ゲリラマーケティングとは何ですか？成功したゲリラマーケティングケース
ゲリラマーケティングのさまざまなケースを見て、ブランドの認知度を高め、ブランドへの関心を引き起こすアイデアを学びましょう。 SEO、ソーシャルメディアキャンペーン、電子メール、広告、比較検索エンジン、これらはマーケティングについて話すときによく浮かぶものです。しかし、マーケティングは、多くの可能性の中で顧客の前に出る機会を発掘することです。これらの信念はまさにゲリラマーケティングの鍵です。ゲリラマーケティングは、独創的で非正統的で攻撃的なアプローチで、物理的な世界でブランドの存在感を明らかにし、視聴者の視野に入るようにすることです。この記事では、ゲリラマーケティングのさまざまな種類を学び、ブランドの可視性を高め、ブランドへの関心を引き起こすユニークなマーケティングのアイデアを学びます。
ゲリラマーケティングとは何ですか？
ゲリラマーケティングは、製品やサービスへの関心を引き出すために驚きの要素を活用するプロモーション戦略です。伝統的なマーケティングキャンペーンとは異なり、ゲリラマーケティングキャンペーンの主な目的は、聴衆が驚きすぎて友達に話すことなく排気することです。広告の専門家であり作家であるJay Conrad Levinsonは、1980年代に「ゲリラマーケティング」という用語を作成しました。この用語はゲリラ戦術に由来するもので、小さな軍隊が奇襲攻撃でより大きく、資源豊富な軍隊を倒すことができる戦略を指します。同様に、ゲリラマーケティングのアイデアは、限られたマーケティング予算で大きな影響を生み出すことです。
ゲリラマーケティング対。オンラインマーケティング
ゲリラマーケティングの最高の場合は、オフラインからオンラインで顧客を引き付ける完璧な橋になることができます。これにより、選択した場所と同じくらいターゲットを絞ることができる足跡を通じたオフラインインプレッションだけでなく、TikTok、Instagram、Snapchat、ブログなどでマーケティングを話し共有したり、口コミを投稿したりできます。また、アイデアが十分に興味深い場合はメディア報道を生成する可能性もあり、適切な時間と場所で正しい人にさらされるとバイラルになる可能性もあります。ほとんどのオンラインマーケティング戦略とは異なり、オフラインゲリラマーケティングには、「実行、測定、改善」アプローチを詳細に適用することは困難です。代わりに、ゲリラマーケティングのアイデアは、創造性と実行力に応じて成功または失敗します。少し運も必要です。
ゲリラマーケティング対。バイラルマーケティング
成功したゲリラマーケティング戦略は、多くの注目を集めることができ、さらにソーシャルメディアでバイラルになることができます。主な違いは、ゲリラマーケティング戦略を使用するかどうかにかかわらず、ほぼすべてのマーケティングキャンペーンがバイラルになる可能性があることです。ゲリラマーケティングは、予期しない要素と創造性に焦点を当てており、それによって自然に大きな話題を集めることを目指しています。
Types of guerrilla marketing
- アウトドア
- インド語
- アンブッシュ
- 経験的マーケティング
ゲリラマーケティングには4つのコアタイプがあります。
1.アウトドア (Outdoor)
アウトドアゲリラマーケティングは、屋外、公共の場で行われます。例えば、屋外の看板、ポスター、トラック、壁画、彫刻、そして他の顕著な屋外アートインストゥルメントのユニークな使用を考えることができます。
アウトドアゲリラマーケティングは非常にユニークな形を取ることができます。たとえば、シアトルマリナーズ野球チームは、T-Mobile Parkの観客席にベリンダカーライルの「Heaven Is a Place on Earth」 の曲が流れている間、75個のホットドッグをパラシュートに落としました。
2.インド語 (Indoor)
アウトドアゲリラマーケティングと同様に、インドのゲリラマーケティングも公共の場で行われます。主な違いは、インドのキャンペーンは、例えば鉄道駅、ショッピングモール、オフィスビル、空港などで行われ、アウトドアキャンペーンは屋外（通り、スタジアム、公園、広場など）で行われることです。
インドのゲリラマーケティングの例としては、スペインの再生可能エネルギー会社イベルドロラ（ Iberdrola ）がパリのミロメスニール駅に6つの地下鉄改札口を小さな風力タービンに置き換えた「 Turnstile Turbines 」キャンペーンが挙げられます。人々がこの改札を通過したときに実際にエネルギーを生成させる（一人当たり0.2ワット）。
3.アンブッシュ (Ambush)
アンブッシュマーケティングは、公式にイベントを後援することなく、イベントにブランドや製品を公開する戦略を指します。まるでパーティーに無断で参加するのと同じです。例えば、イベント会場の近くに関連性のある看板やポスターを戦略的に配置したり、近くで関連商品を配ったり、フラッシュモブを整理するなどの方法があります。
アンブッシュマーケティングの基本的なアイデアは、高価なスポンサー契約を締結することなく、主要なイベントの人気を活用することです。たとえば、ナイキはパリ2024オリンピックや2024ユーロカップの公式スポンサーではありませんが、パリの中心部に位置する建物にフランスのサッカースターキリアン・ムバフェがフランスの国旗のインデックス赤、白、青を着ている巨大な広告を設置し、 2つの主要なスポーツイベントの人気を活用しました（ナイキはフランスの2024ユーロ制服をデザインしました）。
また、競合他社のキャンペーンや提携したい補完的なビジネスのキャンペーンに応じて、自分のキャンペーンを実行することでアンブッシュすることができます。
4.経験的マーケティング (Experiential)
経験的なマーケティングには、視聴者が対話できる環境を作成することが含まれます。上記の「Turnstile Turbines」キャンペーンは、地下鉄の乗客が実際に改札と相互作用したため、一種の経験的マーケティングです。他のタイプの経験的ゲリラマーケティング戦術には、既存のスペースをブランドが「買収」すること（例：日本のハローキティ高速列車）や完全な没入型設置（例：ロサンゼルスのFlamingo Estateジンジャーブレッドで作られたホリデーポップアップ）が含まれます。になります。
アンビエントマーケティングは、既存の環境の特徴を中心にマーケティングキャンペーンを作成する経験的なゲリラマーケティングの一種です。 （人々がまだニューヨーク市のマンホールから出てくる蒸気を活用して、街で蒸しコーヒーコーヒーのように見えるようにしたFolgersのキャンペーンを話す理由です。）
ゲリラマーケティングキャンペーンの例
- Heyday Canning Co.の「Bean Swap」
- Jolie Skin Co.のトラック広告
- Grazaの「Wanted」チラシ
ゲリラマーケティングは他のマーケティング戦略よりもはるかに危険です。その目標が驚きを与えることであるため、顧客がどのように反応するかを予測するのは困難です。しかし、成功したゲリラマーケティングキャンペーンは大きなパフォーマンスをもたらすことができます。
以下は、小規模ビジネスがゲリラマーケティングを活用してブランドを宣伝した例です。
Heyday Canning Co.の「Bean Swap」
Heyday Canning Co.の共同創設者であるKat Kavnerは、香りの良い缶詰豆を宣伝するための一般的なポップアップストアを開くのではなく、少し違ったアプローチを取ることにしました。 Katは、Shopify Mastersのポッドキャストで、「私の弟が家にいるどんな豆でも持って来れば、Heyday豆の缶に交換してくれる「空のスワップ」のアイデアを提案しました」と話しました。
Katは、「私たちは大きなマーケティング予算を持っていませんが、ある予算は本当に一つの目標に集中し、私たちは本当に創造的で面白いと思うことをし、騒音を出し、Heydayのブランド認知度を高める可能性があります。ように使いたかったです」と説明します。 「それで「私たちが何ができるのか？」という質問に悩み続け、結局空のスワップアイデアに戻りました。」
「私たちは非常に早く大豆をテーマにしたポップアップストアを開くというビジョンを構想しました。店舗で販売するすべては豆に関連したものです。準備して、ますます独創的なアイデアが浮かび上がってきました」
この「豆店」はブロックの周りに並ぶようになり、すぐに在庫がなくなりました。何よりも、ソーシャルメディアでブランドの話題を作りました。 Katは「今回は正直、運がかなり良かったと思います」と言います。 「最初からバイラルTikTokの成功を収めるのは本当にすごいことですが、必ずしもそうではないでしょう。慣れることは本当に重要だと思います。」
Jolie Skin Co.のトラック広告
Jolie Skin Co.は、シャワーがほとんどの肌や髪の問題の根本的な原因であるという考えに基づいて、フィルター付きのシャワーヘッドを作成します。この概念を視覚化するために、Jolieは汚いトラックのように見えるように設計された広告を作成しました。
Jolieトラックはニューヨークのダウンタウンを歩き回り、「あなたのシャワーがこのトラックより汚れたらどうですか？」というメッセージを伝えました。この「汚い」トラックは多くの注目を集めました。 Jolie Skin Co.の共同創設者であり、ブランドマーケティングおよび運営責任者であるArjan Singhは、Marketing Brewとのインタビューで、「私たちが行ったマーケティングの中でどれくらい頻繁に取り上げられているか、公開されているかを基準にすると、これまでで最も成功したマーケティングの形態です」と述べています。 。
Grazaの「Wanted」チラシ
オリーブオイル会社Grazaは、エキストラバージンオリーブオイルポテトチップスの再出荷を「Wanted」チラシを使用して宣伝しました。
チラシの配布は新しいマーケティングのアイデアではありませんが、Grazaが失ったペットのチラシのフォーマットを予期せぬ方法で使用したのは、ゲリラマーケティングの一例です。通行人がQRコードをスキャンすると、GrazaのEメールニュースレターの購読ページに案内されます。
ゲリラマーケティングキャンペーンFAQ
ゲリラマーケティングの例は何ですか？
ゲリラマーケティングの例としては、シアトルマリナーズの「Hot Dogs From Heaven」キャンペーンがあります。この野球チームは数十のホットドッグをパラシュートで観客席に落とし、ファンを驚かせました。
なぜ「ゲリラマーケティング」と呼ばれるのですか？
「ゲリラマーケティング」とは、「ゲリラ戦術」に由来する用語であり、小規模で迅速に移動する戦術を使用してより大きな軍隊と戦うことを意味します。マーケティングの戦術として、これは驚くほど不正な方法を使用してターゲットの観客に到達し、彼らの注目を集めることを意味します。
ゲリラマーケティングは合法ですか？
ゲリラマーケティングは合法ですが、キャンペーンやイベント中に法律に違反しないように注意してください。たとえば、壁や通りなどに落書きをすることはできません。宣伝資料を追加する前に、都市または建物の所有者の許可を取得する必要があります。