아모레퍼시픽의 컨템포러리 뷰티 브랜드 헤라가 태국 시장에 공식 진출하며 글로벌 확장을 본격화한다고 20일 밝혔다.

지난 8일, 헤라는 방콕의 쇼핑 중심지인 칫롬 지역의 대표 백화점 '센트럴 칫롬'에 첫 매장을 오픈했다. 오픈 당일에는 글로벌 미디어 관계자 및 인플루언서 등 200여 명이 참석한 가운데 론칭 기념 행사가 열렸다. 행사에서는 브랜드 소개와 대표 메이크업 룩, 뷰티 루틴을 선보이는 시간을 가졌다.

센트럴 칫롬 매장 오픈과 동시에, 브랜드 팝업 스토어 이벤트도 함께 진행되었다. 방문객들은 헤라의 대표 제품을 직접 체험하고, 브랜드 소속 아티스트들이 제공하는 전문적인 메이크업 서비스와 메이크업 쇼 등 다양한 이벤트에 참여했다. 헤라는 올해 9월, 방콕의 대형 쇼핑몰인 '시암 파라곤'에서도 팝업 스토어를 열어 태국 고객과의 접점을 확대할 계획이다. 또한, 태국 현지의 멀티 브랜드 숍 '이브앤보이(EVEANDBOY)'와 '세포라(SEPHORA)'의 주요 매장 입점도 준비 중이다.

헤라는 오프라인뿐만 아니라 온라인 채널 확장에도 적극 나서고 있다. 지난 7월, 태국 대표 온라인 쇼핑 플랫폼 라자다(Lazada)에 론칭한 데 이어, 올해 하반기에는 쇼피(Shopee)와 틱톡 숍(Tiktok Shop)을 통해 브랜드를 선보일 예정이다.

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