ペーパークリック（PPC）マーケティングキャンペーンを開始したとしましょう。このキャンペーンは、訪問者がeコマースストアのデジタル広告をクリックしたときにのみ支払う方法です。クリック数が多いほど費用がかかりますが、サイトへの参加度が低いことがわかります。これは、読み込み速度が遅くなったり、デザインに問題があることを意味する可能性がありますが、広告キャンペーンがクリック詐欺の影響を受けている可能性があります。

デジタル広告業界における詐欺による世界的な費用が2028年までに1,720億ドルに達すると予想され、 米国マーケターの5人のうち1人が広告詐欺と無効なトラフィックを主な問題と指摘する状況で、PPCキャンペーンを保護する方法を理解する必要があります。

ここでは、クリック詐欺の発生原因、それを認識する方法、および適用可能ないくつかのクリック詐欺防止戦略について説明します。

クリック詐欺とは何ですか？

クリック詐欺とは、人々やボットが広告ネットワークで収益を上げ、競合他社の広告予算を枯渇させるために有料のデジタル広告を悪意に繰り返しクリックする行為を指します。クリック詐欺はPPCマーケティングキャンペーンをターゲットにして、ウェブサイト、SERP、ソーシャルメディアサイトなどのマーケティングチャネルで無効なクリックに対して商人や広告主に費用を課します。

eコマースの平均クリック単価（CPC）レートが約20セントから5ドルの間になると、詐欺的なクリックは急速に蓄積され、会社の広告予算を枯渇させる可能性があります。クリック詐欺は、無効なトラフィックが有料広告キャンペーンの毎日の予算を消費し、実際のユーザーへのインプレッションを減らすことで、検索エンジンでのインプレッションの場所にも影響します。

投資収益率（ROI）なしで時間とお金を無駄にすることに加えて、クリック詐欺は広告キャンペーンのユーザーデータを歪め、顧客、広告主、出版社との評判を損なう可能性があります。

クリック詐欺の源泉

• クリックファーム
• ボットネット
• 広告詐欺
• 競合他社
• ドメインなりすまし
• 誤ってクリックした場合

以下は、ペーパークリック広告で最も一般的な詐欺の原因です。

クリックファーム

クリックファームは、特定の広告やリンクをクリックするために雇われた労働者を使用します。ビジネス、コンテンツクリエイター、広告主、政治家、詐欺師は、競合他社に対してクリック詐欺を犯すためにクリックファームを雇います。これにより、オンライン指標を人為的に引き上げ、競合他社のアカウントをスパム行為として報告するか、PPC広告を繰り返しクリックして競合他社の広告予算を使い果たします。

ボットネット

ボットネットはマルウェアやマルウェアに感染したコンピュータネットワークで、リモートで攻撃者によって制御されます。これらの感染したデバイス上のクリック詐欺ボットは実際のユーザーのように振る舞い、ウェブサイトをスキャンしてリンク、広告、ボタンをクリックします。

一部のボットトラフィックは、ウェブページから情報をインデックスする検索エンジンのウェブクローラのように無害ですが、クリック詐欺用に設計されたボットは、大量の虚偽の参加を作成してPPC広告の予算を迅速に使い果たすことができます。

広告詐欺

最も普及しているタイプのクリック詐欺の1つである広告詐欺は、広告ネットワークで収益を得るために詐欺的なクリックを使用することです。これには、詐欺師がウェブサイトで有料広告をホストし、有機的なクリックを偽装することが含まれます。広告主は、ウェブサイト運営者が詐欺師であることを知らずに、そのウェブサイトで生成された一括クリックに対して費用を支払います。

競合他社

競合他社のクリック詐欺は、競合他社が競合他社のPPC広告予算を使い果たし、ウェブサイトの検索エンジンのランキングを下げるために不正行為を行った場合に発生します。競合他社は、クリックファーム、ボットネット、または従業員を動員して広告をクリックすることでこれを行うことができます。

ドメインなりすまし

ドメインスプーフィングは、詐欺師が合法的なウェブサイトを模倣した偽のウェブサイトを作成するフィッシング戦術です。詐欺師は、プレミアムウェブサイトのドメイン名を偽造して偽の広告スペースを販売し、広告主に広告が表示される場所について誤解します。

誤ってクリックした場合

ほとんどのクリック詐欺は、サードパーティの悪意のある行為に由来しますが、検索エンジン、ウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォームに表示された広告を誤ってクリックした場合も発生します。このタイプのトラフィックは通常少数のクリックを引き起こしますが、それでも広告予算に悪影響を及ぼし、オンライン広告ターゲティングに問題があることを示している可能性があります。

クリック詐欺を認識する方法

クリック詐欺を識別する際に注意すべきいくつかの要因は次のとおりです。

高い離脱率

直帰率は、ウェブサイトの訪問者が1ページを見た後にサイトを離れる割合を表します。高い離脱率は技術的な問題やコンテンツの問題を示す可能性がありますが、クリック詐欺に遭遇しているという警告信号です。

ボットはウェブサイトとリンクの間をすばやくナビゲートするため、直帰率を上げることができます。高い直帰率は検索エンジンのランキングを下げ、有機的なトラフィックを減らし、会社の収益に悪影響を及ぼす可能性があります。

低いコンバージョン率

コンバージョン率は、訪問者がウェブサイトで商品を購入したり、ニュースレターを購読したりするなど、希望する行動を行った割合を表します。ウェブサイトのユーザー行動を分析するとき、高いクリック率と低いコンバージョン率は不正クリックを表します。

異常なIPアドレス

IPアドレスは、インターネットに接続されているデバイスに割り当てられた一意の番号です。同じIPアドレスや広告対象地域ではなく、異常な場所から発生する高いトラフィックは、クリック詐欺の信号になる可能性があります。 eコマースサイトにアクセスするIPアドレスを監視して、クリック詐欺を示す可能性がある異常なトラフィックを検出できます。

クリック詐欺を防ぐ方法

• 有料広告ターゲティング
• 疑わしいIPアドレスの監視と除外
• 広告予算の管理
• クリック詐欺防止ソフトウェアの使用

以下は、クリック詐欺を防ぐためのいくつかの戦略です。

有料広告ターゲティング

クリック詐欺を防ぐ最善の方法の 1 つは、有料広告を特定の場所、ユーザー、タイムゾーンに合わせることです。 Google AdsやMeta Adsなどのペーパークリックプラットフォームを使用すると、ターゲット視聴者に有料広告が表示される場所と時間を定義できます。 PPCキャンペーンを管理すると、デジタル広告リンクを広範囲にスキャンするマルウェアからボットのクリックを減らすのに役立ちます。

疑わしいIPアドレスの監視と除外

クリック詐欺を減らすもう1つの方法は、IPアドレスを監視し、有効なWebユーザーがPPC広告をクリックしたときとボットネットまたはクリックファームがクリックしたときの違いを識別することです。同じIPアドレスまたは異常な場所で複数のクリックが発生した場合は、Google AdsなどのPPC広告プラットフォームからそのIPアドレスを除外できます。

広告予算の管理

PPC広告プラットフォームで予算の明確な制限を設定し、毎日の支出を監視します。毎日の制限が早すぎる場合は、クリックが正当なユーザーから発生したかどうかを確認してください。不正クリックが検出された場合は、サイトの無効なトラフィックの特定の証拠を提供することで、PPC 広告プラットフォームから払い戻しをリクエストできます。

クリック詐欺防止ソフトウェアの使用

PPCキャンペーンで無効なトラフィックを減らすもう1つの効果的な方法は、クリック詐欺検出ソフトウェアプログラムを使用することです。このタイプのコンピュータプログラムは、ウェブサイトのトラフィックを監視し、ユーザーの行動を分析して不正行為を識別します。詐欺防止ソフトウェアを使用してクリック制限を設定し、ボットによって生成された無効なトラフィックを自動的にブロックできます。

クリック詐欺に関するよくある質問