SEO 마케팅은 Google과 같은 검색 엔진에서 웹페이지를 최적화하여 타겟 고객이 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 디지털 마케팅의 한 유형입니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 키워드 채우기와 클릭베이트(copy)의 시대를 지나오며 많은 발전을 이뤘습니다.

Google 및 다른 주요 검색 엔진의 검색 결과에서 높은 순위를 차지하려면 웹사이트의 콘텐츠가 잠재 방문자의 의도에 부합해야 합니다. SEO를 위해 사이트를 최적화하는 것은 검색 엔진이 어떻게 작동하는지, 사람들이 어떻게 검색 엔진을 사용하는지 이해하는 것이 핵심입니다. 여기서는 SEO 마케팅의 다양한 유형과 온라인 스토어나 웹사이트의 검색 결과를 개선하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

SEO 마케팅이란 무엇인가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 마케팅 전략입니다. 기술에는 키워드 최적화, 품질 콘텐츠 생성, 링크 구축, 사이트 속도 개선, 그리고 모바일 친화성 향상이 포함됩니다.

왜 SEO 마케팅이 중요한가요?

검색 엔진은 사용자가 웹사이트를 발견하는 주요 방법입니다. 따라서 정보성 콘텐츠를 제작하든 상업적 제품을 판매하든, 사용자가 검색에서 사이트를 볼 수 있게 하는 것은 성공적인 웹사이트 운영의 큰 부분을 차지합니다.

상거래의 경우, 59%의 쇼핑객이 오프라인 또는 온라인에서 구매하려는 제품을 조사하기 위해 Google 검색을 사용하며, 약 절반의 소비자가 새로운 제품을 발견하기 위해 Google을 사용합니다.

이 점을 염두에 두고, 전자상거래 SEO는 귀하의 사이트가 제공하는 제품이나 서비스와 관련된 검색어에 대해 검색 엔진 결과에 자주, 그리고 초기 단계에 나타나도록 하는 중요한 요소입니다. 아무리 웹사이트가 훌륭해도 검색 순위가 낮으면 방문자가 찾기 어렵다는 것이 단순한 사실입니다.

SEO 마케팅의 종류

SEO 활동은 크게 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 각각을 살펴보겠습니다:

1. On-page SEO
2. Off-page SEO
3. Technical SEO

1. On-page SEO

가장 큰 범주의 SEO 마케팅 활동으로, 온페이지 SEO는 방문자와 검색 엔진이 여러분이 게시하는 정보를 이해하고 탐색할 수 있도록 웹사이트의 콘텐츠(텍스트, 이미지, 비디오 포함)를 최적화하는 것을 포함합니다.

검색 엔진은 콘텐츠의 품질을 결정하는 데 도움을 주는 온페이지 요소들을 찾고, 이를 바탕으로 사이트의 검색 결과 페이지 순위를 매깁니다. 온페이지 SEO 요소의 예로는 주제 관련성, 메타데이터, 페이지 URL의 슬러그 등이 있습니다.

주제 관련성

검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 웹페이지는 사용자의 검색 의도와 긴밀하게 일치하는 콘텐츠를 포함합니다. 즉, 검색자가 쿼리를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 고려하고, 그들이 찾고 있는 정보나 서비스를 제공해야 합니다.

SEO 콘텐츠를 제작하는 모범 사례로는 독창적인 정보 제공, 사실을 정기적으로 업데이트, 그리고 웹사이트의 전문 분야 내에서 주제를 다루는 것이 포함됩니다.

메타데이터

메타데이터는 웹페이지에 나타나지 않으므로 일반적인 웹사이트 방문자에게는 보이지 않습니다. 대신, 메타 정보는 페이지의 HTML 코드에 포함되어, 검색 엔진 봇이 사이트를 크롤링할 때 쉽게 이해할 수 있도록 콘텐츠를 태그하고 라벨링합니다.

메타 정보를 포괄적이고 최신 상태로 유지하면 콘텐츠가 순위에 오를 가능성이 높아집니다. 메타데이터에는 다음과 같은 세부 사항이 포함됩니다:

• 제목 태그(Title tags), 웹페이지의 이름을 지정합니다.
• 메타 디스크립션(Meta descriptions), 웹페이지의 내용을 요약합니다.
• 헤딩 및 서브헤딩 태그(Heading and subheading tags), 콘텐츠를 구조화하고 주제의 깊이를 신호로 전달합니다.
• 로봇 태그(Robot tags): 검색 엔진에 페이지를 색인화할지, 링크를 따라갈지를 알려줍니다.

URL slug

웹페이지의 슬러그는 웹사이트 디렉토리 내에서 해당 페이지를 식별합니다. 슬러그는 웹사이트 URL의 백슬래시("/") 뒤에 나타납니다. 예를 들어, 이 페이지의 슬러그는 "seo-marketing"입니다.

검색 엔진과 방문자는 페이지에 어떤 콘텐츠가 포함되어 있는지 이해하려고 할 때 슬러그를 읽습니다. 따라서 웹페이지의 콘텐츠와 관련된 키워드에 가깝게 슬러그를 선택해야 합니다.

2. Off-page SEO

SEO 마케팅은 여러분의 웹사이트뿐만 아니라 다른 웹사이트에서도 순위를 높이기 위해 할 수 있는 작업들이 있습니다.

오프페이지 SEO는 주로 도메인 권위를 높이는 백링크 구축에 관한 것입니다. 즉, 다른 웹사이트에 사이트로 연결되는 링크를 만드는 것을 의미합니다.

Backlinks

웹사이트 간의 링크를 조사하는 것은 Google의 알고리즘인 PageRank의 일부입니다. 이 순위 시스템은 Google이 검색 엔진 결과를 결정하는 초기 방법 중 하나였으며, 여전히 SEO 마케팅 전략에서 중요한 부분입니다.

신뢰할 수 있는 웹사이트로부터 링크를 얻으면 주제 권위와 순위 능력이 향상됩니다. 기본적으로 더 많은 품질 백링크가 있을수록, 검색 엔진은 여러분의 사이트를 더욱 신뢰할 수 있는 것으로 해석합니다.

이는 고품질 웹사이트의 콘텐츠는 자연스럽게 링크되고 공유된다는 가정에 기반합니다.

도메인 권위 (Domain Authority)

콘텐츠를 생성하고, 링크를 구축하고, 유기적 검색 트래픽을 늘려감에 따라, 웹사이트의 도메인 권위가 증가하게 됩니다.

도메인 권위는 검색 엔진의 관점에서 사이트의 신뢰성을 측정하는 지표입니다. 도메인 권위가 높은 오래된 웹사이트는 해당 전문 분야와 관련된 키워드로 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 더 높게 나타날 가능성이 큽니다.

3. Technical SEO

기술적 SEO는 검색 성능을 개선하기 위해 웹사이트의 내부를 변경하는 것을 포함합니다. 기술적 SEO는 사이트 속도를 빠르게 유지하고, 검색 엔진 크롤러에 최적화되며, 모바일 장치에 친화적이도록 보장합니다.

4가지 SEO 마케팅 전략을 따라하세요

Shopify 스토어나 다른 웹사이트의 SEO를 계획 중이든, 검색 결과에서 상위에 오르기 위한 핵심 SEO 마케팅 전략을 소개합니다.

1. 키워드 연구
2. 경쟁 분석
3. 적극적인 링크 구축
4. 이미지 최적화

1. 키워드 연구

검색 엔진 순위에 나타나는 웹사이트의 모든 페이지는 하나 이상의 키워드(검색 쿼리라고도 함)와 연관됩니다. 모든 SEO 프로젝트의 첫 번째 단계는 방문자가 사이트를 찾기 위해 사용하는 키워드를 파악하는 것입니다.

판매자라면 제품이 혁신적일 수 있지만, 올바른 검색 키워드를 타겟팅하지 않으면 고객이 온라인에서 제품을 찾지 못할 수 있습니다.

키워드 연구를 수행하려면 Google 키워드 플래너, Ahrefs, Moz와 같은 SEO 도구를 사용하세요. 이러한 도구는 사이트 트래픽을 생성하는 키워드를 보여줍니다. 이 데이터를 활용하여 기존 키워드 중에서 웹사이트에 가장 중요한 키워드를 결정하고, 새로 추구해야 할 키워드를 선택하세요.

이상적으로는 키워드가 상당한 트래픽을 생성할 만큼 인기가 있어야 하지만, 경쟁이 너무 치열하지 않아야 합니다. 너무 인기 있는 키워드는 여러분의 예산을 초과하는 마케팅 자원을 가진 웹사이트 및 기업과 경쟁하게 됩니다.

위 도구들을 사용하여 사이트에 적합하고 이길 수 있는 키워드 목록을 좁히세요.

2. 경쟁 분석

타겟할 키워드를 알게 되면, 다음 단계는 이미 해당 키워드로 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하고 있는 SEO 경쟁자를 조사하는 것입니다.

경쟁자의 SEO 전략을 파악하면, 검색 순위를 올리고 경쟁자를 추월하는 데 도움이 되는 전술을 마련할 수 있습니다. 고품질의 관련성 높고 포괄적인 콘텐츠로 작은 기업도 SEO를 활용해 더 큰 경쟁자를 능가하고 고객에게 먼저 도달할 수 있습니다.

경쟁 분석의 좋은 출발점은 경쟁사의 성과가 가장 좋은 페이지를 찾아 그들의 유기적 트래픽이 어디서 오는지 파악하는 것입니다. 예를 들어, 경쟁자가 정보성 블로그 게시물을 통해 많은 트래픽을 유도하고 있다면, 그 게시물을 참고하여 자체 콘텐츠를 개발할 때 영감을 얻을 수 있습니다. 이를 위해 위에서 언급한 키워드 연구 도구들을 사용할 수 있습니다.

3. 적극적인 링크 구축

시간이 많이 걸릴 수 있지만, 링크 구축은 검색 엔진 순위를 높이는 잘 알려진 방법입니다. 권위 있는 사이트에서 웹사이트로 링크를 유도하는 것은 검색 엔진에 콘텐츠가 방문할 가치가 있다는 신호를 보냅니다.

링크 전략을 실행하려면 소셜 미디어 플랫폼과 지역 비즈니스 디렉토리에 존재감을 확립하는 것이 좋습니다. 이러한 영향력 있는 사이트에서 생성한 기본 링크는 검색 엔진 결과에서 상승 효과를 줄 수 있습니다.

다음으로, 비즈니스나 제품을 청중이 사용하는 관련 웹사이트나 뉴스 매체에 홍보하세요. 주제 전문가라면 웹사이트로 다시 링크되는 블로그 게시물을 제안하는 것도 고려해 보세요. 다른 방법이 모두 실패하면 PR 캠페인을 시작하여 비용을 지불하는 방법도 있습니다.

4. 이미지 최적화

Google과 같은 검색 엔진은 주로 웹사이트의 텍스트 콘텐츠에 관심을 가지지만, 이미지와 미디어도 크롤링합니다. 웹사이트의 이미지를 최적화하면 온페이지 SEO를 개선하면서 웹페이지 방문자에게 접근성 혜택도 추가할 수 있습니다.

먼저, 이미지 파일 이름에 설명적인 키워드를 포함하고 사이트의 모든 이미지에 유용한 대체 텍스트(alt text)를 작성하세요. 이는 검색 엔진이 콘텐츠가 관련성 있고 가치 있는지 판단할 수 있는 또 다른 도구를 제공합니다.

다음으로, 이미지가 최적의 크기와 파일 형식인지 확인하세요. 이미지가 너무 크면 로딩 시간이 길어져 사이트 방문자의 경험에 영향을 미칩니다. 큰 이미지는 Google과 다른 검색 엔진이 검색 순위를 낮추는 원인이 될 수 있습니다.

SEO 마케팅 FAQ