포괄적인 링크 빌딩 전략을 사용하면 사이트의 도메인 권한을 강화하고 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

Google 검색 결과 상위에 오르려면 무엇이 필요할까요? 한 연구에 따르면, Google 검색 결과의 첫 번째 결과는 2위에서 10위까지 순위를 기록한 결과보다 평균적으로 거의 네 배 더 많은 백링크를 가지고 있었습니다.

이처럼 백링크는 순위에 중요한 역할을 하지만, Google의 스팸 정책을 위반하지 않고 링크를 구매하거나 교환하지 않고도 다른 사이트에서 자신의 사이트로 링크를 유도하려면 어떻게 해야 할까요? 여기에 웹사이트를 위한 탄탄한 링크 빌딩 전략을 구축하는 방법이 있습니다.

링크 빌딩이란 무엇인가?

링크 빌딩(Link Building)은 더 많은 양질의 인바운드 링크를 통해 웹사이트로 연결되는 링크를 얻어 검색 트래픽을 증가시키는 것을 의미합니다. 링크 빌딩은 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 하나로, 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 순위를 높이는 데 사용됩니다.

웹사이트 내 다양한 내부 링크와 다른 웹사이트에 게시된 외부 링크를 활용하여 링크 빌딩 전략을 개발하면, 온라인에서 검색할 때 잠재 고객이 귀사의 웹사이트를 찾을 확률에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.

왜 링크 빌딩이 중요한가?

링크 빌딩은 회사의 콘텐츠 마케팅 전략에서 필수적인 요소입니다. 검색 엔진은 검색 결과 페이지의 상단에 어떤 웹 페이지를 포함할지 결정할 때 외부 링크(다른 웹사이트에서 오는 링크)의 수와 품질을 고려합니다.

Google의 PageRank 알고리즘은 링크를 사용하여 웹페이지의 중요도를 판단하고 검색 결과 페이지에서 해당 페이지의 순위를 매깁니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 높은 순위를 차지하면 웹사이트로의 트래픽을 유도하는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.

최고의 링크 빌딩 전략

• 게스트 블로깅
• 유용한 콘텐츠 작성
• 리소스 페이지 링크 빌딩
• 깨진 링크 교체
• 포럼 및 소셜 미디어 게시
• 기존 언급 링크 연결
• 내부 링크 빌딩

여기 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 더 높은 순위를 차지하고 잠재 고객 앞에 브랜드를 노출시키기 위해 사용할 수 있는 최고의 링크 빌딩 전략들이 있습니다:

게스트 블로깅(Guest Blogging)

게스트 블로깅은 다른 사람의 웹사이트에 콘텐츠를 작성하고 게시하는 링크 빌딩 전략입니다. 관련 사이트에 게스트 포스팅을 함으로써 웹사이트로 트래픽을 유도하는 양질의 링크를 얻을 수 있습니다.

고품질의 독창적인 게스트 포스트는 온라인에서의 평판을 높이는 데에도 도움이 됩니다. 평판이 좋은 웹사이트에 게스트 포스트를 작성하는 것은 업계 내 새로운 연결을 만들고 회사 웹사이트로의 자연스러운 양질의 링크를 얻는 훌륭한 방법입니다.

먼저 게스트 포스트를 수락하는 관련 웹사이트를 조사하세요. 브랜드가 제공하는 가치를 명확히 설명하는 제안을 보내세요. 게스트 포스트를 작성할 때, 독자들을 사이트의 관련 페이지로 유도할 수 있습니다. 콘텐츠가 유용하고 구체적이며 매력적일수록, 평판이 좋고 SERP에서 높은 순위를 차지하는 웹사이트에서 양질의 링크를 얻기가 쉬워집니다.

유용한 콘텐츠 작성(Creating Useful Content)

링크 빌딩을 시작할 때 염두에 두어야 할 기본 SEO 전략은 업계의 대상 청중을 위해 독창적이고 매력적이며 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 관련 콘텐츠를 작성하면 고품질의 정보를 바탕으로 생성된 자연스러운 에디토리얼 링크(editorial links)를 얻을 수 있습니다.

관련 웹사이트에서 링크를 생성하는 한 가지 방법은 인포그래픽, 설문 조사, 통계와 같이 공유 가능성이 높은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 가치 있는 데이터를 수집하고 시각적으로 매력적인 방식으로 제시하면 다양한 웹 페이지에서 고품질의 링크를 얻을 수 있습니다.

리소스 페이지 링크 빌딩(Resource Page Link Building)

리소스 페이지 링크 빌딩은 리소스 페이지에서 링크를 얻어 품질 높은 링크를 얻는 전략입니다. 리소스 페이지는 특정 주제에 대한 고품질의 기사, 블로그 게시물, 제품, 도구 또는 기타 리소스를 모아 놓은 목록입니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트가 자신의 콘텐츠나 도구를 리소스 링크 목록에 포함하면 온라인에서의 평판이 향상되고 귀중한 백링크를 얻을 수 있습니다.

깨진 링크 교체(Replacing Broken Links)

효과적인 링크 빌딩 전략 중 하나는 깨진 링크(죽은 링크라고도 함)를 찾아 새로운 링크로 교체하여 사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다. 깨진 링크 빌딩은 사이트 소유자에게 깨진 링크를 자신의 브랜드 링크로 교체하도록 요청하는 것입니다. 콘텐츠가 유용하고 관련성이 있다면, 다른 웹사이트에 백링크를 활성화 상태로 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

예를 들어, 이력서 작성 서비스를 제공하는 회사가 있다면, 구직 및 이력서 개선 방법에 대해 다루는 사이트를 찾아보세요. 존재하지 않는 회사로 연결된 죽은 링크가 있는 페이지를 발견하면, 해당 사이트 소유자에게 연락하여 자신의 이력서 서비스와 관련된 블로그 게시물로 대체 링크를 제안할 수 있습니다.

포럼 및 소셜 미디어 게시(Posting on Forums and Social Media)

소셜 미디어와 온라인 포럼은 링크 빌딩 전략을 확장하고 업계의 다른 브랜드와 상호 작용하려는 상인들에게 유용한 자원입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 백링크가 포함된 유용한 콘텐츠를 온라인에 게시하세요. Google의 알고리즘은 소셜 미디어에서의 링크를 유효한 백링크로 간주하지 않을 수 있지만, 브랜드 인지도를 구축하고 콘텐츠 제작자가 사이트를 링크할 가능성을 높입니다.

업계와 관련된 포럼을 찾아 연구를 기반으로 한 솔루션을 제공하고 웹사이트로 연결되는 백링크를 포함하여 질문에 답변하세요. 포럼과 소셜 미디어에서 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하는 것은 사이트로의 유기적 트래픽을 늘리는 좋은 방법입니다.

예를 들어, Reddit에는 모든 주제와 업계를 아우르는 수천 개의 서브레딧이 있습니다. 보드 게임용 가방 및 액세서리를 제조하는 회사라면, r/boardgames에서 솔루션을 게시할 수 있습니다. B2B 또는 컨설팅 서비스를 제공하는 경우, LinkedIn의 비즈니스 관련 Skill Pages에서 활동하는 것을 고려할 수 있습니다.

기존 언급 링크 연결(Linking Existing Mentions)

정기적으로 온라인에서 회사, 브랜드, 제품, 서비스 또는 SEO 콘텐츠에 대한 언급을 검색하세요. 웹사이트로 트래픽을 보내지 않는 링크되지 않은 언급을 발견할 수 있습니다. 이 경우 사이트 소유자에게 이메일을 보내어 언급을 바탕으로 사이트에 대한 백링크를 포함해달라고 요청할 수 있습니다.

기존 언급 링크 연결은 두 브랜드의 백링크 전략에 모두 유익할 수 있으며, 업계의 브랜드 및 콘텐츠 제작자와의 새로운 연결 기회를 만들어 낼 수 있습니다. 공유 가능한 인포그래픽을 제작했다면, 간단한 Google 이미지 검색을 통해 어떤 웹사이트가 귀하의 콘텐츠를 공유하고 웹사이트로 링크를 걸었는지 확인해 보세요.

내부 링크 빌딩(Internal Link Building)

내부 링크 빌딩 전략은 웹사이트 내에서 다른 페이지로 트래픽을 유도하는 링크를 만드는 것을 포함합니다. 양질의 내부 링크는 고객이 웹사이트에 머무르면서 브랜드의 다른 영역에 대해 더 잘 알 수 있도록 돕습니다.

Google과 같은 검색 엔진은 검색 순위를 결정할 때 웹사이트의 내부 링크 구조를 스캔합니다. 고객을 유용한 기사, 블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오 등으로 안내하는 링크를 구축하면, 콘텐츠의 사용자 경험뿐만 아니라 검색 엔진 봇이 데이터를 스캔하여 SERPs에서의 순위에 영향을 미치는 경험도 개선할 수 있습니다.

링크 빌딩 전략 개발을 위한 팁

• 대상 청중 식별하기
• 콘텐츠 정기적으로 감사하기
• 명확한 앵커 텍스트 작성하기
• 모바일에 맞게 콘텐츠 최적화하기
• 양보다 질에 집중하기

링크 빌딩 전략을 개선하는 다양한 방법이 있으며, 여기에는 대상 청중 식별, 모바일 최적화, 정기적인 콘텐츠 업데이트가 포함됩니다. 다음은 링크 빌딩 전략을 개발할 때 기억해야 할 몇 가지 팁입니다.

대상 청중 식별하기 (Identify Your Target Audience)

브랜드와 가장 상호작용할 가능성이 높은 대상 청중을 결정하고, 그들이 방문하는 콘텐츠 유형과 웹사이트를 조사하여 잠재적인 링크 파트너를 구상하세요. SERPs에서 순위를 높이는 링크를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 청중이 원하는 것과 그들이 질문하는 것을 듣고, 이를 콘텐츠로 답하는 것입니다.

콘텐츠 정기적으로 감사하기 (Audit Your Content Regularly)

감사 도구를 사용하면 도메인 권한과 페이지 권한을 평가할 수 있습니다. 이러한 지표는 사이트로 연결되는 출처의 양과 질을 기반으로 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 웹사이트의 순위를 예측하는 데 사용됩니다. 이러한 점수는 백링크 전략의 성과를 측정하고 경쟁업체와의 비교를 추적하는 쉬운 방법입니다.

명확한 앵커 텍스트 작성하기 (Write Clear Anchor Text)

간단하고 명확한 앵커 텍스트(사용자가 링크를 따라가기 위해 클릭하는 단어)를 사용하면 잠재 고객과 검색 엔진 크롤러가 제공하는 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 예를 들어, "여기 클릭"보다 "의류 브랜드 시작하는 방법"이라는 적극적인 앵커 텍스트가 더 매력적입니다.

Google에 따르면, "좋은 앵커 텍스트는 설명적이고, 적당히 간결하며, 위치한 페이지와 연결되는 페이지 모두와 관련이 있습니다."

모바일에 맞게 콘텐츠 최적화하기 (Optimize Your Content for Mobile)

모바일 트래픽이 전자상거래 소매 사이트의 온라인 트래픽의 거의 75%를 차지하므로, 웹사이트와 콘텐츠를 모바일에 최적화하는 것이 필수적입니다. 콘텐츠와 링크하는 사이트가 모두 모바일 친화적인지 확인하세요.

양보다 질에 집중하기 (Focus on Quality Over Quantity)

대상 청중에게 가치 있는 정보를 제공하는 콘텐츠를 우선적으로 생성하고, 독자에게 가치를 제공하는 평판이 좋은 웹사이트에만 링크하세요. 높은 도메인 권한을 가진 사이트에서 관련 링크를 얻는 고품질 콘텐츠는 평판이 낮은 사이트에서 많은 백링크를 얻는 것보다 SERPs에서의 순위를 더 높일 것입니다.