「ソーシャルメディアは現実ではない」というフレーズは、デジタル消費者が理想的なイメージとコンテンツ（すべての調整、フィルタ、クロップを含む）と現実の経験を区別するのを助けるための表現としてよく使われてきました。しかし今、このフレーズは新しい意味を持ちます。今日の人気のあるインフルエンサーの中には、実際の人物ではなく人工知能の創造物があります。 eコマース企業は時々これらを利用して新しい観客に近づき、販売を促進しています。 AIインフルエンサーとビジネスプロモーションにどのように役立つかを学びましょう。

AIインフルエンサーとは何ですか？

AIインフルエンサー、または仮想インフルエンサー（VI）は、ソーシャルメディアプラットフォームで製品やブランドを宣伝するように設計されたコンピューター生成キャラクターで、実際の人のように見えます。

「AIインフルエンサーは、マーケティングとeコマースの世界でますます人気を集めています。これは、デジタル広告を専門とするグローバルマーケティング代理店であるDigitasの有料ソーシャルメディア上級副社長のAriel Sims氏は述べています。

AIインフルエンサーは、ユニークな性格、声、背景の物語を備え、（人）フォロワーに魅力的に近づくことができます。

マーケティングでAIインフルエンサーを使用する方法

マーケティングの専門家はAIインフルエンサーを雇って、ソーシャルメディアプラットフォームで製品展開写真やアンボクシングビデオなどのコンテンツを作成して共有することができます。これは、人間のインフルエンサーのように、より広いデジタルマーケティングキャンペーンの一環として行われます。 eコマースブランドはAIインフルエンサーを活用して、投票、クイズ、コンテストなどのインタラクティブキャンペーンを運営し、ユーザー参加を促し、ブランド認知度を高めることができます。

「アリエルは言います。 「コスト、コントロール、またはニッチターゲティングが重要な要素である場合、人間のインフルエンサーよりもAIインフルエンサーを使用する方が適切です。」 「AIインフルエンサーは、人間が実行するのが難しい実験的なキャンペーンやコンテンツのアイデアにも適しています。」

AIインフルエンサーはさまざまな言語を話すようにプログラムすることができ、文化的参照を調整してさまざまな地域の聴衆と通信することができます。忙しいスケジュールと睡眠を必要とする実際のインフルエンサーとは異なり、AIで作成されたインフルエンサーは一貫してコンテンツを生成することができ、視聴者の参加を維持するために継続的なソーシャルメディア投稿を保証できます。

AIインフルエンサーを使用する利点

• コントロール
• コスト
• イノベーション

AIインフルエンサーを雇うことにはいくつかの利点があります。

コントロール

AIインフルエンサーを作成する企業とブランドは、イメージ、性格、ブランドメッセージに対する完全な制御権限を持っています。物議を醸す発言やスキャンダルに巻き込まれる人間インフルエンサーとは異なり、AIインフルエンサーは論争のないペルソナを維持するように設計できます。

「アリエルは言います。 「AIインフルエンサーは、ブランドの声とブランドイメージを一貫して表示するコンテンツを作成することができます。もう1つの利点は、AIインフルエンサーがデータと高度なアルゴリズムを利用して、他のブランドの影響を受けずにブランド自体をフォローします。参加している人にインスピレーションを得てコンテンツを作成できるということです。」

コスト

人間のインフルエンサーと比較すると、基本的なAIインフルエンサーはコスト面で利点を提供できます（非常に複雑なAIインフルエンサーは高価ですが）。高価な写真撮影、旅行の準備、継続的なコンテンツ制作交渉は必要ありません。その結果、AIインフルエンサーはマーケティング予算をより効率的に使用したいブランドにとって魅力的な選択肢となっています。

「アリエルは言います。 「AIインフルエンサーは生産性とコスト管理に優れています。AIインフルエンサーは人間ではないため、24時間を通してフォロワーや視聴者とやり取りし、コミュニティを構築し、参加を促すことができます」

イノベーション

AIインフルエンサーは、マーケティングチームが新しいストーリーテリングの方法とフォーマットを実験できるようにします。ブランドはアニメーションと特殊効果を活用して魅力的なコンテンツを作成できます。

AIインフルエンサーを使用する欠点

• 真正性
• 感情的なつながり
• 倫理

AIインフルエンサーの欠点は依然として発見されていますが、これまでは次のように欠けている可能性があります。

真正性

真正性の欠如は、AIインフルエンサーマーケティングの一貫した問題です。 AIインフルエンサーは視覚的に魅力的ですが、一部の聴衆は人間のインフルエンサーの真正性が欠けていると感じるかもしれません。

Ogilvyの新興経験研究所のグローバルイノベーションサービス責任者であるDickon Laws氏は、 AIインフルエンサーは正義的に人為的だからです。」と言います。

感情的なつながり

AIインフルエンサーは人間ではないので、フォロワーと強い感情的な絆を形成することはできません。 AI技術は依然として人間の表現と相互作用を再現することに進化しており、フォロワーと深い絆を形成する能力を阻害することができます。

Arielは、「消費者は「ロボット」として認識されるものと経験を共有し、コミュニケーションすることを躊躇することがあります」と言います。

倫理

最も重要なことは、AIインフルエンサーを使用する際に倫理的考慮が必要であることです。 AIインフルエンサーの使用に対して透明性を維持することが重要です。消費者を誤解すると、ブランドの信頼を損なう可能性があるからです。 AIツールの発展により、実際の人とコンピュータプログラムを区別することが難しくなり、この問題はさらに深刻化する可能性があります。

注目すべきAIインフルエンサー

• ル・ド・マガルー
• リール・ミケラ (Lil Miquela)
• 額（イマ）
• シュドゥ

メタ AI インフルエンサー 最もよく知られている人気のある AI インフルエンサーのいくつかは次のとおりです。

ル・ド・マガルー

ブラジル出身の ルドゥマガルーは、大手小売業者マガジンLuizaによって作成された仮想インフルエンサーです。フレンドリーな性格を持つルドゥマガルーは、ブランドの広報担当者として機能し、製品を宣伝し、スタイリングのヒントを提供し、ソーシャルメディアプラットフォームで顧客と対話します。ほぼ700万人のフォロワーを持っているLuのInstagramフィードは、製品のテストとレビュー、顧客のお気に入りの購入についてのインタビューを示しています。

リール・ミケラ (Lil Miquela)

2016年に始まったリール・ミケラは、最初で最も人気のある仮想インフルエンサーの1つと考えられています。 260万人のInstagramフォロワーを持つリール・ミケラは、プラダ、カルバン・クライン、サムスンなどの成功したブランドと協力してスポンサーコンテンツとソーシャルメディアキャンペーンを進行しました。彼女のインスタグラムプロフィールには「LAに住んでいる21歳ロボット」と描かれており、リール・ミケラは製品を推進しながら音楽の発売や社会的コメントを含む慎重に制作されたオンラインペルソナを維持します。

額（イマ）

388,000人のInstagramフォロワーを持っている額は、日本で人気のある仮想インフルエンサーです（彼女の主なターゲット視聴者がいる場所）。額はコーチ、フェンディ、プラダなどのファッションブランドとのブランドキャンペーンを通じてグローバルファン層も確保しました。額は仮想インフルエンサーの未来を代弁し、2024年4月にバンクーバーで開かれた仮想TED講演で人間創作者/代理人Sara Giustoと一緒に講演をした。

シュドゥ

シュドゥはインスタグラムで24万人以上のフォロワーを保有したAIスーパーモデルです。 Shuduは、Country and Town House、Nylon、国際版のVogなど、いくつかのファッション雑誌のデジタル編集に登場し、Karl Lagerfeld、Rabanne、Fenty Beautyなどの衣類、香水、メイクブランドともコラボレーションしました。現在、Shuduはデジタルモデル代理店、The Diigitalsのいくつかのモデルの1つとして活動しています。

メタAIインフルエンサー

2023年秋、メタ（Meta）はFacebookとInstagramで独自のAIインフルエンサーコミュニティを発売しました。これらのAIキャラクターは、一貫した声とスタイルでコメントやメッセージに応答し、ユーザーと対話できます。

これらの多くは、1,000人から100,000人のフォロワー数を持つニッチソーシャルメディアアカウントであるマイクロインフルエンサーカテゴリに属しています。メタのAIインフルエンサーの中で、旅行計画のヒントを提供する世界旅行がロレナ、迅速かつ簡単な料理レシピを提供するデジタル シェフマックス、フォロワーがより良いデートをするのを助ける関係インフルエンサーカーターCarter)などがあります。

メタは、独自のAIインフルエンサー代理店のリリースにとどまらない可能性があります。 TikTokも、そのバイラルビデオアプリで商品を宣伝して販売するために独自の仮想インフルエンサーを開発していることが知られています。

AIインフルエンサーに関するFAQ