ソーシャルメディアとインスタントメッセージングがeコマースマーケティングの風景を変えましたが、電子メールは必須です。 2022年のアンケート調査によると、ミレニアル世代の約80％がマーケティングEメールを受信するのが好きだと述べた。

世界中の毎日の電子メールユーザー数が2026年までに47億3000万人に増加すると予想され、電子商取引の顧客に近づくために電子メールコピーライティング技術を学ぶ最適な時期です。

電子メールのコピーライティングの主な要素と移行を促進する方法を学びます。

Eメールコピーライティングとは何ですか？

電子メールコピーライティングは、通常、マーケティング目的で電子メールのテキストとコンテンツを作成するプロセスです。売り手と小規模のビジネスオーナーは、既存または見込み顧客にアピールするために、製品電子メール、プロモーションメール、ウェルカムメール、フォローアップメール、およびその他の種類のマーケティングメールを作成します。

Eメールコピーライターは、ブランドのコンテンツマーケティング戦略と目標に合わせて独自のEメールコンテンツを作成します。たとえば、特定のブログ投稿やランディングページにトラフィックを誘導する電子メールは、新製品をリリースするための移行を目的とした販売電子メールとは異なります。どんな目標でも、効果的なEメールコピーを作成することは、受信者がEメールを開いたり削除したり、メーリングリストから購読をキャンセルしたりするかどうかの違いを生むことができます。

電子メールコピーライティングの要素

• ターゲット視聴者
• タイトル
• プレビューテキスト
• 本文
• 行動の誘導(Call to Action)
• 購読キャンセルリンク

電子メールのコピーライティングの主な要素は、効果的な電子メールマーケティングキャンペーンを作成するために不可欠であり、これにはタイトルとプレビューテキストが含まれます。

ターゲット視聴者

電子メールのコピーライティングの主な要素の1つは、電子メールのコピーを読む受信者のグループと電子メールの購読者であるターゲット視聴者です。主要な人口統計情報を識別し、顧客アンケートを評価し、共通の特性を使用して単一の仮想顧客で構成されたバイヤーペルソナを作成します。ターゲット視聴者の詳細を知るほど、ニーズに合わせたコピーライティングをより良くすることができます。

タイトル

タイトルは、読者に新製品のメリットリストであるか、ブランドに関する情報が含まれている記事であるかを提供する内容を伝える魅力的なEメールコピーを作成する最初の場所です。良い電子メールのタイトルは、読者のための利点に焦点を当てた活気に満ちた、興味深い言語で読者を引き付けます。たとえば、排他的な割引や新しい情報などの利点を強調します。

プレビューテキスト

プレビューテキストは、電子メールの件名の下または横に表示される短いテキストの断片です。プレビューテキストは、読者に電子メールを開くように促す必要があります。たとえば、タイトルで提示された質問に答える形式でプレビューテキストを作成して、タイトルを補完して拡張します。

本文

本文は電子メールの主なテキストです。この電子メールのコピーは、タイトルから約束されたコンテンツを配信することに焦点を当てています。簡潔で魅力的な言語で電子メールを書いて、製品、サービス、ブランドが提供する利点の中核を伝えます。

行動の誘導(Call to Action)

読者が製品を購入したり、購読サービスに参加したり、ランディングページに移動したりするなどの特定のタスクを実行するのを助けるために、Call to Action（CTA）ボタンに注意を集中してください。読者が自然に行動を促すボタンに移動できるように、実行可能で興味深い言語を使用してください。

購読キャンセルリンク

読者がコンテンツの受信を停止できるように、メールに明確な購読解除リンクを含めてください。興味のない受信者が簡単に電子メール購読をキャンセルできるようにすることで、電子メールの閲覧率と電子メールの配信可能性（マーケティング電子メールが受信者の受信トレイに届くかスパムフォルダに入るかを測定）を向上させることができます。

効果的なEメールコピーライティングのための6つのヒント

1. 明確な目標を設定する
2. ブランドの声と一貫性を保つ
3. タイトルの約束を履行する
4. アクティブな言語を使う
5. 特典に焦点を当てる
6. 電子メールの最適化

以下は、視聴者と共感し、行動に導くマーケティングEメールを作成するためのEメールコピーライティングのヒントです。

1.明確な目標を設定する

効果的なEメールマーケティングコピーを作成するには、まずEメールキャンペーンの主な目標を特定する必要があります。これは、新製品の販売コンバージョン率の増加、ウェブサイトへのトラフィックの増加、または他の販売またはマーケティング目標である可能性があります。目標を設定したら、電子メールコピーを使用して、ユーザーが明確で目立つCTAボタンで特定の行動をとるように招待します。

2.ブランドの声と一貫性を保つ

電子メールのコピーライティングをするときは、ブランドの声の特定のスタイルを念頭に置いてください。会社のトーンに合ったコンテンツを作成してください。例えば、若者のターゲット視聴者と大胆なブランドの性格を持つ衣料品ブランドは、真剣で情報中心のトーンを持つ技術ブランドとは異なる執筆スタイルを持つでしょう。

3.タイトルの約束を履行する

コンテンツ、プロモーションの提供、製品、またはサービスが読者にどのように役立つかを重視した魅力的なタイトルを作成し、約束された利点を伝えます。タイトルで偽の約束をすることは、ブランドの評判を損なう可能性があり、電子メール配信の可能性に悪影響を及ぼす可能性があります。コピーライティングで約束する内容に注意し、その期待を満たしてください。

4.アクティブな言語を使う

読者の注意を行動に導くための実行可能な言語でコピーを作成してください。アクティブな文章と短い文章を使用し、読者に直接話すときは2人称を使用してください。長い文章や過度の専門用語を含む電子メールは、受信者に不快感を与える可能性があります。

5.特典に焦点を当てる

既存の顧客または潜在的な顧客が電子メールで得ることができる利点を強調する電子メールコピーを作成します。たとえば、新製品の割引価格、購読サービスの無料体験、有用な情報などを提供してください。ターゲット視聴者のニーズを特定し、問題に対する解決策を提供できる部分を見つけてください。

6.電子メールの最適化

ショピファイ電子メールなどの電子メールマーケティングソフトウェアおよびアプリケーションは、カスタマイズされた電子メールテンプレート、細分化された購読者リスト形式、クリック率、閲覧率、応答率などの重要な指標に関する最新のデータを使用して、電子メールマーケティング戦略を最適化するのに役立ちます。

ソフトウェアツールを使用して電子メールのパフォーマンスを向上させることで、電子メールの配信の可能性が高まり、新しい購読者の歓迎、ショッピングカートに残された商品へのフォローアップ、以前の顧客の再参加などの自動電子メールシーケンスで時間を節約できます。

電子メールコピーライティングに関するよくある質問