SEO KPIは、有機トラフィック、バックリンク、クリック率（CTR）などのメトリックで、SEO戦略の効果を追跡するために使用できます。

検索エンジン最適化（SEO）はウェブサイトに有機的なトラフィックをもたらす可能性がありますが、主要なパフォーマンス指標（KPI）を追跡しないと、正しい方向に向かっているのか、それとも効率の悪い戦略にリソースを浪費しているのかはわかりません。

追跡する価値のあるKPIはいくつかありますが、一部はビジネス目標に適しています。ここでは、測定する10の重要なSEO KPIとそれを追跡するのに役立つツールについて説明します。

SEO KPIとは何ですか？

SEO KPIは、有機トラフィック、バックリンク、クリック率（CTR）などのメトリックを意味します。これらのメトリックを使用して、SEO戦略の効果を追跡できます。これらの指標を定期的に分析すると、サイトを調整して最適化してSEOのパフォーマンスを向上させることができます。

SEO KPIを追跡することがなぜ重要ですか？

効果的なSEOは検索結果でより高い可視性を確保し、最終的にはより良い販売とビジネスの成長をもたらすことができます。しかし、SEOは長期的な戦略です。効果を見るには3〜6ヶ月かかることがあります。

6ヶ月待って成功を測定することは非現実的であるため、SEOメトリックを追跡することで、短期（先行）および長期（後続）の指標の混合により、究極の目標の進行状況を確認できます。先行指標は将来のトレンドを予測する指標で、事前計画と予測に役立ち、後続指標は過去の結果を反映して長期的なトレンドとパフォーマンスを測定するのに役立ちます。

適切な先行指標と後続指標の混合を追跡すると、次の利点があります。

• 成果を予測できる。
• SEO目標をビジネス目標と一致させることができます。
• データベースの戦略決定を下すことができます。
• 競合他社と比較してベンチマークできます。
• 利害関係者にROIを立証することができる。

追跡する10の重要なSEO KPI

1. オーガニックトラフィック (Organic traffic)
2. バックリンク (Backlinks)
3. キーワードランキング(Keyword Rankings)
4. オーガニックコンバージョン (Organic Conversions)
5. ブランド検索vs。非ブランド検索トラフィック (Branded vs. Non-branded Traffic)
6. 検索の可視性 (Search Visibility)
7. オーガニッククリック率(Organic CTR)
8. Google ビジネス プロフィール マトリックス (Google Business Profile Metrics)
9. SEO ROI
10. コアウェブバイタル(Core Web Vitals)

多くのSEO KPIを監視し、それらを追跡するためのさまざまなSEOツールがあります。ビジネス目標に合わせて4〜5個のKPIを選択して集中的に追跡することをお勧めします。

1.オーガニックトラフィック (Organic Traffic)

オーガニック検索トラフィックは、Google、Bingなどの検索エンジンを介してビジネスサイトに流入するすべての無料トラフィックを測定する重要なSEO指標です。サイトへの有機トラフィックが増加すると、より多くの人がビジネスについて知っていることを意味します。トラフィックの増加はコンバージョン率の向上と売上の増加につながるはずです。

オーガニックトラフィックを測定するときは、毎月ではなく年ごとの比較でシーズン性（セールや休日など）を考慮することをお勧めします。

使用するツール: Google Analytics, Google Search Console

先導的指標または後続指標: 後続指標

2.バックリンク (Backlinks)

友達が特定のお店を推薦してくれると、そのお店を訪れる可能性が高くなるように、バックリンクも同様の原理で動作します。バックリンクは、他の信頼できるサイトからサイトのコンテンツにリンクするリンクで、Googleの直接のランキング要素です。サイトが関連性と権威のあるサイトから多くのバックリンクを受けるほど、高い順位を占める可能性が高くなります。バックリンクはサードパーティのSEOツールで確認でき、Google Analyticsの「参照トラフィック」レポートでバックリンクの数を確認できます。

使用するツール: Ahrefs、SemRush、Moz、Google Analytics

先導的指標または後続指標: 後続指標

3.キーワードランキング(Keyword Rankings)

キーワードトラッキングは、トラフィックがどこから来ているのか、どのタイプの検索クエリから来るのかを理解するのに役立ちます。過去に1ページが1つのキーワードに対してのみランク付けされている場合、現在は意味論的検索（検索エンジンが正確なキーワードではなくコンテキストと意味を使用して関連する結果を提供する方法）のおかげで、1ページが数百または数千キーワードでランク付けできます。どのキーワードが最も多くのトラフィックを引き起こすのか、どの部分が不足しているのかを理解することで、戦略を調整したり、効果的な部分に集中したりできます。ウェブサイトでSEO中心のページごとに1〜4つのキーワードランキングを追跡することを目指してください。

使用するツール：Ahrefs、SemRush、Moz

先導的指標または後続指標: 後続指標

4.オーガニックコンバージョン (Organic Conversions)

事業主として最も重要な目標は、収益と売上を増加させることです。トラフィックと高いランクがあっても、それが売上に変換されない場合、その価値はありません。オーガニックトラフィックの移行を追跡することは、SEOの取り組みとビジネス収益を直接結び付ける最も明確な方法です。

目標とビジネスの状況に基づいて重要な移行を決定します。コンバージョンには次のものが含まれます。

• 売上
• ニュースレターに参加
• 無料体験リクエスト
• チェックアウト
• 業績に関連するその他すべての行動

Google Analyticsでは、コンバージョンをイベントとして追跡できます。また、購入に直接関連しないコンバージョン（ニュースレターフォームの送信には10ドルの価値など）にドル値を割り当てることもできます。

使用するツール: Google Analytics

先導的指標または後続指標: 後続指標

5. ブランドトラフィック対。非ブランドトラフィック (Branded vs. Non-Branded Traffic)

ブランドトラフィックとは、ブランド名を含む検索で発生するトラフィックを意味します。非ブランド検索とは、ランク付けされているキーワードや販売している製品に基づく検索からのトラフィックです。これらのユーザーはブランドが存在するかどうかわからない場合があります。

これら2つの検索タイプは、SEOの成功について非常に異なる情報を提供します。ブランドトラフィックはブランド認識を意味し、非ブランドトラフィックはSEOの努力を通じて新しい訪問者を獲得していることを示します。ブランドと非ブランドのトラフィックでレポートを共有することは、これら2つの側面をよりよく理解するのに役立ちます。

使用するツール: Google Search Console

先導的指標または後続指標: 後続指標

6.検索の可視性 (Search Visibility)

検索の可視性は、特定のキーワードについて、ウェブサイトが競合他社と比較したときにどのくらい公開されるかを測定する指標です。たとえば、ターゲットキーワードが月に1,000回の検索が行われ、サイトがそのうち10％のクリックを取得する場合、検索の可視性は10％です。高価値用語の検索可視性を競合他社と比較して理解することで、業界での位置を特定し、最適化を進めることができます。

使用するツール: Ahrefs

先導的指標または後続指標: 先導的指標

7.オーガニッククリック率(Organic CTR)

オーガニッククリック率 (CTR) は、検索によってサイトのクリックにどれだけ続くかを測定する指標です。 CTRが全体的な状況を説明しているわけではありませんが（ユーザーがサイトに到着した後に何が起こりますか？クリックは購入につながりますか？）かどうかを教えてくれます。たとえば、高いランクと印象があるが低いCTRを発見した場合、これはメタデータ（タイトルタグ、メタ説明、その他のスキーマ）を改善してSERPでより多くのクリックを引き起こす必要があることを示す信号です。

使用するツール: Google Search Console

先導的指標または後続指標: 先導的指標

8. Google ビジネス プロフィール指標 (Google Business Profile Metrics)

Googleビジネスプロフィールは、オフラインストアがある店舗にとって不可欠なツールです。これにより、Googleマップや検索結果（ローカルパック）など、Googleプラットフォームでビジネスリストを管理できます。 Googleビジネスプロファイルを使用すると、「電話クリック数」や「ウェブサイトクリック数」などのサブステップ指標を測定できます。

使用するツール: Google ビジネス プロフィール

先導的指標または後続指標: 先導的指標

9. SEO ROI(投資対収益)

投資収益率（ROI）は、SEOの取り組みによって発生した収益と総支出額を比較して測定されます。ポジティブなROIとは、コンテンツ制作、サイトのメンテナンス、リンク構築に要するすべての努力とリソースが価値があったことを意味します。

次の式を使用してSEO ROIを計算できます。

（銃 オーガニック 収益–総SEO投資 コスト） /総SEO投資 コスト× 100

式は簡単ですが、SEO ROIを測定するのは難しいかもしれません。サイトの最適化費用は通常固定されています（ブログ投稿の費用や専任のSEO専門家の雇用など）、SEOの努力の収益を見るには数ヶ月かかることがあります。また、特定のページが他のページよりも大きな値を持つことがあります。たとえば、上部のブログページは認知度の向上に重要な役割を果たしますが、収益を常に生成するわけではありません。一方、最適化された製品ページは有機トラフィックが少なくなりますが、より多くの収益を生成できます。

使用するツール：Google Analytics、eコマースプラットフォーム、CRM

先導的指標または後続指標: 後続指標

10. Core Web Vitals (コアウェブ指標)

Core Web Vitalsは、ユーザーエクスペリエンスを測定するためにGoogleが使用する技術的なSEO指標のセットです。 Core Web Vitalsのスコアはランク付け要素であるため、定期的に確認することが重要です。測定する3つの重要なWeb指標は次のとおりです。

• Largest Contentful Paint（LCP） ：ページの主な内容は2.5秒以内に読み込まれますか？
• First Input Delay (FID) : ページはユーザーの行動に反応しますか？ （注：この指標は2024年3月からInteraction to Next Paint（INP）に変わります。）
• Cumulative Layout Shift (CLS) : ページは視覚的に安定しており、予期しない移動はありませんか？

これらの指標を最適化するには、Google Search ConsoleのCore Web Vitalsレポートを使用できます。

使用するツール: Google Search Console

先導的指標または後続指標: 先導的指標