새로운 비즈니스를 시작하는데 벤치마킹만큼 확실한 도움음 주는 건 없죠. 해외 쇼핑몰을 처음 구축하신다면 여러 어려움을 겪으실 텐데요. 이번 포스트는 이커머스 솔루션 쇼피파이(Shopify)로 구축된 온라인 쇼핑몰 중 성공사례로 꼽히는 소영(So Young Inc.) 을 통해 그들의 브랜드 빌딩과 사이트 구성, 운영에 대해 알아보겠습니다.

SoYoung

소영은 창업자 캐서린 최(한국인 이민자 2세)가 자신의 어두웠던 과거를 이겨내 성공한 에코 프렌들리 보냉 가방 브랜드로 캐나다에 위치해 있습니다. 가방 디자인은 외부 전문 디자이너들의 작품들이며, 현재 미주, 유럽, 호주, 말레이시아, 멕시코, 칠레, 필리핀, 한국에 지역 벤더를 두고 진출해 있습니다. 한국에서는 할리우드 셀럽들이 사랑한 보냉 가방이란 키워드로 알려져 있죠.  현재 라인업은 Adult, Kids, Baby 가방류로 온라인 쇼핑몰엔 제시카 알바, 사라 제시카 파커, 할리 베리 등의 셀럽들이 소영 가방을 들고 있는 사진을 보실 수 있습니다. 

▲ 소영 메인 슬라이드 이미지

엄마! 엄마 마약 중독자였어요?

소영의 파운더이자 CEO인 캐서린 최는 젊은 시절 헤로인 중독을 겪었던 적이 있고, 경제적 파산까지 겪어 그녀는 매우 우울한 젊은 시절을 보냈다고 합니다. 하지만 결혼과 출산으로 가족의 사랑을 깨닫고 힘을 얻어 소영 브랜드를 론칭하게 되죠. 소영은 최근엔 창업 관련 프로그램인 Dragon's Den에 출현해 25만 달러의 투자도 유치하기도 했습니다.

슬로건, 태그 라인

SoYoung Design. Conscious. Life. 소영의 태그라인 중 conscious는 "컨셔스 패션"으로 불리는 소재 선정부터 제조 공정까지 친환경적이고 윤리적인 과정에서 생산된 의류를 뜻하는 키워드로 소영은 자신들의 제품이 친환경임을 강조하고 있습니다. 소영 제품은 에코 프렌들리 콘셉트를 지향하고 있습니다.

사이트 구성과 디자인

소영의 제품 카테고리는 Adult, Kids, Baby 라인으로 구성되어 있으며 사이트 디자인은 심플함에 중점을 두고 있습니다. 또한 대표 제품인 보냉 가방을 홍보하기 위해 육아 관련 큐레이션 사이트인 베이비리스트와 연동해 누구라도 소영 제품을 공유할 수 있게(사줄 수) 구성해 놨습니다, 블로그엔  STORIES  란 메뉴를 만들어 캐서린 최의 이야기뿐만 아니라 육아와 홈 케어에 관련된 블로그를 지속적으로 포스트하고 있습니다.

사이트 분석

메인 페이지 타이틀: Lunch Boxes, Backpacks and Diaper Bags from SoYoung USA메타 디스크립션: Eco-Friendly Lunch Boxes, Cooler Bags, Backpacks and Unisex Diaper Bags for Healthy Living On-the-Go

아기 가방관련 키워드들을 차용해 타이틀로 활용하고 있습니다.

사용중인 테마와 앱

쇼피파이로 온라인 샵을 운영중이고 파이프라인 테마로 디자인이 구성 되어 있습니다. 사용중인 앱은 Smile.io(리워드 앱), Klaviyo(고객관리 앱), Stamped(제품 리뷰 앱) 등 입니다.

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자신의 브랜드를 만든다는게 거창하게 들릴지 모르지만 글로벌 브랜드도 작은 아이디어에서 시작되었습니다. 한국의 글로벌셀러분들도 잘 팔리고있는 제품만 찾아 리스팅 하는것에서 벗어나 자신만의 브랜드를 만들어 보는건 어떨까요?