표시됩니다.

리치 스니펫(Rich snippets)

일부 검색 엔진 결과 페이지는 리치 스니펫을 추가하는데, 이는 Wikipedia와 같은 출처에서 발췌한 정보일 수 있습니다. 이 일반적인 SERP 기능은 사용자가 링크를 클릭하기 전에 추가적인 컨텍스트를 제공합니다. 리치 스니펫은 종종 사용법 콘텐츠, 레시피, 리뷰 등을 강조합니다.

이미지 결과(Image results)

SERP에 나타나는 이미지 모음은 이미지 팩(image pack)이라고 합니다. 검색 알고리즘은 이미지 대체 텍스트(시각 장애인을 위한 스크린 리더가 읽어주는 이미지에 대한 설명)와 이미지 파일 이름을 사용하여 관련 이미지를 식별합니다.

지식 그래프(Knowledge graphs)

지식 패널은 Google SERP 기능으로, 표준 검색 결과와 함께 인포그래픽, 차트 또는 기타 시각적 데이터를 표시합니다.

지도 결과(Map results)

검색 엔진은 물리적 위치와 관련된 쿼리에 대해 지도 결과를 반환합니다. 지역 서비스에 대한 검색은 사용자의 위치를 기반으로 한 비즈니스의 전문화된 지도를 반환할 수도 있으며, 이러한 결과를 로컬 팩(local pack)이라고도 합니다.

뉴스 결과(News results)

현재 사건과 관련된 쿼리에 대해 Google과 Bing과 같은 검색 엔진은 주요 뉴스 매체의 기사를 강조하는 "Top stories" 섹션을 제공합니다. 이러한 결과는 주요 결과 페이지에 표시되며, 페이지 상단의 Google 뉴스 탭과는 별개입니다. 트렌드 주제를 검색하면 소셜 미디어에서 인기 있는 게시물을 강조하는 결과도 반환될 수 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 결정하는 주요 요소는 무엇인가요?

여러 순위 결정 요인들은 SERP에서 웹페이지의 성능을 향상시키는 데 도움을 줍니다. 이러한 요소들은 웹 콘텐츠를 검색 엔진의 기대에 맞게 조정하는 검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심입니다. 효과적으로 최적화하려면 검색 엔진이 검색 결과를 정렬할 때 평가하는 순위 요인을 이해하는 것이 중요합니다.

페이지 권위(Page Authority)

페이지 권위는 검색 순위에 영향을 미치는 주요 순위 신호 중 하나입니다. 검색 엔진은 알고리즘이라고 불리는 고급 수학 공식을 사용하여 페이지의 전반적인 품질과 신뢰성을 측정하는 권위 점수를 생성합니다. 페이지 로딩 속도, 콘텐츠 품질, 독자 행동 등 여러 요인이 페이지의 권위 점수에 영향을 미칩니다.

백링크(Backlinks)

백링크는 외부 페이지에서 사용자를 귀하의 웹사이트로 안내하는 링크로, 페이지 권위 구축에 도움을 줍니다. Google은 신뢰할 수 있는 웹사이트로부터의 고품질 백링크가 콘텐츠 품질의 긍정적인 지표라고 믿습니다.

페이지 속도(Page Speed)

검색 엔진은 웹 사용자에게 긍정적인 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 로딩 시간이 느린 웹사이트는 품질이 낮다고 간주되어 검색 순위가 낮아질 수 있습니다.

콘텐츠 유형(Content Type)

여러 유형의 콘텐츠를 포함하는 웹페이지는 검색 엔진에 더 잘 노출됩니다. 텍스트 기반 페이지에 이미지나 동영상을 추가하면 그 페이지의 인지된 가치를 높일 수 있습니다.

이탈률(Bounce Rate)

웹사이트의 이탈률은 페이지에 접속한 후 즉시 떠나는 사용자 비율을 나타냅니다. 이탈률이 높다는 것은 독자들이 콘텐츠에 만족하지 않는다는 신호로, SERP 순위가 낮아질 수 있습니다. 콘텐츠가 잘 작성되지 않았거나, 독자의 기대와 일치하지 않거나, 팝업 광고로 차단되는 경우 사용자들이 페이지에서 이탈할 수 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 올리기 위한 웹사이트 최적화 5가지 방법

웹사이트의 콘텐츠와 기술적 성능을 모두 최적화하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지할 가능성을 높이세요. 다음 다섯 가지 요소를 해결하면 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다:

1. 키워드 연구하기

사용자 의도를 이해하기 위해 타겟 키워드와 관련된 연구를 수행하세요. 여러 용어에 대해 순위를 매기려면 Semrush나 Google의 키워드 플래너와 같은 키워드 연구 도구를 사용하여 주요 키워드 외에도 타겟으로 할 관련 검색어를 식별하세요. 검색량이 높은 키워드를 찾는 데 집중하세요.

2. 온페이지 SEO 실천하기

온페이지 카피, 메타 설명, 제목 태그, 이미지 태그는 모두 온페이지 SEO 요소입니다. 키워드를 자연스럽게 포함시키면 웹 콘텐츠가 검색 엔진에 더 잘 노출될 수 있습니다. 이미지에 정확한 대체 텍스트(alt text)를 포함하고 설명적인 파일 이름을 작성하여 Google 이미지 검색 결과에 나타날 가능성을 높이세요.

3. 좋은 사용자 경험 만들기

유익한 콘텐츠를 생성하고 읽기 쉬운 형식으로 표시하여 이탈률을 줄이세요. 키워드 사용을 과도하게 하는 것보다 독자 경험을 우선시하세요.

4. 검색 의도 고려하기

Google의 알고리즘은 검색 쿼리를 탐색(navigational), 정보(informational), 거래(transactional)로 분류합니다. 사용자가 "과테말라의 15대 대통령은 누구인가?"와 같은 정보성 쿼리를 입력하면 제품 페이지에 도착할 경우 부정적인 경험을 할 수 있습니다. 정확한 제목을 작성하고 타겟 키워드 뒤에 있는 의도와 일치하는 콘텐츠를 작성하여 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요.

5. 데이터 마크업 구현하기

구조화된 데이터 마크업을 통합하기 위해 스키마 도구나 앱을 사용하면 검색 엔진에 어떤 유형의 콘텐츠를 홍보하는지 알릴 수 있습니다. 올바른 스키마 마크업은 리치 스니펫(검색 엔진 결과 페이지에 직접 나타나는 정보 요약)에 표시될 가능성을 높여줍니다. 마크업 도구를 사용하여 콘텐츠를 유형별로 분류할 수 있습니다. 인기 있는 유형에는 레시피, 이벤트, 사용법, 기사 등이 있습니다.

Shopify의 콘텐츠 SEO 전문가 Nickaila Daley는 SERP에서 상위에 오르는 가장 좋은 방법은 고품질 콘텐츠를 우선시하는 것이라고 말합니다. Nickaila는 "검색 엔진은 사용자에게 최고의 검색 결과를 제공하는 것을 목표로 한다"고 말합니다. "콘텐츠가 유익하고 흥미로우며 사용자 검색 의도와 일치하는 것이 중요합니다. 여기에는 제품 페이지, 블로그 게시물, 랜딩 페이지를 관련 키워드와 유용한 정보로 최적화하는 것이 포함됩니다."