SEOマーケティングとは何ですか？定義、重要性、タイプ
SEOマーケティングは、Googleなどの検索エンジンでWebページを最適化してターゲット顧客がより簡単に見つけることを可能にするデジタルマーケティングの一種です。検索エンジン最適化（SEO）は、キーワードの埋め込みとクリックベイトの時代を過ぎて多くの進歩を遂げました。
Googleや他の主要な検索エンジンの検索結果で高い順位を獲得するには、ウェブサイトのコンテンツが潜在的な訪問者の意図に一致する必要があります。 SEOのためにサイトを最適化することは、検索エンジンがどのように機能するか、人々がどのように検索エンジンを使用しているかを理解することが重要です。ここでは、SEOマーケティングのさまざまなタイプと、オンラインストアやウェブサイトの検索結果を改善する方法について説明します。
SEOマーケティングとは何ですか？
検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジン結果ページ（SERP）でウェブサイトの可視性を向上させるためのマーケティング戦略です。テクノロジーには、キーワードの最適化、品質コンテンツの作成、リンクの構築、サイトのスピードの向上、モバイルの親和性の向上などがあります。
なぜSEOマーケティングが重要なのですか？
検索エンジンは、ユーザーがウェブサイトを発見する主な方法です。したがって、情報コンテンツを作成しても商業製品を販売するかにかかわらず、ユーザーが検索でサイトを表示できるようにすることは、成功したウェブサイト運営の大部分を占めています。
商取引の場合、 59％の買い物客がオフラインまたはオンラインで購入したい商品を調査するためにGoogle検索を使用し、約半数の消費者が新しい商品を発見するためにGoogleを使用します。
この点を念頭に置いて、eコマースSEOは、あなたのサイトが提供する製品やサービスに関連する検索クエリの検索エンジンの結果に頻繁に、そして初期段階に現れるようにする重要な要素です。どんなにウェブサイトが素晴らしくても検索ランキングが低いと、訪問者が見つけにくいというのが単純な事実です。
SEOマーケティングの種類
SEO活動は大きく3つのカテゴリに分けることができます。それぞれを見てみましょう：
- On-page SEO
- Off-page SEO
- Technical SEO
1. On-page SEO
最大のカテゴリーのSEOマーケティング活動として、オンページSEOは、訪問者と検索エンジンがあなたが投稿する情報を理解して閲覧できるように、ウェブサイトのコンテンツ（テキスト、画像、ビデオを含む）を最適化することを含みます。
検索エンジンは、コンテンツの品質を決定するのに役立つオンページ要素を見つけ、それに基づいてサイトの検索結果ページをランク付けします。オンページSEO要素の例には、トピックの関連性、メタデータ、ページURLのスラグなどがあります。
トピック関連性
検索エンジンで高いランクを占めるWebページには、ユーザーの検索意図と緊密に一致するコンテンツが含まれています。つまり、検索者がクエリを入力するときに何を探しているのかを検討し、探している情報やサービスを提供する必要があります。
SEOコンテンツを作成するためのベストプラクティスには、独自の情報提供、事実を定期的に更新し、ウェブサイトの専門分野内でトピックを扱うことが含まれます。
メタデータ
メタデータはWebページに表示されないため、一般的なWebサイトの訪問者には表示されません。代わりに、メタ情報はページのHTMLコードに含まれており、検索エンジンのボットがサイトをクロールするときに理解しやすいようにコンテンツをタグ付けしてラベル付けします。
メタ情報を包括的かつ最新の状態に保つと、コンテンツがランクになる可能性が高くなります。メタデータには次の詳細が含まれます。
- タイトルタグ（Title tags）、Webページの名前を指定します。
- メタ記述（Meta descriptions）、Webページの内容を要約します。
- ヘディングタグとサブヘッダタグ、コンテンツを構造化し、トピックの深さをシグナリングします。
- ロボットタグ：検索エンジンにページを索引付けするかリンクに従うかを知らせます。
URL slug
Webページのスラグは、Webサイトのディレクトリ内でそのページを識別します。スラグは、ウェブサイトのURLのバックスラッシュ（"/"）の後に表示されます。たとえば、このページのスラグは「seo-marketing」です。
検索エンジンと訪問者は、ページにどのコンテンツが含まれているかを理解しようとすると、スラグを読みます。したがって、Webページのコンテンツに関連するキーワードに近いスラグを選択する必要があります。
2. Off-page SEO
SEOマーケティングは、あなたのウェブサイトだけでなく、他のウェブサイトでもランキングを上げるためにできることがあります。
オフページSEOは主にドメインの権威を高めるバックリンクの構築に関するものです。つまり、他のウェブサイトへのサイトへのリンクを作成することを意味します。
Backlinks
ウェブサイト間のリンクを調べることは、GoogleのアルゴリズムであるPageRankの一部です。このランキングシステムは、Googleが検索エンジンの結果を決定する最初の方法の1つであり、まだSEOマーケティング戦略の重要な部分です。
信頼できるウェブサイトからリンクを取得すると、トピックの権威とランキングのスキルが向上します。基本的に品質の高いバックリンクがあるほど、検索エンジンはあなたのサイトをより信頼できると解釈します。
これは、高品質のウェブサイトのコンテンツが自然にリンクされ共有されるという前提に基づいています。
ドメイン権限(Domain Authority)
コンテンツを作成し、リンクを構築し、オーガニック検索トラフィックを増やすにつれて、ウェブサイトのドメイン権限が高まります。
ドメイン権限は、検索エンジンの観点からサイトの信頼性を測定する指標です。ドメインの権威の高い古いウェブサイトは、その専門分野に関連するキーワードで、検索エンジンの結果ページでランクが高く表示される可能性が高いです。
3. Technical SEO
技術的なSEOには、検索パフォーマンスを向上させるためにウェブサイトの内部を変更することが含まれています。技術的なSEOは、サイトの速度を迅速に維持し、検索エンジンのクローラに最適化され、モバイルデバイスに優しいことを保証します。
4つのSEOマーケティング戦略に従ってください
Shopifyストアや他のウェブサイトのSEOを計画中であれ、検索結果で上位に上がるためのコアSEOマーケティング戦略を紹介します。
- キーワード研究
- 競争分析
- 積極的なリンク構築
- 画像の最適化
1. キーワード研究
検索エンジンのランキングに表示されるウェブサイトのすべてのページは、1つ以上のキーワード（検索クエリとも呼ばれる）に関連付けられています。すべてのSEOプロジェクトの最初のステップは、訪問者がサイトを見つけるために使用するキーワードを特定することです。
販売者であれば製品が革新的になる可能性がありますが、正しい検索キーワードをターゲティングしないと、顧客がオンラインで商品を見つけることができない可能性があります。
キーワード調査を行うには、 Googleキーワードプランナー、 Ahrefs 、 MozなどのSEOツールを使用してください。これらのツールは、サイトのトラフィックを生成するキーワードを示しています。このデータを活用して、既存のキーワードの中からウェブサイトに最も重要なキーワードを決定し、新たに求めるキーワードを選択してください。
理想的には、キーワードはかなりのトラフィックを生成するのに人気があるはずですが、競争が激しくなることはありません。人気の高いキーワードは、予算を超えるマーケティングリソースを持つウェブサイトや企業と競合します。
上記のツールを使用して、サイトに適していて勝つことができるキーワードのリストを絞り込みます。
2.競争分析
ターゲットとするキーワードがわかったら、次のステップは、すでにそのキーワードで検索エンジンで高いランクを占めているSEOの競合他社を調査することです。
競合他社のSEO戦略を特定すると、検索ランキングを上げ、競合他社を追い越すのに役立つ戦術を作成できます。高品質で関連性が高く包括的なコンテンツで、小さな企業もSEOを活用してより大きな競争相手を上回り、顧客に先に到達することができます。
競争分析の良い出発点は、競合他社のパフォーマンスが最高のページを見つけ、彼らの有機的なトラフィックがどこから来るのかを把握することです。たとえば、競合他社が情報ブログ投稿を介して多くのトラフィックを誘導している場合は、その投稿を参照して独自のコンテンツを開発する際にインスピレーションを得ることができます。これには、上記のキーワード研究ツールを使用できます。
3.積極的なリンク構築
時間がかかるかもしれませんが、リンク構築は検索エンジンのランキングを上げるためのよく知られた方法です。権威あるサイトからウェブサイトへのリンクを誘導することは、検索エンジンにコンテンツが訪問する価値があるというシグナルを送信します。
リンク戦略を実行するには、ソーシャルメディアプラットフォームとローカルビジネスディレクトリに存在感を確立することをお勧めします。これらの影響力のあるサイトによって生成されたデフォルトのリンクは、検索エンジンの結果に相乗効果を与える可能性があります。
次に、ビジネスや製品を視聴者が使用する関連ウェブサイトやニュースメディアに宣伝します。トピックの専門家であれば、ウェブサイトに再リンクするブログ投稿を提案することも検討してください。他の方法がすべて失敗した場合は、PRキャンペーンを開始して費用を支払う方法もあります。
4.画像の最適化
Googleなどの検索エンジンは主にウェブサイトのテキストコンテンツに興味がありますが、 画像やメディアもクロールします。 Webサイトの画像を最適化すると、オンページSEOを改善しながら、Webページの訪問者にアクセシビリティの利点も追加できます。
まず、画像ファイル名に説明的なキーワードを含め、サイトのすべての画像に役立つ代替テキストを作成します。これは、検索エンジンがコンテンツが関連性があり価値があるかどうかを判断するための別のツールを提供します。
次に、画像が最適なサイズとファイル形式であることを確認してください。画像が大きすぎると、読み込み時間が長くなり、サイト訪問者の経験に影響を与えます。大きな画像は、Googleや他の検索エンジンが検索ランキングを下げる可能性があります。
SEOマーケティングに関するFAQ
マーケティングのSEOとはどういう意味ですか？
SEOはSearch Engine Optimizationの略です。 SEOは、検索エンジンにあなたのページが価値があり、Googleの検索結果にランク付けされる価値があるという信号を送信するために使用される測定可能で繰り返し可能なプロセスです。
SEMとは何ですか？
検索エンジンマーケティング（SEM、Search Engine Marketing）には、理想的な顧客を有機的な検索結果を通じて誘導するためにウェブサイトに関連コンテンツを作成し、説得力のある有料検索エンジン広告を通じてトラフィックを増加させることが含まれます。 SEMは、新しいWebページを作成するか、既存のページを最適化してトラフィックを増やすことを目的としています。
デジタルマーケティングのSEOとは何ですか？
デジタルマーケティングでは、SEOはウェブサイトのページを最適化して検索エンジンのランキングを向上させ、特定のキーワードをターゲットにした新しいコンテンツを作成し、検索エンジンクローラがよりよく理解できるように、サイトの全体的な構造とコンテンツを向上させ、有機的トラフィックを増やす慣行を意味します。
SEOはマーケティング技術ですか？
はい、SEOはマーケティング技術です。これは、ウェブサイトのコンテンツを最適化し、戦略的行動を介してトラフィックを増やすことを含むためです。 SEOを習得するには、キーワードの研究、最適化技術、ウェブサイトを検索エンジンのアルゴリズムに合わせるための技術的要素を理解する必要があります。
SEOマーケティングの例は何ですか？
SEOマーケティングの一例は、ターゲット顧客に関連する特定のキーワードをターゲットにしたブログ投稿を作成することです。これらの戦略は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でより高いランクに上がる可能性を高め、情報を見つけたり、解決策を探している顧客を引き付けることによってコンバージョン率を向上させます。
SEOマーケティングを開始するにはどうすればよいですか？
- 検索量の良いキーワードを探してください。
- キーワードの検索意図を理解してください。
- キーワードの研究データに基づいてページコンテンツを作成します。
- ページのメタタイトルと説明を最適化します。
- ページを投稿してください。
- ページやウェブサイトへのバックリンクを構築してください。
SEOマーケティングは有料ですか？
いいえ、SEOマーケティングは有料ではありません。 SEOは有料広告を使用するのではなく、オーガニック検索のランキングを改善することに焦点を当てているからです。
SEOとSEMの違いは何ですか？
SEOとSEMの主な違いは、SEOは、ウェブサイトのコンテンツや構造を最適化するなど、非有料の方法を通じて有機トラフィックを増やすことに焦点を当てていることです。一方、SEMにはSEO技術を含む有機トラフィックを増やし、追加トラフィックを引き出すための有料広告も含まれています。