도구 상자를 떠올려 보세요. 대부분의 도구 상자에는 발톱망치나 렌치와 같은 일반적인 용도의 도구가 들어 있습니다. 어떤 도구 상자에는 육각 렌치나 대각선 절단 플라이어 같은 더 특수한 도구도 포함될 수 있습니다.

짧은 키워드(short-tail keywords)는 검색 엔진 최적화(SEO)에서 일반적인 용도의 도구와 같다고 볼 수 있고, 긴 키워드(long-tail keywords)는 특정 작업을 위해 설계된 도구와 같습니다. 특수한 도구를 일반적인 도구만큼 자주 사용하지는 않겠지만, 일을 제대로 마무리할 때는 매우 유용할 수 있습니다.

롱테일 키워드란 무엇인가요?

롱테일 키워드는 약 3~5개의 단어로 이루어진 매우 구체적인 검색어로, 비교적 낮은 검색량을 가지고 있습니다. 공식적인 검색량 기준은 없지만, 일반적으로 롱테일 키워드는 월간 검색량(MSV)이 1,000회 미만인 경우가 많습니다.

반면에, 짧은 키워드(short-tail keywords)는 "헤드 키워드," "헤드 용어," 또는 "광범위한 키워드"라고도 불리며, 짧고 흔한 검색어를 말합니다. 예를 들어, "더치 오븐"은 짧은 키워드이고, "파란색 에나멜 더치 오븐 판매"나 "더치 오븐을 선택하는 방법"은 롱테일 키워드입니다.

롱테일 키워드의 가장 큰 특징은 낮은 검색량입니다. "롱 테일(long tail)"이라는 이름은 검색량 수요 곡선의 먼 끝부분을 나타내며, 여기에는 검색량이 낮은 많은 잠재적인 키워드들이 포함됩니다. 따라서 롱테일 키워드는 일반적으로 짧은 키워드보다 경쟁이 덜하고, 키워드 난이도 점수가 낮으며, 전환율이 더 높은 경향이 있습니다.

롱테일 키워드 예시

SEO 전략가들은 롱테일 키워드를 시드 키워드(seed keywords) 주위에 구축합니다. 시드 키워드는 키워드 연구를 시작하기 위해 사용하는 기본 용어로, “best”나 “near me”와 같은 키워드 수식어가 포함되지 않은 용어입니다. 시드 키워드는 관련 키워드를 발견하고, 검색 엔진을 최적화하기 위한 콘텐츠를 작성하는 출발점으로 사용됩니다.

연관된 롱테일 키워드는 시드 키워드나 "auto" 대신 "car"와 같은 관련 키워드를 포함할 수 있습니다. 많은 경우, 롱테일 키워드는 “better”나 “best” 같은 키워드 수식어도 포함되어 있어 검색 쿼리의 구체성을 높여줍니다.

다음은 시드 키워드 “makeup”을 중심으로 Google 키워드 플래너에서 추출한 롱테일 키워드 예시입니다:

주제별(long-tail keyword)와 보조(long-tail keyword)

롱테일 키워드는 주제별 롱테일 키워드(topical long-tail keyword)와 보조 롱테일 키워드(supporting long-tail keyword) 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 보조 롱테일 키워드는 인기 검색어의 덜 흔한 변형이고, 주제별 롱테일 키워드는 독특한 검색 주제를 나타냅니다.

예를 들어 "my tire is completely flat, what do i do" (월간 검색량 100-1,000, 낮은 경쟁도)는 보조 롱테일 키워드에 해당합니다. 이는 짧은 키워드인 "changing tire(타이어 교체)"와 관련이 있기 때문입니다. 검색 엔진은 동일한 부모 주제와 관련된 모든 보조 롱테일 키워드에 대해 동일한 페이지를 순위에 올릴 것이므로, 이 유형의 키워드는 순위 경쟁이 더 어려울 수 있습니다.

롱테일 키워드를 SEO 전략에 사용하는 이점

• 경쟁이 적음
• 낮은 키워드 난이도
• 높은 전환율

롱테일 키워드(long-tail keyword) 전략을 구현하면 유료 검색 엔진 광고 비용을 줄이고, 유기적 검색 엔진 순위를 개선하며, 특정 검색 의도를 가진 소비자를 더 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 이 전략은 관련 검색 트래픽을 증가시키고 궁극적으로 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

경쟁이 적음

키워드 경쟁은 검색 엔진 마케팅에서 특정 키워드를 두고 광고주들 사이의 경쟁 수준을 나타내며, 검색량과 경쟁 페이지 수와 같은 요소로 측정됩니다. 일반적으로 경쟁이 치열한 키워드일수록 광고를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시하려면 더 높은 입찰가를 제시해야 합니다. 롱테일 키워드는 숏테일 키워드(short-tail keyword)보다 경쟁이 적은 경향이 있어, 유료 검색 엔진 마케팅 캠페인에서 비용 효율적인 선택이 될 수 있습니다. 

낮은 키워드 난이도

롱테일 키워드는 일반적으로 키워드 난이도 점수가 낮습니다. 이 점수는 특정 키워드가 유기적 검색 엔진 결과에서 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 나타내는 숫자입니다. 난이도 점수가 높은 키워드의 경우, 고품질의 관련 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 순위를 올리기 어려울 수 있습니다. 상위 순위 페이지는 종합적인 콘텐츠와 많은 고품질 백링크(다른 웹사이트에서 당신의 사이트로 연결되는 링크)를 포함하고 있으며, 이를 능가하기 위해 많은 노력이 필요할 수 있습니다.

난이도가 낮은 키워드는 순위를 매기는 것이 더 쉽습니다. 롱테일 키워드를 타겟으로 하는 기업은 더 긴 콘텐츠를 생성하거나 더 많은 백링크를 획득하지 않고도 검색 엔진 순위에서 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 관련 백링크를 구축하는 데 시간이 걸리므로, 롱테일 키워드를 사용하여 검색 엔진 성능을 빠르게 개선하는 한편, 도메인 권한(웹사이트의 검색 엔진 신뢰도 점수)을 높이기 위한 장기 전략에 투자할 수 있습니다.

높은 전환율

롱테일 검색어는 검색 의도(사용자가 검색 쿼리를 수행할 때의 목표)가 더 명확하게 정의되는 경우가 많습니다. 롱테일 키워드를 사용하면 구매 가능성이 더 높은 소비자를 타겟팅할 수 있으며, 이는 사이트 트래픽의 관련성을 높이고 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

예를 들어, "outdoor fire pit"을 검색하는 사람은 DIY 옵션을 찾거나 기존 화로를 스타일링하려고 하거나 야외 화재가 위험한지 궁금할 수도 있습니다. 하지만 "cast iron outdoor fire container nashville"를 검색하는 사용자는 내슈빌 지역에서 야외 화로를 구매할 계획일 가능성이 큽니다.

소비자들은 또한 마케팅 및 판매 깔때기를 따라가면서 더 구체적인 롱테일 키워드를 사용하는 경향이 있습니다. 사용자는 초기 연구 단계에서 "outdoor fire pits"를 검색하고, 구매를 결정한 후에는 "best medium outdoor fire pits"를 검색하며, 구매 직전에는 "solo stove for sale Nashville"을 검색할 수 있습니다.

관련된 롱테일 키워드를 찾는 방법

1. 키워드 연구 도구 사용하기
2. 사이트 분석 검토하기
3. 검색 엔진 자동 완성 기능 활용하기

SEO 전략가들은 전체 검색의 90% 이상이 롱테일 키워드를 사용한다고 추정합니다. 이는 탐색할 수 있는 많은 옵션이 있다는 의미입니다. 다음은 인기 있는 롱테일 키워드 연구 전략 세 가지입니다:

1. 키워드 연구 도구 사용하기

대부분의 키워드 연구 도구는 온라인에서 인기 있는 검색어를 찾는 데 유용하며, 검색량을 표시하여 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. Google Keyword Planner와 Moz는 인기 있는 무료 도구이며, SEMRush, Ahrefs, Surfer SEO와 같은 유료 옵션도 있습니다. 일부 키워드 도구(예: Long Tail Pro)는 롱테일 키워드 제안에 중점을 두고 있습니다. 도구마다 구체적인 기능은 다르지만, 일반적으로 씨앗 키워드(seed keyword)를 입력하면 관련 키워드 아이디어 목록과 난이도 및 월간 검색량과 같은 키워드 데이터를 제공합니다.

키워드 연구 도구는 경쟁 사이트를 분석하여 유사한 비즈니스에 트래픽을 생성하는 롱테일 키워드를 찾는 데도 사용할 수 있으며, 이는 귀하의 타겟 오디언스와도 관련이 있을 가능성이 높습니다. 예를 들어, 주요 경쟁자가 "2024년 발레 플랫 스타일링 방법"이라는 키워드로 순위를 매기고 있다면, 유기적 검색 트래픽을 경쟁하기 위해 이 타겟 키워드를 중심으로 블로그 게시물을 작성할 수 있으며, 검색 엔진 순위에서 경쟁자를 능가할 수 있기를 바랍니다.

2. 사이트 분석 검토하기

Google Search Console과 Google Analytics를 사용하여 사이트 콘텐츠를 기반으로 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다. Google Search Console은 이미 순위를 매기고 있는 키워드를 보여주고, Google Analytics는 사이트에 트래픽을 유도하는 검색 쿼리를 표시합니다. 그런 다음 Google Keyword Planner를 사용하여 검색량을 교차 확인하고 각 플랫폼 결과에 포함된 롱테일 키워드를 식별할 수 있습니다.

이 결과를 사용하여 기존 롱테일 키워드를 중심으로 추가 콘텐츠를 생성하고 새로운 롱테일 키워드 아이디어를 브레인스토밍할 수 있습니다. 예를 들어, 제과 용품을 판매하고 "최고의 컵케이크 팬을 선택하는 방법"이라는 키워드를 포함한 쿼리에서 사이트 트래픽의 5%가 발생하는 것을 발견했다면, 이 키워드를 명시적으로 타겟팅하는 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

그런 다음 키워드 연구 도구를 사용하여 "최고의 빵 팬을 선택하는 방법" 및 "최고의 케이크 팬을 선택하는 방법"과 같은 관련 키워드의 검색량을 테스트하고, 관련 키워드 매치에 맞춘 해당 페이지들을 구축할 수 있습니다.

3. 검색 엔진 자동 완성 기능 활용하기

검색 엔진 자동 완성(예: Google 자동 완성)은 검색 창에 입력할 때 인기 있거나 관련성 있는 검색 쿼리를 제안합니다. 이러한 기능은 관련 롱테일 키워드 구문을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, Google 검색창에 "earrings"(귀걸이)를 입력하면 "earrings for sensitive ears"(민감한 귀를 위한 귀걸이), "earrings with flat backs"(평평한 뒷면이 있는 귀걸이), "earrings for men"(남성을 위한 귀걸이)과 같은 드롭다운 목록이 생성되며, 각각은 잠재적인 롱테일 키워드입니다.

자동 완성 기능은 주어진 항목과 관련된 가장 일반적인 검색을 제공하므로 제안된 검색 쿼리는 높은 월간 검색량을 가질 수 있습니다. 제안된 키워드가 롱테일 키워드로 간주될 만큼 충분히 낮은 검색량을 가지고 있는지 확인하려면 키워드 연구 도구를 사용하십시오.

또한 문구와 부분적으로 입력된 단어를 실험하여 더 구체적인 옵션을 생성할 수 있습니다. 예를 들어, "best earrings for d"를 입력하면 "best earrings for diamond-shaped faces"(다이아몬드 모양 얼굴에 가장 좋은 귀걸이), "best earrings for double piercing"(더블 피어싱에 가장 좋은 귀걸이), "best earrings for double chin"(이중턱에 가장 좋은 귀걸이)과 같은 목록이 생성됩니다.

롱테일 키워드 FAQ