テクニカル検索エンジン最適化（SEO）は、Webページを構造化および構成して、ユーザーに最大限にアクセスできるようにする方法です。

検索エンジン最適化（SEO）はさまざまな形式で行われます。ページ内コンテンツを改善すること（たとえば、見出しをより魅力的にすること）とページ外コンテンツを改善すること（通常はバックリンクを介して実行）に分けることができます。目標は同じです：検索エンジンの結果ページで最上位に位置することです。しかし、最適化する必要がある3番目の形式のSEOがあります。これはテクニカルSEOです。テクニカル検索エンジン最適化の基本について学びます。

テクニカルSEOとは何ですか？

テクニカル検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトの機能性を向上させ、検索エンジンの結果でランクを上げるプロセスです。テクニカルSEOは、一般的にウェブサイトのスピードアップ、アクセシビリティの向上、ナビゲーションをより簡単にすることで、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることが含まれます。

テクニカルSEOは、ウェブサイトのコンテンツの改善に重点を置くオンページSEOと密接に関連しています。オンページSEOには、キーワード、メタ説明、H1タグ（Webページのタイトル）、URL名、リンク構築などが含まれます。一方、テクニカルSEOは、バックリンクなどの他のチャンネルを通じてウェブサイトを公開するオフページSEOとは異なります。

検索エンジンは、サイトのページをクロールしてインデックス付けしてランク付けします。サイトにコンテンツを公開すると、検索エンジンのボット、つまり「スパイダー」がサイトをクロールし、コンテンツを発見し、ページを確認します。その後、検索エンジンはコンテンツの一部を検索インデックス（数十億のページを含む膨大なデータベース）に保存します。ページがランキング基準を満たしている場合（オンページSEO、オフページSEO、テクニカルSEOの組み合わせ結果）、検索結果に表示されます。

技術的最適化のために、ウェブサイトはいくつかの基準を満たさなければなりません。まず、ウェブサイトをすばやく読み込む必要があります。さらに、検索エンジンがクロールできるように、優れたサイト構造を持つ必要があります。各ページには独自のコンテンツが必要です。重複するコンテンツはページのランクに害を及ぼす可能性があるためです。さらに、サイトの内部リンクはすべて正常に機能する必要があります。最後に、技術的に最適化されたサイトはHTTPSセキュリティ構造を使用します。

電子商取引（ecommerce）ビジネスにおけるテクニカルSEOの重要性

テクニカルSEOは、ウェブサイトの検索エンジンのパフォーマンスに影響を与えます。サイトにアクセスできない場合は、検索エンジンに表示されるか、ランク付けされません。これはeコマースビジネスに有害であり、トラフィックの損失と潜在的な顧客の減少につながる可能性があります。

eコマースのウェブサイトには通常、多くの製品ページ、カテゴリページ、フィルタがあります。テクニカルSEOは、検索エンジンがこれらのページをクロールしてインデックス化できるように、eコマースビジネスがこれらのコンテンツを最適化するのに役立ちます。適切に最適化された商品ページでは、構造化データを使用して商品がGoogleショッピングの結果に表示されるようにします。

Google は、ページの速度とモバイルの親和性に基づいてサイトのランク付けを行います。これはeコマースビジネスにとって非常に重要です。サイトの読み込み時間が長くなると、顧客はサイトを離れ、トラフィックの損失とコンバージョン率の低下につながる可能性があります。また、ほとんどのオンラインショッピングはモバイルデバイスで行われているため、サイトはレスポンシブでなければならず、さまざまな画面サイズとデバイスタイプでコンテンツが正しく表示されることも重要です。

テクニカルSEOの基本要素

1. サイトアーキテクチャ
2. サイト速度
3. モバイルフレンドリー
4. セキュリティ（HTTPS）

eコマースのウェブサイトのためのテクニカルSEOを通じて、多くのことができます。以下は、サイトに実質的な影響を与える可能性がある4つのカテゴリです。

サイト アーキテクチャ (Site Architecture)

サイトアーキテクチャ、またはサイト構造は、サイトがどのようにページを整理して相互接続するかを示します。効果的なサイト構造は、一貫したURL構造を使用して、クローラーがWebサイトのコンテンツをすばやく簡単に見つけることができます。サイトを論理的に構成して、すべてのページがホームページから数回クリックするだけでアクセスできるようにします。これにより、クローラ（および顧客）が必要な情報をすばやく見つけるためにサイトを閲覧するのが簡単になります。サイト構造を作成したら、XMLサイトマップをGoogleに送信して、検索エンジンがウェブサイトを簡単にクロールできるようにします。

サイトスピード

サイトがモバイルとデスクトップからできるだけ早く読み込まれるようにする必要があります。これには、次の方法を使用できます。

画像圧縮

画像はWebページで最大のファイルです。画像ファイルのサイズを小さくすると、サイトの読み込み速度が速くなります。

コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の使用

CDNは、世界中のサーバーにWebページのコピーを保存します。 CDNは、訪問者を最も近いサーバーに接続して、ファイルが移動する必要がある距離を短縮します。

HTML、CSS、JavaScript ファイルの縮小 (Minify)

ファイルの折りたたみは、コードから不要な文字やスペースを削除してファイルサイズを減らし、ページを高速化する方法です。

リダイレクトチェック

壊れたページは読み込まれません。すべての壊れたリンクを交換し、サイト内の実際の関連ページにリダイレクトします。

モバイルフレンドリー（Mobile Friendliness）

Google では、モバイル優先インデックス作成を使用して、ウェブページのモバイル版に基づいてコンテンツをインデックス作成し、ランク付けします。したがって、ウェブサイトは迅速かつ反応性でなければならず、さまざまな画面サイズ、デバイス、向きのテキスト、ボタン、リンクなどのコンテンツとデザイン要素を正しく表示できるはずです。

セキュリティ（HTTPS）

HTTPSはHTTP（ハイパーテキスト転送プロトコル）の安全なバージョンで、Webからデータが転送される方法を指します。 HTTPSは、機密ユーザー情報（パスワードやクレジットカード情報など）が漏洩しないように、追加のセキュリティ層を提供します。サイトのセキュリティを強化するには、SSL証明書をインストールしてWebサイトの身元を認証し、安全な接続を確立できます。 ShopifyなどのほとんどのWebサイトホスティングプラットフォームは、新しいWebサイトにSSL証明書を自動的に提供します。

eコマースビジネスのためのテクニカルSEOのヒント

1. 製品ページの最適化
2. カテゴリページの最適化
3. ファクシチドナビゲーションの最適化
4. 構造化データ

eコマースビジネスのためのテクニカルSEOを強化するには、次の4つの方法があります。

製品ページの最適化（Product Page Optimization）

製品ページは、訪問者を購入者に変える重要な役割を果たします。優れた製品ページは、オリジナルで視覚的に優れたコンテンツを持ち、高品質の画像を使用して製品のプロパティを強調します。製品ページはウェブサイトの他のページとリンクしている必要があります。これにより、「孤立したページ」（他のページとリンクしていないページ）が発生しないようにする必要があります。孤立したページがあると、検索エンジンはそのページを正しくクロールできない可能性があるため、他の関連ページとの内部リンクを構築することが重要です。

カテゴリページの最適化（Category Page Optimization）

カテゴリページは、販売している商品を一覧表示するページです。たとえば、「靴、」「アクセサリー」、「女性の服」などがあります。これらのページを最適化すると、検索エンジンのクローラーにさらにコンテキストを提供して、eコマースサイトへのトラフィックを増やすことができます。カテゴリページは通常、eコマースサイトの階層の上位にあり、広いトピックをターゲットにして論理的に構成されています。カテゴリページを最適化すると、検索エンジンはサイトの主要製品カテゴリに関連する重要なキーワードをよりよく認識し、サイトの可視性とトラフィックを向上させます。

ファクシテッドナビゲーションの最適化

ファクシチドナビゲーション（またはファクシチド検索）は、多くの商品リストを持つサイトのカテゴリページで見つけることができるナビゲーションの種類です。このナビゲーションの目的は、ユーザーがリスト属性に基づいてフィルタを使用して目的のアイテムを見つけるためにカスタム検索を実行できるようにすることです。これらのフィルタには、ブランド、サイズ、色などを含めることができ、製品の検索範囲を絞り込むのに役立ちます。ファクシチドナビゲーションを最適化することで、ユーザーはより簡単に必要な製品を見つけることができ、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンがページのすべての要素をより効果的にインデックスできます。

構造化データ (Structured Data)

構造化データは、Webページのコンテンツに追加のコンテキストと意味を提供します。これは、検索エンジンが製品のリストを表示するために使用されるリッチスニペット（追加データが表示された検索結果）などの改善された検索結果を提供するのに役立ちます。 eコマースビジネスで構造化されたデータは、製品情報、レビュー、評価、価格などを検索エンジンに提供するのに役立ちます。これにより、検索している視聴者に魅力的なリストを作成し、検索結果に高いクリック率をもたらすことができます。

eコマース事業のためのテクニカルSEOツール

1. Google の PageSpeed Insights
2. Googleのモバイルフレンドリーテスト（Mobile-Friendly Test）
3. Google検索コンソール（Google Search Console）
4. Schema マークアップジェネレータ (Schema Markup Generators)
5. SemrushまたはAhrefs

ウェブサイトの速度からクロール分析まで、eコマースビジネスで利用可能ないくつかの技術的なSEOツールは次のとおりです。

Google の PageSpeed Insights

GoogleのPageSpeed Insightsテストは、デスクトップとモバイルの両方でサイトの速度を測定し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための提案を提供します。ページの読み込み速度が速いほど、サイトの閲覧が容易になり、検索順位にプラスの影響を与える可能性があります。

Googleのモバイルフレンドリーテスト（Mobile-Friendly Test）

Googleのモバイルアフィニティテストは、サイトのモバイルユーザビリティを評価し、改善するための推奨事項を提供します。このツールは、サイトがモバイルデバイスでどれだけうまく機能しているかを把握し、必要に応じて変更することを示します。

Google検索コンソール（Google Search Console）

Google検索コンソールは、サイトがGoogleの検索結果にどのように表示されるかを監視するのに役立つ無料のツールです。このツールは、サイトがクローラにどのように見えるかについての洞察を提供し、インデックス作成の問題を警告し、サイトのパフォーマンスを向上させるための提案を提供します。サーチコンソールのCore Web Vitalsレポートは、ページの読み込みパフォーマンス、対話性、視覚的安定性に関する実際のユーザーエクスペリエンスを測定します。

Schema マークアップジェネレータ (Schema Markup Generators)

Schema.orgなどのSchemaマークアップジェネレータは、製品、レビュー、その他のeコマース関連コンテンツの正しい構造化データマークアップを生成するのに役立ちます。これにより、検索結果を向上させることができます。 Googleのリッチ結果テストを使用して、ページがリッチ結果をサポートしていることを確認できます。

SemrushまたはAhrefs

SemrushやAhrefsなどのSEOツールを使用して、サイトのテクニカルSEO監査を実行できます。サイト監査は、サイトのパフォーマンス、クロール可能性、インデックス作成の可能性に影響を与える技術的なSEOの問題を見つけて修正するのに役立ちます。これにより、検索エンジンでの視認性を向上させ、サイトの全体的なSEOパフォーマンスを向上させることができます。