테크니컬 검색 엔진 최적화(SEO)는 웹 페이지를 구조화하고 구성하여 사용자에게 최대한 접근 가능하도록 만드는 방법입니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 다양한 형태로 이루어집니다. 페이지 내 콘텐츠를 개선하는 것(예: 헤드라인을 더 매력적으로 만드는 것)과 페이지 외 콘텐츠를 개선하는 것(일반적으로 백링크를 통해 수행)으로 나눌 수 있습니다. 목표는 동일합니다: 검색 엔진 결과 페이지에서 최상위에 자리 잡는 것입니다—최고의 경우 첫 번째 자리를 차지하는 것입니다. 그러나 최적화해야 할 세 번째 형태의 SEO가 있습니다: 바로 테크니컬 SEO입니다. 테크니컬 검색 엔진 최적화의 기본 사항에 대해 알아보세요.

테크니컬 SEO란 무엇인가?

테크니컬 검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트의 기능성을 개선하여 검색 엔진 결과에서 순위를 높이는 과정입니다. 테크니컬 SEO는 일반적으로 웹사이트의 속도를 높이고, 접근성을 개선하며, 탐색을 더 쉽게 만들어 웹사이트의 사용자 경험을 개선하는 것을 포함합니다.

테크니컬 SEO는 웹사이트의 콘텐츠를 개선하는 데 중점을 두는 온페이지 SEO와 밀접하게 관련되어 있습니다. 온페이지 SEO에는 키워드, 메타 설명, H1 태그(웹 페이지의 제목), URL 명명, 링크 구축 등이 포함됩니다. 반면, 테크니컬 SEO는 백링크와 같은 다른 채널을 통해 웹사이트를 노출시키는 오프페이지 SEO와는 다릅니다.

검색 엔진은 사이트의 페이지를 크롤링하고 인덱싱하여 순위를 매깁니다. 사이트에 콘텐츠를 게시하면 검색 엔진의 봇, 즉 "스파이더"가 사이트를 크롤링하고 콘텐츠를 발견하며 페이지를 검토합니다. 그런 다음 검색 엔진은 콘텐츠의 일부를 검색 인덱스(수십억 개의 페이지가 포함된 방대한 데이터베이스)에 저장합니다. 페이지가 순위 기준을 충족하면(온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 테크니컬 SEO의 조합 결과), 검색 결과에 표시됩니다.

기술적 최적화를 위해 웹사이트는 여러 기준을 충족해야 합니다. 첫째, 웹사이트는 빠르게 로드되어야 합니다. 또한, 검색 엔진이 크롤링할 수 있도록 좋은 사이트 구조를 가져야 합니다. 각 페이지는 고유한 콘텐츠가 필요합니다. 중복 콘텐츠는 페이지의 순위에 해를 끼칠 수 있기 때문입니다. 추가적으로, 사이트의 내부 링크는 모두 정상적으로 작동해야 합니다. 마지막으로, 테크니컬 최적화된 사이트는 HTTPS 보안 구조를 사용합니다.

전자상거래(ecommerce) 비즈니스에서 테크니컬 SEO의 중요성

테크니컬 SEO는 웹사이트의 검색 엔진 성능에 영향을 미칩니다. 사이트에 접근할 수 없다면 검색 엔진에 나타나거나 순위가 매겨지지 않을 것입니다. 이는 전자상거래 비즈니스에 해로울 수 있으며, 트래픽 손실과 잠재 고객 감소로 이어질 수 있습니다.

전자상거래 웹사이트는 일반적으로 많은 제품 페이지, 카테고리 페이지, 필터를 가지고 있습니다. 테크니컬 SEO는 검색 엔진이 이러한 페이지를 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 전자상거래 비즈니스가 이러한 콘텐츠를 최적화하도록 돕습니다. 적절하게 최적화된 제품 페이지는 구조화된 데이터를 사용하여 제품이 Google 쇼핑 결과에 표시될 수 있도록 합니다.

Google은 페이지 속도와 모바일 친화성에 따라 사이트 순위를 매깁니다. 이는 전자상거래 비즈니스에 매우 중요합니다. 사이트 로딩 시간이 길어지면 고객이 사이트를 떠나 트래픽 손실과 전환율 감소로 이어질 수 있습니다. 또한, 대부분의 온라인 쇼핑이 이제 모바일 기기에서 이루어지기 때문에, 사이트가 반응형이어야 하고 다양한 화면 크기와 기기 유형에서 콘텐츠가 올바르게 표시되는 것도 중요합니다.

테크니컬 SEO의 기본 요소

1. 사이트 아키텍처
2. 사이트 속도
3. 모바일 친화성
4. 보안(HTTPS)

전자상거래 웹사이트를 위한 테크니컬 SEO를 통해 많은 것을 할 수 있습니다. 다음은 사이트에 실질적인 영향을 미칠 수 있는 네 가지 카테고리입니다.

사이트 아키텍처(Site Architecture)

사이트 아키텍처, 또는 사이트 구조는 사이트가 페이지를 어떻게 조직하고 상호 연결하는지를 나타냅니다. 효과적인 사이트 구조는 일관된 URL 구조를 사용하여 크롤러가 웹사이트 콘텐츠를 빠르고 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 사이트를 논리적으로 구성하여 모든 페이지가 홈페이지에서 몇 번의 클릭만으로 접근할 수 있도록 하세요. 이렇게 하면 크롤러(와 고객)가 원하는 정보를 빠르게 찾기 위해 사이트를 탐색하기가 더 쉬워집니다. 사이트 구조를 마련한 후, XML 사이트맵을 Google에 제출하여 검색 엔진이 웹사이트를 쉽게 크롤링할 수 있도록 합니다.

사이트 속도(Site Speed)

사이트가 모바일과 데스크톱에서 가능한 한 빠르게 로드되도록 해야 합니다. 이를 위해 다음과 같은 방법을 사용할 수 있습니다:

이미지 압축

이미지는 웹 페이지에서 가장 큰 파일입니다. 이미지 파일 크기를 줄이면 사이트 로드 속도가 빨라집니다.

콘텐츠 배포 네트워크(CDN) 사용

CDN은 전 세계의 서버에 웹 페이지 사본을 저장합니다. CDN은 방문자를 가장 가까운 서버에 연결하여 파일이 이동해야 하는 거리를 줄입니다.

HTML, CSS, JavaScript 파일 축소(Minify)

파일 축소는 코드에서 불필요한 문자와 공백을 제거하여 파일 크기를 줄이고 페이지 속도를 높이는 방법입니다.

리디렉션 점검

깨진 페이지는 로드되지 않습니다. 모든 깨진 링크를 교체하고 사이트 내의 실제 관련 페이지로 리디렉션하세요.

모바일 친화성(Mobile Friendliness)

Google은 모바일 우선 인덱싱을 사용하여 웹 페이지의 모바일 버전을 기반으로 콘텐츠를 인덱싱하고 순위를 매깁니다. 따라서 웹사이트는 빠르고 반응형이어야 하며, 다양한 화면 크기, 기기, 방향에서 텍스트, 버튼, 링크와 같은 콘텐츠와 디자인 요소를 제대로 표시할 수 있어야 합니다.

보안(HTTPS)

HTTPS는 HTTP(하이퍼텍스트 전송 프로토콜)의 보안 버전으로, 웹에서 데이터가 전송되는 방식을 말합니다. HTTPS는 민감한 사용자 정보(예: 비밀번호 및 신용카드 정보)가 유출되지 않도록 추가 보안 계층을 제공합니다. 사이트 보안을 강화하려면 SSL 인증서를 설치하여 웹사이트의 신원을 인증하고 안전한 연결을 설정할 수 있습니다. Shopify와 같은 대부분의 웹사이트 호스팅 플랫폼은 새로운 웹사이트에 대해 SSL 인증서를 자동으로 제공합니다. 

전자상거래 비즈니스를 위한 테크니컬 SEO 팁

1. 제품 페이지 최적화
2. 카테고리 페이지 최적화
3. 팩시티드 네비게이션 최적화
4. 구조화된 데이터

전자상거래 비즈니스를 위한 테크니컬 SEO를 강화하기 위해 다음 네 가지 방법을 사용할 수 있습니다:

제품 페이지 최적화(Product Page Optimization)

제품 페이지는 방문자를 구매자로 전환하는 중요한 역할을 합니다. 훌륭한 제품 페이지는 독창적이고 시각적으로 뛰어난 콘텐츠를 가지고 있으며, 고품질 이미지를 사용하여 제품 속성을 강조합니다. 제품 페이지는 웹사이트의 다른 페이지와 연결되어 있어야 하며, 이를 통해 '고립된 페이지'(다른 페이지와 연결되지 않은 페이지)가 발생하지 않도록 해야 합니다. 고립된 페이지가 생기면 검색 엔진이 해당 페이지를 제대로 크롤링하지 못할 수 있기 때문에, 다른 관련 페이지와의 내부 링크를 구축하는 것이 중요합니다.

카테고리 페이지 최적화(Category Page Optimization)

카테고리 페이지는 판매하는 제품을 나열하는 페이지입니다. 예를 들어 "신발," "액세서리," 또는 "여성 의류"와 같은 것이 있습니다. 이러한 페이지를 최적화하면 검색 엔진 크롤러에게 더 많은 컨텍스트를 제공하여 전자상거래 사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 카테고리 페이지는 일반적으로 전자상거래 사이트의 계층 구조에서 상위에 위치하며, 넓은 주제를 타겟으로 하고 논리적으로 구성되어 있습니다. 카테고리 페이지를 최적화하면 검색 엔진이 사이트의 주요 제품 범주와 관련된 중요한 키워드를 더 잘 인식하게 되어, 사이트의 가시성과 트래픽이 향상됩니다.

팩시티드 네비게이션 최적화(Faceted Navigation Optimization)

팩시티드 네비게이션(혹은 팩시티드 검색)은 많은 상품 목록을 가진 사이트의 카테고리 페이지에서 찾을 수 있는 탐색 유형입니다. 이 탐색의 목적은 사용자가 목록 속성을 기반으로 한 필터를 사용하여 원하는 항목을 찾기 위해 맞춤형 검색을 수행할 수 있도록 돕는 것입니다. 이러한 필터에는 브랜드, 크기, 색상 등과 같은 것이 포함될 수 있으며, 이는 제품 검색 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다. 팩시티드 네비게이션을 최적화하면 사용자가 더 쉽게 원하는 제품을 찾을 수 있어 사용자 경험이 향상되고, 검색 엔진이 페이지의 모든 요소를 더 효과적으로 인덱싱할 수 있습니다.

구조화된 데이터(Structured Data)

구조화된 데이터는 웹 페이지 콘텐츠에 추가적인 컨텍스트와 의미를 제공합니다. 이는 검색 엔진이 제품 목록을 표시할 때 사용되는 리치 스니펫(추가 데이터가 표시된 검색 결과)과 같은 향상된 검색 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다. 전자상거래 비즈니스에서 구조화된 데이터는 제품 정보, 리뷰, 평점, 가격 등을 검색 엔진에 제공할 수 있어 유용합니다. 이를 통해 검색하는 잠재 고객에게 더 매력적인 목록을 만들 수 있으며, 검색 결과에서 더 높은 클릭률을 유도할 수 있습니다.

전자상거래 비즈니스를 위한 테크니컬 SEO 도구

1. Google의 PageSpeed Insights
2. Google의 모바일 친화성 테스트(Mobile-Friendly Test)
3. Google 서치 콘솔(Google Search Console)
4. Schema 마크업 생성기(Schema Markup Generators)
5. Semrush 또는 Ahrefs

웹사이트 속도부터 크롤링 분석까지, 전자상거래 비즈니스에서 사용할 수 있는 몇 가지 테크니컬 SEO 도구는 다음과 같습니다:

Google의 PageSpeed Insights

Google의 PageSpeed Insights 테스트는 데스크톱과 모바일 모두에서 사이트 속도를 측정하고 사용자 경험을 개선하기 위한 제안을 제공합니다. 페이지 로딩 속도가 빠를수록 사이트 탐색이 쉬워지며, 이는 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Google의 모바일 친화성 테스트(Mobile-Friendly Test)

Google의 모바일 친화성 테스트는 사이트의 모바일 사용성을 평가하고 개선을 위한 권장 사항을 제공합니다. 이 도구는 사이트가 모바일 기기에서 얼마나 잘 작동하는지 파악하고, 필요한 경우 수정할 사항을 제시합니다.

Google 서치 콘솔(Google Search Console)

Google 서치 콘솔은 사이트가 Google 검색 결과에 어떻게 표시되는지 모니터링하는 데 도움이 되는 무료 도구입니다. 이 도구는 사이트가 크롤러에게 어떻게 보이는지에 대한 통찰을 제공하고, 인덱싱 문제를 경고하며 사이트 성능을 개선하기 위한 제안을 제공합니다. 서치 콘솔의 핵심 웹 바이탈(Core Web Vitals) 보고서는 페이지의 로딩 성능, 상호작용성, 시각적 안정성에 대한 실제 사용자 경험을 측정합니다.

Schema 마크업 생성기(Schema Markup Generators)

Schema.org와 같은 Schema 마크업 생성기는 제품, 리뷰, 기타 전자상거래 관련 콘텐츠에 대한 올바른 구조화된 데이터 마크업을 생성하는 데 도움을 줍니다. 이를 통해 검색 결과를 향상시킬 수 있습니다. Google의 리치 결과 테스트(Rich Results Test)를 사용하여 페이지가 리치 결과를 지원하는지 확인할 수 있습니다.

Semrush 또는 Ahrefs

Semrush나 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 사이트의 테크니컬 SEO 감사를 수행할 수 있습니다. 사이트 감사는 사이트의 성능, 크롤링 가능성, 인덱싱 가능성에 영향을 미치는 테크니컬 SEO 문제를 찾고 수정하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 검색 엔진에서의 가시성을 개선하고 사이트의 전반적인 SEO 성과를 향상시킬 수 있습니다.